取了章澤天后，劉強東對“她經濟”是越來越重視了。1月4日，京東宣佈將與美麗聯合集團共同組建一家合資公司，在社交電商領域進行探索。這是繼12月18日京東斥資2.59億美元入股唯品會後，再次通過找盟友的形式彌補自身在服裝等女性用戶較多品類上的短板。
事情宣佈幾個小時後，京東的股價就做出了反應。今天盤前交易，京東每股漲了0.34美元，按照總股本計算市值上漲了4.83億美元。雖然京東沒有披露具體出資比例，但是可以肯定的是肯定不會超過唯品會。這意味著，一個消息已經妥妥給京東帶來了利好。而如果從入股唯品會當日算起，京東市值已經漲了26.3億美元（約171億元），是當初投資唯品會金額的10倍。
資本市場之所以能做出這麼大反應，主要是因為這些舉措能夠幫助京東補上女性用戶的短板，讓“反阿里聯盟”更牢固，提高京東的競爭力，帶來新故事。
據瞭解，合資公司的董事長由美麗聯合集團CEO陳琪擔任，京東為控股股東。合資公司成立後，將在微信生態體系內打造一個全新的社交電商平臺，向中小微商戶提供服務，幫助中小微商戶運營流量，降低獲客成本、服務成本，提高運營效率。新平臺將在2018年春節前，開啟招商工作。
唯品會後京東找來美麗聯合集團做新盟友，給出的解釋是，一方面微信用戶希望有更好的商品、服務和購物體驗，而目前微信生態體系的現狀滿足不了他們的需求，存在信息不對稱、信任度低、溝通效率低等問題；另外一方面，流量紅利結束的背景下，商戶的獲客成本越來越高。因此京東與美麗聯合集團希望聯手打造一個新平臺，幫助商家打開微信這個藍海，並滿足用戶的需求。
這是能公開的，背後的原因並不僅限於此。正如上面所說，最關鍵的還是，京東與美麗聯合集團的用戶互補性很強，這與京東投資唯品會的核心邏輯是一樣的。
資料顯示，美麗聯合集團是一家社交電商平臺，2016年6月由美麗說、蘑菇街和淘世界三家公司合併而來，旗下擁有蘑菇街、美麗說等多個面向女性時尚消費領域的產品和服務，女裝、女鞋、美妝是其核心業務品類，其用戶群體95%為女性。
而與之相反，根據中國電子商務研究中心的數據顯示，京東用戶6成以上為男性，這與京東從3C電子產品起家息息相關。京東創始人劉強東曾明確表示過，由於男性用戶愛買毛利率偏低的產品，因此一個電商平臺男性用戶超過一半就會虧錢，而女性用戶超過一半就有機會賺錢，因為她們愛買毛利率偏高的服裝、鞋帽、家居和化妝品等產品。
在此背景下，近年來京東一直在想方設法吸引女性用戶。向全品類進行擴展是一方面，但這還遠遠不夠。2017年雙11前夕，京東還推出獨立奢侈品電商平臺toplife，年中投資奢侈品電商Farfetch，劉強東妻子章澤天則頻繁參加時尚界的活動。最近斥資投唯品會以及與美麗聯合集團合資建公司等舉措均是為這一目標服務。
除了用戶群體互補外，京東之所以找美麗聯合集團合作，還與兩家的共同投資人騰訊密切相關。2017年2月就有傳言稱，京東要收購美麗聯合集團，中間起推動作用的是騰訊。如今雖然收購的傳聞沒有成真，但是兩家開始牽手聯姻，這很值得玩味。
對於京東，一直以來騰訊的重視程度很高，不僅把親兒子拍拍網交給了他，還出資金、出流量，幫助京東在電商領域對抗阿里巴巴，為它的“反阿里聯盟”站臺，提升它的競爭力。投資唯品會的事情，騰訊就出了不少力，出的錢也是京東的兩倍。而在騰訊的重磅產品微信中，京東和蘑菇街均在9宮格里佔據著一席之地，兩家的業務互補性還很強。京東如果看上了蘑菇街，通過騰訊讓兩家聯手的可能性非常大。
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