文 │ 骨朵数据
视频平台的蓬勃发展正在迅速改变整个影视行业的生态，不仅网剧和网综在以愈发精良的品质赶超电视剧和电视综艺，即便是网大，也从野蛮生长逐步向精品化迈进。虽然短时间内依然无法与院线电影比肩，但是视频平台的渠道优势却逐渐显现。因此，院线电影除了影院、电视台之外，又有了网络这一重要的发行窗口。而售卖版权、单片付费等不同模式的探索也拓宽了业界对院线电影“上网”的想象。
在此背景之下，那些在院线战场叱咤风云的影片到了网络平台是否依然能够呼风唤雨？哪些影片的网播量排名上升了？又有哪些下降了？
为了回答这些问题，骨朵专门对2017年票房TOP50的国产院线电影的网络播放量进行了汇总分析，以期可以从中得到一些启发。
下表是2017年票房TOP50国产院线电影的网络播放量（截止到2018.5.28）信息汇总（注：表中的网播量排名仅为这50部电影相互之间的排名，不涉及其他影片）。
网播量情况概览
首先，从最直接的网播量情况可以看到，院线电影TOP50中的绝对头部内容可以达到网播量过10亿，但大部分都集中在1亿到5亿之间，同时有20%的影片网播量在1亿以下。整体平均网播量为2.8亿。
对比网大来看，一般而言，网大年度排名前50的影片中，绝对头部的内容可以达到网播量破亿，如2017年的《功守道》1.9亿，《我的朋友圈》1.3亿，《斗战胜佛》1.3亿，剩下的大部分集中在2500万到7000万之间，平均可到5000万。所以，大体来看，院线电影的网播量大致可以达到同等排名网大的4-6倍。但必须注意的是，在网络战场上，院线电影并不具备绝对优势，毕竟即便票房破亿的影片也有很多网播量不及头部网大。
头部影片简析
头部影片方面，《战狼2》仍然高居榜首，而且也是截止到2018年5月底，唯一一部网播量破10亿的2017年院线电影，同时与其后的影片拉开了较大的差距。该片凭借绝对的实力和影响力，强势贯通院线受众和网络观众两个群体，
不仅在票房收入上遥遥领先，在网播量方面也一骑绝尘，是名副其实的票房网播双冠王。由此可见，在绝对的实力面前，一切“次元壁”都是“纸老虎”。排在网播量第二位的是《西游伏妖篇》。这又是一部实力和影响力都十分突出的影片，徐克导演，周星驰监制，凭借这两块金字招牌，再加上又一部西游题材的奇幻电影，自然可以吸引众多网友点击观看。8.5亿的网播量成绩也是“一人之下万人之上”。
格外值得关注的是网播量排在第三位的《熊出没•奇幻空间》。该片的院线票房为5.2亿，位居第13位，但网播量近6亿，一举进入前三，排位涨幅达到10位，在头部影片的网播量竞争中表现很是亮眼。该片的豆瓣评分为6.4分，超过TOP50的平均豆瓣评分5.8分，质量良好；虽然这个评分在“熊出没”系列影片中不算高分，但它却是其中特效水平最出色的一部。加之IP加持，因此即便是一部儿童电影，也做到了锁定核心受众，辐射其他群体，实现了票房和网播量的双赢。
另外值得注意的是，票房TOP50中共有四部动画类型电影，分别是《熊出没•奇幻空间》《十万个冷笑话2》《大卫贝肯之倒霉特工熊》《赛尔号大电影6：圣者无敌》。这四部电影中，《熊出没》和《特工熊》网播排名上升，后者上升了12位，而《十冷2》和《赛尔号6》排位下降，前者下降了10位，后者下降了2位，且两者网播量均未过6000万，在TOP50中属于较低的水平。为什么会出现这样的反差值得我们后续深入探讨。
在票房排名前十的影片中，还有三部网播排名大幅下降，也值得关注，它们是《芳华》《追龙》和《英伦对决》。《芳华》是冯小刚导演的剧情历史类影片，豆瓣评分7.8，是TOP50中除纪录片《二十二》之外的最高分。该片凭借对文工团青春的深情追忆以及当年那个时代的精心描画赢得了父母观众群的强烈追捧，拓宽了电影受众的边界。爸妈们“上网少”，且该片又偏文艺深沉，这或许是该片网播量排位大幅下降的原因。
《追龙》和《英伦对决》均属于犯罪类型片。该类型影片整体排位下降，十分特殊，后面统一讨论。
整体排位变化
由数据结果可以明显的发现，当院线电影转战网络视频平台之后，几乎所有的影片都出现了成绩排名的变化。
整体来看，排名不变者有3部，数量占比6%，分别是《战狼2》《悟空传》《喜欢你》，平均票房22亿，平均网播量为6.1亿。
排名下降者共有24部，数量占比48%，平均票房5亿，平均网播量2.2亿，平均下降8.1位，其中《嫌疑人X的献身》《心理罪》《英伦对决》是排名下降最多的三部影片。
排名上升者共有23部，数量占比46%，平均票房3.1亿，平均网播量3.2亿，平均升高8.5位。其中《傲娇与偏见》《鲛珠传》《绝世高手》是排名上升最多的三部影片。
具体观察排名下降和排名上升者就会发现，这两者之间最明显的差异就是类型，因此我们对类型进行专门的讨论。同时，考虑到这里的网播量排位是TOP50内部的排名，上下浮动3-4名实属正常，因此我们只挑选排名变化大的影片作为类型分析的数据，即变化位次超过平均值（8位）的影片。
类型分析
结果发现，下降名次超过8位的影片共有12部，其中悬疑和犯罪两种类型占比最多，均达到50%，涉及到的影片分别是《嫌疑人X的献身》《心理罪》《英伦对决》《京城81号2》《心理罪之城市之光》《拆弹专家》《记忆大师》。事实上，不仅是下降名次多者，即便是把范围扩大到所有的TOP50影片，犯罪类型的8影片也全都出现了排位下降。而所有的8部悬疑类影片，也有7部排位下降，只有1部上升。
排名下降类型占比
上升名次超过8位的影片共有10部，则是喜剧和奇幻占比最多，前者占比60%，后者占比40%。而且，由于喜剧和奇幻不像犯罪悬疑那样关联紧密，因此，细数涉及到的影片几乎包含了所有的这10部影片。
排名升高类型占比
事实上，对比TOP50中所有类型的平均网播量就会发现，犯罪和悬疑不仅下降位次多，平均网播量也较低；而喜剧和奇幻则平均网播量较高， 尤其是奇幻类型，平均网播量达到4.03亿，是所有类型中最高者。
每一部影片都有其特殊性，档期、阵容、故事精彩程度都会影响其网播量的情况，我们很难在这里给出其中全面真实的原因解释，但是犯罪、悬疑片集体网播量排位走低，喜剧、奇幻排位上升，播放量走高，还是说明视频平台受众有其不同的偏好。
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