文 │ 骨朵數據
視頻平臺的蓬勃發展正在迅速改變整個影視行業的生態，不僅網劇和網綜在以愈發精良的品質趕超電視劇和電視綜藝，即便是網大，也從野蠻生長逐步向精品化邁進。雖然短時間內依然無法與院線電影比肩，但是視頻平臺的渠道優勢卻逐漸顯現。因此，院線電影除了影院、電視臺之外，又有了網絡這一重要的發行窗口。而售賣版權、單片付費等不同模式的探索也拓寬了業界對院線電影“上網”的想象。
在此背景之下，那些在院線戰場叱吒風雲的影片到了網絡平臺是否依然能夠呼風喚雨？哪些影片的網播量排名上升了？又有哪些下降了？
為了回答這些問題，骨朵專門對2017年票房TOP50的國產院線電影的網絡播放量進行了彙總分析，以期可以從中得到一些啟發。
下表是2017年票房TOP50國產院線電影的網絡播放量（截止到2018.5.28）信息彙總（注：表中的網播量排名僅為這50部電影相互之間的排名，不涉及其他影片）。
網播量情況概覽
首先，從最直接的網播量情況可以看到，院線電影TOP50中的絕對頭部內容可以達到網播量過10億，但大部分都集中在1億到5億之間，同時有20%的影片網播量在1億以下。整體平均網播量為2.8億。
對比網大來看，一般而言，網大年度排名前50的影片中，絕對頭部的內容可以達到網播量破億，如2017年的《功守道》1.9億，《我的朋友圈》1.3億，《鬥戰勝佛》1.3億，剩下的大部分集中在2500萬到7000萬之間，平均可到5000萬。所以，大體來看，院線電影的網播量大致可以達到同等排名網大的4-6倍。但必須注意的是，在網絡戰場上，院線電影並不具備絕對優勢，畢竟即便票房破億的影片也有很多網播量不及頭部網大。
頭部影片簡析
頭部影片方面，《戰狼2》仍然高居榜首，而且也是截止到2018年5月底，唯一一部網播量破10億的2017年院線電影，同時與其後的影片拉開了較大的差距。該片憑藉絕對的實力和影響力，強勢貫通院線受眾和網絡觀眾兩個群體，
不僅在票房收入上遙遙領先，在網播量方面也一騎絕塵，是名副其實的票房網播雙冠王。由此可見，在絕對的實力面前，一切“次元壁”都是“紙老虎”。排在網播量第二位的是《西遊伏妖篇》。這又是一部實力和影響力都十分突出的影片，徐克導演，周星馳監製，憑藉這兩塊金字招牌，再加上又一部西遊題材的奇幻電影，自然可以吸引眾多網友點擊觀看。8.5億的網播量成績也是“一人之下萬人之上”。
格外值得關注的是網播量排在第三位的《熊出沒•奇幻空間》。該片的院線票房為5.2億，位居第13位，但網播量近6億，一舉進入前三，排位漲幅達到10位，在頭部影片的網播量競爭中表現很是亮眼。該片的豆瓣評分為6.4分，超過TOP50的平均豆瓣評分5.8分，質量良好；雖然這個評分在“熊出沒”系列影片中不算高分，但它卻是其中特效水平最出色的一部。加之IP加持，因此即便是一部兒童電影，也做到了鎖定核心受眾，輻射其他群體，實現了票房和網播量的雙贏。
另外值得注意的是，票房TOP50中共有四部動畫類型電影，分別是《熊出沒•奇幻空間》《十萬個冷笑話2》《大衛貝肯之倒黴特工熊》《賽爾號大電影6：聖者無敵》。這四部電影中，《熊出沒》和《特工熊》網播排名上升，後者上升了12位，而《十冷2》和《賽爾號6》排位下降，前者下降了10位，後者下降了2位，且兩者網播量均未過6000萬，在TOP50中屬於較低的水平。為什麼會出現這樣的反差值得我們後續深入探討。
在票房排名前十的影片中，還有三部網播排名大幅下降，也值得關注，它們是《芳華》《追龍》和《英倫對決》。《芳華》是馮小剛導演的劇情歷史類影片，豆瓣評分7.8，是TOP50中除紀錄片《二十二》之外的最高分。該片憑藉對文工團青春的深情追憶以及當年那個時代的精心描畫贏得了父母觀眾群的強烈追捧，拓寬了電影受眾的邊界。爸媽們“上網少”，且該片又偏文藝深沉，這或許是該片網播量排位大幅下降的原因。
《追龍》和《英倫對決》均屬於犯罪類型片。該類型影片整體排位下降，十分特殊，後面統一討論。
整體排位變化
由數據結果可以明顯的發現，當院線電影轉戰網絡視頻平臺之後，幾乎所有的影片都出現了成績排名的變化。
整體來看，排名不變者有3部，數量佔比6%，分別是《戰狼2》《悟空傳》《喜歡你》，平均票房22億，平均網播量為6.1億。
排名下降者共有24部，數量佔比48%，平均票房5億，平均網播量2.2億，平均下降8.1位，其中《嫌疑人X的獻身》《心理罪》《英倫對決》是排名下降最多的三部影片。
排名上升者共有23部，數量佔比46%，平均票房3.1億，平均網播量3.2億，平均升高8.5位。其中《傲嬌與偏見》《鮫珠傳》《絕世高手》是排名上升最多的三部影片。
具體觀察排名下降和排名上升者就會發現，這兩者之間最明顯的差異就是類型，因此我們對類型進行專門的討論。同時，考慮到這裡的網播量排位是TOP50內部的排名，上下浮動3-4名實屬正常，因此我們只挑選排名變化大的影片作為類型分析的數據，即變化位次超過平均值（8位）的影片。
類型分析
結果發現，下降名次超過8位的影片共有12部，其中懸疑和犯罪兩種類型佔比最多，均達到50%，涉及到的影片分別是《嫌疑人X的獻身》《心理罪》《英倫對決》《京城81號2》《心理罪之城市之光》《拆彈專家》《記憶大師》。事實上，不僅是下降名次多者，即便是把範圍擴大到所有的TOP50影片，犯罪類型的8影片也全都出現了排位下降。而所有的8部懸疑類影片，也有7部排位下降，只有1部上升。
排名下降類型佔比
上升名次超過8位的影片共有10部，則是喜劇和奇幻佔比最多，前者佔比60%，後者佔比40%。而且，由於喜劇和奇幻不像犯罪懸疑那樣關聯緊密，因此，細數涉及到的影片幾乎包含了所有的這10部影片。
排名升高類型佔比
事實上，對比TOP50中所有類型的平均網播量就會發現，犯罪和懸疑不僅下降位次多，平均網播量也較低；而喜劇和奇幻則平均網播量較高， 尤其是奇幻類型，平均網播量達到4.03億，是所有類型中最高者。
每一部影片都有其特殊性，檔期、陣容、故事精彩程度都會影響其網播量的情況，我們很難在這裡給出其中全面真實的原因解釋，但是犯罪、懸疑片集體網播量排位走低，喜劇、奇幻排位上升，播放量走高，還是說明視頻平臺受眾有其不同的偏好。
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