7月11日凌晨，抖音全面恢復了廣告業務，平臺上各種形式的廣告現已重新投放。
此前在6月6日，抖音在搜狗搜索引擎投放與烈士邱少雲相關的內容廣告，涉嫌侮辱英烈，7月1日被國家網信辦依法約談，並被要求啟動廣告業務專項整改。
廣告整改期間，抖音停止了全線產品的售賣。為留住客戶，抖音向願意延期的廣告主承諾，可以享受預算乘以2的獎勵；如果想要把預算改投到西瓜或火山，則可以享受2.5至3倍的預算獎勵。
自7月1日整改到現在，抖音廣告業務停止了十天。有觀點認為，廣告客戶停十天換來2倍投放預算的補償，算得上是小賺一筆。
不過據目前的廣告展示來看，全線恢復後的廣告相較以前出現的頻率小了很多——比如在之前第四個視頻必定是廣告，但現在基本上要刷十幾個視頻才能看到廣告。究竟是客戶撤單後帶來的暫時影響，還是抖音整改後的長期效果，就不得而知了。
根據App Growing發佈的《2018年Q1中國手遊買量市場分析報告》顯示，抖音34.48%的廣告投放也來自遊戲行業，可見在廣告業務改前遊戲廠商對抖音的重視。從現在恢復的廣告展出也不難發現，遊戲廣告幾乎佔據了現在的絕大部分比例。此外通過眾多主播遊戲互動，好幾款比較有魔性的休閒遊戲也被抖音帶火，比如《hole.io》、《物理彈球》等。
抖音廣告業務整改，除了自身存在內容把關不嚴的問題外，同時也是當前主管部門對內容審查以及管控的一個縮影。2018年來，不管是抖音、快手等新興的遊戲買量平臺，還是鬥魚、愛奇藝等流量大鱷，都先後遭遇了整改。曾經混亂無序的流量市場，如今迎來嚴格的廣告審核關卡，違規、擦邊的廣告素材將面臨無法通過審核的情況，甚至會影響到流量平臺的生死。
對於買量成本日漸高漲的遊戲行業而言，抖音現已成為備受廠商關注的流量新戰場。像抖音這次為期十天的廣告業務整改，看上去是投放延期的遊戲廠商賺了，但平臺運營的穩定性終究是最重要的，這一點從抖音恢復廣告後的展示頻率也看出或多或少的問題。
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