莫斯利安常溫酸奶
莫斯利安，常溫酸奶的鼻祖，光明乳業的當家花旦，今年已經8歲。作為一個快消品，這是一個被稱為“old”的年紀，況且競爭還越發激烈，因此不少人斷言，莫斯利安老了，沒人喝了，但是從近年來光明乳業在莫斯利安上的動作看，這個常溫酸奶市場的鼻祖並沒有老，依然在不斷擁抱年輕群體。
作為曾貢獻四分之一收入的品類，光明乳業近年來正在想方設法激活莫斯利安的潛力，一個重要的舉措是，不斷迎合年輕人的口味，創新迭代，升級產品。8月31日，光明乳業宣佈將推出莫斯利安常溫酸奶新品——莫斯利安新Li量新品組合，一口氣推出三款新品。
用光明乳業的話說，雖然光明乳業開創了中國常溫酸奶的單品神話，市場規模達到了350多億元，競爭對手頻出，蒙牛、伊利、君樂寶、三元等攜重金鋪向常溫酸奶市場，搶佔莫斯利安的市場份額，讓市場競爭達到了白熱化階段，但是莫斯利安作為這個市場的鼻祖，要秉承創新思維，打破行業競爭壁壘，為行業注入新力量。
加入果粒的莫斯利安
確實，過去幾年蒙牛純甄酸奶、伊利安慕希酸奶之所以能賣得好，主要是跟風學習莫斯利安，砸廣告、搶渠道，而光明乳業又過於老實本分，白白讓兩大乳業巨頭奪去了不少的市場份額。但這隻能一時得利，看一個品牌能不能青春永駐，最關鍵的是看它的創新能力如何，一個行業、一個國家的發展也是如此，創新才是生命力。
本次光明乳業跳出傳統思維，另闢蹊徑，開始瞄準市場容量更大的市場，如莫斯利安甄選果粒系列面向年輕都市人群，推出首款可以吸到真實果粒的常溫酸奶，有甜橙和檸檬口味，有藍莓和草莓口味，向消費者傳遞營養美味健康的理念，還在包裝上進行創新，採用多稜角的包裝設計，為品類創新提供強有力的市場優勢。
除了加果粒，光明乳業本次推出的新品中還有加入滋養之花玫瑰花、守護之花接骨木花的產品，叫FLOWER SECRETS系列，針對18~35歲的一二線城市的年輕女性，在常溫酸奶中以花入飲，創造酸奶新吃法，最大程度滿足核心消費群體的健康消費需求。
雙發酵莫斯利安
還有面向18-45歲年輕女性的雙發酵系列，以混合果汁與生牛乳雙重發酵為創意理念，瞄準市場容量86億元，市場增速高達110%的果粒乳品市場。
這不是莫斯利安第一次在產品上進行創新，去年年初光明乳業還推出莫斯利安“2果3蔬”新品，定位小身材、大營養。截至目前這款產品在京東上的銷量排名已經擠入前五，為莫斯利安的銷售貢獻了新力量。
可以說，在創新的道路上，光明乳業一直以領航者的姿態向前，這對中國乳業的正面意義不言而喻。光明乳業表示，針對莫斯利安新品，在後續的市場推廣活動中，將全面部署市場鋪貨，進行360度全方位的發聲傳播，給消費者帶來差異化的消費體驗，希望再創市場奇蹟，打開中國常溫酸奶市場新格局。
也正是基於創新的理念，今年上半年光明乳業的業績取得了不錯的增長。上半年實現營業收入109.23億元，同比增長6.36%；歸屬上市公司股東淨利潤3.66億元，同比大增52.17%。這一增速明顯高於行業整體發展水平，統計數據顯示，今年上半年我國乳業主營業務收入1759.7億元，同比增長5.71%；利潤總額140.2億元，同比增長3.73%。
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