人生中我们总是幻想着各种奇迹:
买了一张彩票,明天就可以中大奖;
一觉醒来,被老板赏识,
立马就可升职加薪;
和女神巧遇,来个英雄救美,
从此比翼双飞……
虽然,这样的奇迹从未发生,
但是,我们还是心存侥幸:
万一,某天它真的来了呢!
可直到这个广告的出现,
这样的幻想被彻底击碎。
这是日本玩具大厂Takara Tomy推出的,
“大富翁”类桌游《人生游戏》的一则广告。
广告描写了一位女性在面试途中,
所遇到的各种小确丧,
情节千回百转,吸睛十足。
广告分成了三个场景
场景一:公交车
女主在公交车上主动给一位老伯让座,
由于老人的红色袜子很亮眼,
对此,她记忆犹新。
场景二:面试会场
巧的是,女主面试时看到了
那双熟悉的红袜子,
难道那位老伯就是面试官?
她从头到脚充满希望,
可当她满怀期待抬起头时,
却发现是另外一位大叔。
场景三:写字楼大堂
无奈,女主表现不好,面试搞砸了。
女主沮丧地走到了写字楼的大堂,
刚好遇见了公交上的老伯在打扫卫生,
老伯和她道谢,并鼓舞她:
你一定能行的!
女主相视一笑,
就在她转头的那一瞬间,
她突然听到:
“社长、社长,你怎么也在这打扫卫生?”
女主转头回看,
内心重燃希望,
那位老伯也许就是社长!
可下一秒,失望就立马降临,
这群人跑向了另外一位老伯,
得知真相的女主,伤心掉头,
就在此时,社长说了句:
哥哥,你也回办公室吧!
女主,两眼冒光:
难道那位老伯就是社长的哥哥?
但是,造化弄人
这时,社长的哥哥从老伯的一侧走出。
女主的幻想再次破灭。
故事还没结束,更反转的剧情还在后面。
社长的哥哥说了句:“会长,不要再玩啦!”
女主心里一咯噔:
难道老伯是比社长还要大的会长?
紧张、期待、不安,瞬间涌上心头
观众也跟着揪心
但人生就是有那么多的巧合
却偏偏没有奇迹。
整个广告环环相扣,神反转的剧情,吊足观众的胃口,吸引着受众看完最后一秒。
在情节的设计上,这个广告是成功的,它没有从一开始就给观众灌输毒鸡汤,用四次的巧合,将女主的从一开始的希望,到期待、最后失望的心理变化,用神情细节化地刻画出,让受众卷入其中,内心也跟随着女主心理历程的变化,引发受众的共鸣。
除了情节的设置,这个毒鸡汤广告能脱颖而出还在于,她抓住了大众都存在的心理:幻想奇迹的出现,文章只不过是通过求职的过程,具体地表现出来罢了。
虽然说是毒鸡汤,但是,看完后却折射出一股股正能量,人生很难有奇迹,童话里都是骗的,不能只靠幻想, 要认清现实,活在当下。
就像枝裕和的电影《比海更深》里的那位母亲,对自己四十多岁,还一事无成,总是幻想着自己种了彩票,可一夜暴富的儿子说的那样:
我有时很奇怪人们为何不活在当下,总是追逐一些失去的东西,总是这样,何谈享受生活。
去年,京东金融拍摄的毒鸡汤广告《你不必成功》,也是戳中了读者的软肋,说出了他们的心声。
你不必去大城市
你不必有什么户口
你不必让所有人都开心
你不必背负那么多
这些文案,看似扎心,实则暖心,为我们的弱点找到了一个容身之所,告诉我们要顺应自己的快乐。
那你对这则毒鸡汤广告怎么看,赶紧来留言区和我们聊聊啊。
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