本报记者 陈楠
8月15日，由京东时尚、京东众筹、京东公益与红豆联合推出的红豆轻鹅绒产品公益众筹项目在北京京东总部正式启动。该项目以互联网众筹的形式，助推红豆新品打造爆款。此外，京东首个服饰类无界零售店“红豆京东之家时尚生活体验店”也即将推出。
▲中国纺织工业联合会特邀副会长、江苏省纺织工业协会会长谢明，江苏省服装协会会长郁冰，京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利，江苏红豆实业股份有限公司总经理周宏江，京东金融众筹事业部总经理高征，江苏红豆实业股份有限公司监事会主席叶薇，江苏红豆实业股份有限公司商品中心总监潘家祥共同启动了红豆轻鹅绒产品公益众筹项目。
红豆X京东开启无界零售新篇章
近年来，红豆男装以轻时尚为品牌风格，推出一系列以“轻”为内核的品牌产品，提倡一种自由、减压状态下的轻时尚生活态度。这款轻鹅绒产品主打“轻、弹、暖”三大核心卖点。江苏红豆实业股份有限公司总经理周宏江 表示：“红豆的‘情’文化让红豆成为一家拥有国民情思的国民品牌，正与京东‘正道成功’的价值观不谋而合。我们花费了9个月的时间打造这款轻鹅绒，携手京东开启公益众筹，只想带给消费者最好的产品。”
发布会上，身着该系列羽绒背心的京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利表示：“我们希望与红豆共同打造第一款属于京东的时尚爆款，背后的秘密武器一定是品质、性价比和品牌与平台间的信赖。”
9年前，红豆“触电”电商平台入驻京东；2018年，双方正式启动无界零售合作：4月，京东与红豆签署无界零售战略合作；“618”期间，红豆千家门店加入“东联计划”，线上线下开启无界狂欢。据胡胜利透露，京东首个服饰类无界零售门店也即将上线，将携手红豆步入无界零售合作的全新阶段。
众筹爆款项目如何打造？
本次众筹项目的内容为每10个人参与众筹，红豆将通过京东众筹平台向中国儿童少年基金会捐出1件羽绒服，为四川大凉山儿童送上温暖。
与此同时，京东还以互联网众筹模式帮助红豆轻鹅绒新品寻找第一批粉丝，挖掘潜在用户的产品需求。项目全面整合了京东与红豆的优势资源，为时尚达人提供高达20%的佣金补贴，激励达人分享带货，刺激购买；红豆包下了京沪方向8条高铁，落地广告触达消费人群。京东与红豆双管齐下打造服饰类众筹爆款，齐力探索产业合作联动新模式。
同时，京东公益一直在探索与合作伙伴挖掘共同的社会价值。截至目前，京东集团已与百余家品牌商开展公益、扶贫、环保可持续等方面的深度合作，与合作伙伴共建公益生态圈。
▲中国纺织工业联合会副会长杨兆华、中国儿童少年基金会副秘书长许旭、江苏红豆实业股份有限公司总经理周宏江、江苏红豆实业股份有限公司监事会主席叶薇、京东公益基金会秘书长马丽波、京东金融众筹事业部文创板块负责人沈湘珍共同开启此项爱心公益事业。
时尚生活体验店即将上线
胡胜利还透露，京东首个服饰类无界零售店——红豆京东之家时尚生活体验店即将开业。京东将把沉淀多年的多项门店黑科技，赋能到红豆京东之家时尚生活体验店，协力探索无界零售在线上线下联动场景下的孵化与应用转化，助力传统服装企业转型升级。
发布会现场，一则黑科技短视频揭开了京东全新升级的三大黑科技——“Mirror+ 智能搭配屏”、“身临其镜”与祖冲之全链路数据平台的神秘面纱。京东“Mirror+ 智能搭配屏”以时尚大数据、智能搭配算法为驱动，通过商品信息补充、智能搭配、虚拟货架三大功能为用户与品牌商提供智能搭配导购服务，优化升级后的产品将新增主商品和搭配单品详情、扫码点击线上购买等优化升级，给用户带来更优质的无界购物体验；“身临其镜”则是以体感为交互方式，打破门店传统试衣场景，用户可以进行美颜拍照与拍摄小视频，对衣服的上身效果进行全方位掌握，解决试衣无法看到背面的痛点，还可以一键上传和分享，第一时间在社交平台上向大家分享自己的时尚穿搭。
在致力于以门店黑科技提升消费者体验的同时，如何以科技赋能品牌商家也是京东一直关注的焦点。全新上线的祖冲之全链路数据平台，可以通过大数据分析、深度了解用户行为，评估营销效果，优化产品体验，提升运营效率，切实帮助品牌商家解决“选人”、“选品”、“选址”三大困扰，有效助力门店经营。
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