以區塊鏈為基礎的Verasity公司正準備正面挑戰視頻巨頭YouTube。
當今社會，我們已經能夠很方便地通過手機與平板電腦輕鬆觀看多種視頻內容。
無論身在何處，我們都能隨時享受自己最喜愛的節目，這意味著在線視頻已經成為傳統電視最大的競爭對手、甚至已經實現了後來居上。
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隨著最近有公告顯示青年群體每天平均要觀看一個小時YouTube，廣告領域的從業者們自然不會放過這個機會。讓觀眾們在觀看節目的過程中接受一下廣告宣傳無疑是每位廣告客戶的夢想; 但實際情況恰恰相反，廣告行業正受到欺詐與虛假新聞的嚴重汙染，就連YouTube也承認這個問題的存在。
這家谷歌旗下的視頻平臺最近宣佈將投入2500萬美元用於搜尋虛假新聞，旨在重振全球客戶的沮喪情緒。但以區塊鏈技術為基礎的Verasity公司則提出更為激進的目標——打擊虛假新聞。
該平臺於今年1月公佈，通過直接清除廣告欺詐內容，其能夠為廣告客戶節約下190億美元。利用其正在申請專利的全新觀看證明（簡稱PoV）技術，Verasity能夠通過付費觀看與付費獲取模式對客戶印象進行驗證，同時亦推出配套的全新數字貨幣。
目前的問題是什麼？
目前，在線廣告活動正受到沉重打擊。虛假新聞引發機器人與流量稀釋問題，並使得廣告行業每年浪費大量資金。從短期角度來看，這意味著高質量流量減少或者市場目標指向錯誤，因為很多消費者都會被意外定向至其根本不感興趣的網站，自然也就談不到實際購買。
每次訪問都會建立一種印象，而廣告客戶不得不依賴一組複雜的數據以理解訪問者為何前往他們的網站。如果不能解決這個問題，銷售額根本得不到有效提升。
儘管YouTube可能已經成為全球第二大搜索引擎（僅次於其母公司谷歌），但其發現自身已經陷入虛假新聞與陰謀視頻的漩渦中心，而這些視頻亦帶來嚴重的負面財務影響。
因此，廣告商已經確定了目前視頻平臺、社交網絡與媒體代理商目前面臨的主要挑戰：虛假觀看、機器人程序與欺詐性觀看。
那麼，這一切該如何解決？
將區塊鏈技術引入視頻市場
Verasity在一個月前公佈了一項軟性上限（即一定數量的代開代幣銷售限額，旨在確保項目獲得必要資助）。如此一來，人們將能夠使用比特幣或以太幣交換其新代幣VERA，從而加入這個利用以太坊網絡創建的新項目。
值得強調的是，VERA一詞源自拉丁語中的“真相”，該公司CEO David Orman一直在強調這一眯。作為一名行業專家，他認為這套平臺有望解決眾多原本存在的錯誤。他指出，“我們都親眼目睹了當前在線視頻領域的低效、不平衡以及其它問題。不適內容、收入不佳、交易費用高、廣告欺詐、內容創作者收入有限、虛假新聞以及內容發現能力低下等狀況長期存在。而這些，只是我們將要解決的一部分難題。”
整個行業似乎也對此表示認同; 計劃於2019年發售的VERA幣，如今已經達到預設的軟性上限銷售額。
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收入潛力
隨著新興加密貨幣錢包技術的逐漸成熟，Verasity方面給出的承諾並非痴人說夢。用戶只需要支付極低金額就能夠觀看平臺上的某些內容，但同時亦可通過觀看廣告獲取VERA代幣。這種循環使得廣告商與客戶之間完全保持透明。區塊鏈技術的介入幾乎徹底消除了機器人的存在，而觀看證明技術則為廣告商帶來了其在當前市場上根本無法實現的安全性保障。
此外，這也意味著對成功的媒體傳播公司而言，其中將存在巨大的盈利空間。由於平臺上的用戶開始接受VERA代幣，新加入的廣告商必須給出具有吸引力的每次觀看收益——因為如果收益過低，用戶們可能會轉而觀看其它廣告。
傳媒企業的解決方案
儘管到目前為止幾乎沒有進行過什麼宣傳，但Verasity的名頭已經快速傳播開來。Orman表示，內容創作者、人才管理者以及版權擁有者每天都在與他聯繫，希望瞭解更多與這一命題相關的信息。
他表示，擁有眾多小播客的主流傳媒公司希望利用我們的解決方案清除由“虛假流量”引發的種種問題，從而建立起新的、更為直接的收入流——這一點對於需要向各內容擁有者支付一定比例佣金的主要在線視頻平臺而言尤其重要。
其次，媒體代理商也在積極開發新的區塊鏈技術，希望為廣告商提供更負責且更公平的媒體購買方式。利用區塊鏈技術將確保媒體投資擁有更高的透明度，消除過多的中間方，最終降低數字與程序化廣告支出以提高品牌投資回報率。
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最近有消息指出，Verasity公司剛剛宣佈與Amazon AWS Activate項目開展Portfolio Plus級別合作——這是該項目中最高的級別，允許合作方實現快速擴展。
Verasity還與XCHNG建立起合作關係，後者是一套基於區塊鏈的開放數字廣告生態系統，其承諾提供透明的受眾指標並大幅減少廣告欺詐問題。
隨著YouTube的投資以及Verasity等平臺的興起，數字廣告商們可能會在2019年看到解決問題的希望曙光。明確的指標、廣告欺詐減少以及透明市場都將不再是夢想。
未來幾乎已經到來，讓我們拭目以待。
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