最近兩年,社群發展的勢頭無比迅猛,可是沒過幾天,群就死了。
很多人並不懂社群是什麼,就急切地推進社群的商業化變現,結果導致了大量的社群混亂無序、分崩離析。
怎樣才能打造一個有效社群呢?
打造有效社群,我們可以從4個方面的內容下手;
(1)從體驗過產品或服務的用戶中,篩選出合適的人來組建社群,社群成員數量確保可控;
(2)創造各種條件,滿足成員的精神需求,主要是三種:儀式感、參與感、歸屬感;
(3)塑造社群的精神內核,也就是一種明確的價值觀,並不斷地向成員輸出,反覆強化;
(4)在保證社群的發展的同時,也兼顧社群成員的切實利益,打造出有一定機制的利益共同體。
不難發現,世界上最悠久、最強大、最成功的的社群是“宗教”,有太多值得借鑑和學習的地方。
社群營銷不是硬廣告,怎樣找對營銷方式?
(1)鐵桿粉絲是最好的目標消費者
普通粉絲沒有鐵桿粉絲那樣高的黏性和忠誠度,而鐵桿粉絲不一樣,
他們對社群已經有了感情,有重要活動需要推廣,都會第一時間幫忙傳播。
(2)尋找有群有資源的“意見領袖”合作
要找到與我們自己的社群定位相符的意見領袖,這樣既有影響力,又能達到營銷效果。
在社群營銷中,我們要學會“借力”營銷,藉助他人的力量,實現事半功倍的效果。
比如:你是餐飲行業,就可以找知名的美食達人合作。
(3)讓你的社群帶點人情味
好的產品能夠培養粉絲的偏好,並吸引更多的忠誠粉絲。
將情感注入產品中,讓粉絲產生情感上的認同,有利於提高粉絲對社群的忠誠度。
(4)放棄大眾市場,嘗試走小眾路線
大眾市場雖好,但競爭激烈。放棄大眾市場,走小眾路線也是一種出路。
現在,一些走小眾路線的社群,以新品試銷來尋找小眾群體,反而先獲得了成功。
(5)激發粉絲的分享熱情
一是玩法越新,引爆速度越快;
二是有利益,粉絲分享才更有動力。
三是粉絲越投入,影響力越大。
以上就是今天的社群思維簡單分享,希望能夠對你有幫助!
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