文 | 狐狸勳
最近的劇集市場有個很有意思的現象，一部分觀眾為《延禧攻略》中的“黑蓮花”女主魏瓔珞吶喊打call，看她天天套路九五之尊、手撕競爭對手，好不刺激；而另一部分觀眾則沉迷於《香蜜沉沉燼如霜》中的“傻白甜”女主錦覓，看她中二可愛，不知情為何物，也十分有趣。
事實上，兩部劇未播前市場並不十分看好，尤其是《香蜜沉沉燼如霜》（以下簡稱《香蜜》），無論是略顯非主流、拗口難記的浮誇劇名，還是“三生三世+霸道總裁+傻白甜+惡毒女二+溫柔男二”的老套設定，起初都讓不少觀眾望而卻步，但誰知僅僅幾天後，觀眾就紛紛打臉發出了“真香”的讚美。
目前該劇上線16天，衛視收視率15天穩居第一，全網累計播放量高達44.2億，日播放量僅次於《延禧攻略》。自開播以來豆瓣評分從7.0分穩步上升至7.6分，目前已追平原著小說，仍有反超之勢。該劇粉絲也自稱“農貿圈女孩”（又稱“香蜜女孩”），在微博帶動了一波又一波的熱度和流量。
《延禧攻略》的走紅很好理解，畢竟這種清奇的“黑蓮花”並不多見，但《香蜜》無論是劇情還是人設，並無太多創新亮點。
之前鸚鵡君有分析過《香蜜》的受眾群體，對比同期劇集，《香蜜》受眾更為年輕化，25歲以下受眾佔了35%，而《扶搖》《延禧攻略》僅佔了13%和28%。
到底《香蜜》為何能夠如此受90、00後年輕觀眾喜歡呢？
生世輪迴，戲劇性極強
不論是都市青春劇，還是古裝歷史劇、懸疑劇等任何題材，想要吸引觀眾眼球第一要義就是讓他們入戲，以接連不斷的矛盾衝突直接訴諸觀眾感官。
《香蜜》改編自網絡作家“電線”同名小說，大背景講述的是男女主三世輪迴，恩怨痴纏、守望千年的愛戀故事。劇中，天帝之子、真身鳳凰的二殿下旭鳳（鄧倫飾），因為涅槃誤入花界，結識了被封印了霜花真身的葡萄精靈錦覓（楊紫飾），從而開啟了兩人虐戀之路。
“三世輪迴”這個設定本身就極富戲劇衝突，在《香蜜》長達60集的劇集裡，男女主角將經歷在天界、人間、魔界的三世相戀分離：旭鳳將喬裝成書童的錦覓帶到天界，日久生情；兩人一同下凡歷劫，化身“熠王”“聖女”相識相戀；因愛生恨的旭鳳墜入魔界，為感化他迴歸正途，錦覓犧牲自己。
仔細觀察不難發現，與《香蜜》併為“仙俠三部曲”的《花千骨》《三生三世十里桃花》故事路線也基本都是如此，雖然劇情略顯老套，但不可否認的是，這類設定卻始終在市場中屢試不爽。
比如《香蜜》後續會出現的“錦覓捅旭鳳”情節，不少觀眾對此高潮情節翹首以待，呼聲堪比《三生三世》中的“素素跳誅仙台”、“手撕素錦”，《花千骨》中的“小骨開啟洪荒之力”，都是主角大變身的“前兆”，也是整部劇戲劇衝突的制高點。
宮鬥劇無非就是講述主角如何剷除絆腳石、步步高昇，懸疑劇無非就是講述主角如何刑偵破案、抽絲剝繭，仙俠劇也無非就是生生世世輪迴的多角虐戀、愛恨糾葛，而觀眾看的就是其過程中的戲劇衝突，哪怕知道套路也依舊樂此不疲。
人設清奇，愛情線極致
縱然套路不變，也需要新鮮的外殼加以粉飾，比如清奇的人設及愛情相處模式。
與固有印象不同，《香蜜》中的錦覓並非是所謂的智商情商雙低，甚至有些聖母白蓮花，頂著“女主光環橫衝直撞的“傻白甜”，她的“傻白甜”僅侷限在“男女之情”上，劇中加入了“服隕丹者，斷情絕愛”的設定，讓女主人設有了充足依據，也為後續與男主旭鳳“無男女之別”的詼諧互動更妙趣橫生。
這樣一個“少根筋”又十分樂觀積極的女主，是目前已播出劇集中的“搞笑擔當”，與面面俱到，卻在面對愛情時手足無措極具“少男情懷”的男主發糖於無意之中，是吸引觀眾追劇的一大亮點。
有網友評論《香蜜》時說，“給偶像劇一個建議，講什麼樣的故事都可以，核心一定讓男女主把戀愛談好，別的全部都好說！”
導演朱銳斌也曾表示，“不要把這部劇當仙俠劇看，它的格局很小，講好愛情就夠了。”而這也是《香蜜》火爆的原因——好好談戀愛。偶像劇擔當就是如此，觀眾看的也是如此，或甜或虐，越極致越佳。
《香蜜》原著小說中，對於男主旭鳳一角著墨較少，形象刻畫也相對薄弱，尤其在男女主最初的相處部分處理模糊，沒有豐富的情節支撐，致使男女主感情缺少說服力。但在改編後，旭鳳戲份得到拓展，人物形象更加生動飽滿，致使其與女主從好感到喜歡再到愛的遞進過程，更加深入人心。
《香蜜》的成功無疑說明，紮根講述極致愛情故事，能夠充分撩撥觀眾少女心的劇集永遠具備市場競爭力，縱使是主打“黑蓮花”的《延禧攻略》，觀眾也高舉“傅瓔”、“衛龍”CP大旗，磕糖不止。
這個成功法則韓國早已用成千上萬部韓劇證明，“傻白甜”也好，“黑蓮花”也罷，總有市場，萬年不倒。
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