北方电信某地市分公司社区清单化服务体系建设的经验做法

社区清单化服务体系源于中国电信福建公司的创新, 先后推出的“ 宽带夜间修障”、“宽带先装后付”、“社区清单化服务体系”等创新服务举措的实施,与“当日装、当日修、慢必赔”服务承诺形成联动,提高了装维服务效率,收得了良好效果。

北方电信某地市分公司社区清单化销售服务体系工作自从17年正式开展以来,整体的渗透率提升了3个百分点,融合率提升了16个百分点,月均离网率下降了0.3个百分点,18年以来,聚焦低渗与零箱体密集小区,开展了捋线宣传上门和全员上阵攻坚,低渗小区消灭了70个,零箱体消灭了1700个。他们的做法是:

机制体制的革新:坚持“店包片,员包区及122团队的打造”

机制体制作为一把手工程,公司总经理亲自抓;营销打法区县公司经理亲自抓,门店运营专业总监亲自抓,领导的重视和上下联动推动了一线快速落地。

机制体制方面:坚持推进员工创业开店,坚持招聘122(厅店+装维经理+营销经理+渠道经理+泛渠道)人员到位与团队捏合。

招人方面:主要解决招人难及门店不愿意招人的问题。为使门店122尽快到位,人员招聘形成日调度周落实月考核的机制,人员到位完成情况和区县公司、支局的KPI考核指标直接挂钩,让区县与支局主动帮助门店招人。每天调度支局的人员招聘进度情况,每周落后支局需当面向分管领导汇报原因,月度兑现绩效完成打分。针对门店不愿招人的问题,前期主要通过支局长与渠道经理带着门店宣传上门,使门店感受到宣传入户的重要性。通过成交量的提升来催生门店招人的积极性,同时设定最低期限,到期招不到人,直接缓发停发承包补贴,甚至取消门店包区资格,通过行政手段促使122团队人员到位。

留人方面:主要是解决店员的能动性,让店员能拿到钱,多拿钱。

  • 一方面通过店员包区包产到人,只要区域内发展用户,根据场景不同设定不同的激励标准,及时兑现激励,提高了店员的工作积极性;
  • 另一方面通过培训赋能,提高员工的能力,每日捋线宣传上门的销量,带动了员工的积极性及成就感,稳定性也得到了提高。坚持三率导向,坚持补贴及时兑现;

员工包区方面:重点是责任到人,动作具体,激励兑现。

营销打法的创新,坚定不移的开展“捋线宣传上门,低渗与零箱体攻坚”

在营销打法上,主要是捋线宣传上门与全员攻坚,强化复盘。捋线宣传上门主要是细分场景要四单(能成交的要入网单、能进门的要算账单、能开门的塞宣传单、不在家的贴通知单)输出,注重过程管控,而不是简单的结果导向。每日以支局为单位,复盘入网单与算账单,至少有算账单的才算上门成功,同时针对算账单搜集少、占比低的支局,市公司销售部门及时跟进,咨询原因,制定针对性的帮扶举措及打法策略。

低渗与零箱体清零工作,前期作为一号工程与一把手工程去抓去干。全员参与,集中攻坚,市公司职能部门与支局结对子,中层领导亲自上门,真正做到一级带着一级干,领导亲自参与激发了一线人员干劲,鼓舞了一线人员的信心。

门店运营的破旧立新,建立门店综合评价体系,确立客户运营与融合主推并重,强化场景销售能力的提升

在门店运营上,建立了一套过程管控的综合评价体系。设定积分、融合1+1、单转融、弹窗等6个过程指标,让门店能清晰了解到自己的优势与问题,拉长板,补短板,最终向全能型门店转变。同时主抓场景化销售能力的提升。通过比高法树立标杆,并将标杆经验广泛复制,每周组织公司培训,培训完接着组织考试,要求人人过关,标杆经验先僵化再优化再固化,不等不靠,快速拉升门店营销能力。


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