如今快節奏的生活，要求我們在準確傳達信息的同時，還要使廣告具有強烈的視覺衝擊力。這就要求設計師設計時要擺脫陳舊的思維模式，探求創造新的表現手法以適應消費群體，而誇張就是其中重要的表現手法。
誇張，是為了達到某種表達效果的需要，對事物的形象、特徵、作用、程度等方面使用誇大或縮小的修辭方式，在設計中也有著很廣泛的運用，使用誇張手法可以有效提升設計的吸引力、視覺衝擊力以及戲劇性。
更改比例
藉助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份誇大，以加深或擴大這些特徵的認識。文學家高爾基指出：“誇張是創作的基本原則。”在設計中，誇張以獨特的表現形式把廣告中的思想理念傳達給受眾。
創意新穎
誇張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行誇大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。
如果使用的誇張手法還在人意料之中，作用一般，出人意料而又在情理之中才能收到奇效，發揮豐富想象力，做到合乎情理的大膽誇張，在看似荒誕詼諧的畫面中，感受商品真實特性。
定位準確
每個商品都有其獨特的訴求點，相應的宣傳方式也要圍繞這一點訴求進行，運用誇張手法時，也要從商品的這一特質入手，即誇張定位要準確，處理畫面中各種圖像元素時要注意主次關係，不可喧賓奪主，才能使商品的特性清晰明瞭的在畫面裡表達出來
形象合理
誇張的形象需要符合人們的審美情趣和欣賞習慣，是受眾感到愉悅，不能單純為了追求畫面刺激而致使畫面誇張而沒有美感，反而會引起受眾逆反心理，降低對該產品的信任度。
抓住形象的某些典型特徵加以合理誇張使畫面更具奇特和富有變幻的情趣，給受眾更直現性的展現，在視覺上刺激著受眾，可以說是“眼神”與“眼神”的交流，從而激起受眾的情感體驗並引起共鳴，自然地產生聯想。讓受眾一目瞭然地通曉誇張後的事物性能，增加了對廣告形象事物理解的效率。最終促成消費者購買產品的行動，最終達到了以廣告來增加銷售的根本目的。最後我們再來欣賞一組廣告！
貝立茲(Berlitz)語言培訓系列廣告
在設計中，誇張表現手法的運用調動了受眾的思維活動以產生想象和聯想。科學家愛國斯坦說過：“想象力比知識更重要，因為知識是有限的，而想象力概括著世界的一切，推動著進步，並且是知識進化的源泉。”作為視覺傳達的一種表現形式，整個畫面就是消費者視線的聚焦點。
我是小勇，喜歡就關注，分享咯！
閱讀更多 PS視覺設計 的文章
