近日，快時尚龍頭H&M發佈了2018 財年第一季度財報，其中顯示，H&M 的庫存接近銷售額的 18%，並且，由於清倉銷售效果不理想， H&M 經營利潤下滑 62%，為10年來最低。H&M 表示，由於超40 億美元庫存（滯銷），接下來他們將加大促銷力度。
而H&M深陷庫存危機的原因很多，但在這其中，必有衣服款式設計越來越不受消費者青睞這個因素。H&M CEO 卡爾-約翰‧佩爾松承認“多年來，我們在世界各地許多門店的流量都不太理想”。
廢話不多說，讓我們看看，H&M的款式設計，是否真的不行！
下圖這件是H&M 2018年新款真絲混紡綠色印花上衣，售價499元。H&M特意找了一位皮膚很黑的模特，穿上這件衣服，真的是讓人一言難盡啊！這滿屏的綠色印花風，小編不禁要問，這衣服到底是給多大年齡的人穿的？確實是給年輕人？它的時尚感體現在哪裡？
再比如以下這件售價399元的2018年的春款連衣裙。這衣服中規中矩，但是沒有特色，尤其對於亞洲人來說，身高不夠會顯得非常矮。而且，就這樣的衣服設計，淘寶上一大堆，價格也比H&M便宜N倍。
還有下圖這件售價599元的2018年碎花春季新款。看到這件衣服的第一眼，小編差點以為是床單或窗簾改造的睡衣，完全get不到H&M的時尚點。這種衣服的款式和碎花設計，去海灘旅遊時穿還可以，但作為日常穿著，估計很少有人會這麼做。
當然，H&M也不全是以上這些土得掉渣的衣服，它還是有一些亮眼的服飾的，比如明星穿的下面這幾件：
下圖范冰冰穿的這件黑色上衣，要是不說，你肯定認為是哪家的大牌！實際上，這是H&M的平價服飾，范冰冰穿起來相當有範！
何穗穿的這件H&M上衣，據說售價僅為170元，確實很平價。不過，這麼一件平常的衣服，被何穗稍微一搭配，瞬間高級起來，有滿滿的時尚感。
還有下圖Rooney Mara穿的這件連衣群，據說是H&M用海洋中不可回收的垃圾轉換為布料做成的，走的環保路線。這件環保類型的衣服，看起來還不錯。
綜合來看，大家會發現，H&M家的衣服，有時尚感十足的，也有土得掉渣的。而H&M本身是瑞典的品牌服飾，服裝設計上也偏歐美化，可能大部分並不大適合我們亞洲人。這方面，從消費者的評論中，就可窺見一二（如下圖）。
再加上，常人不像明星有專們的人員給搭配衣服，難以在H&M挑出適合自己的衣服。所以，對於中國市場來說，這個品牌的新鮮感過去後，銷量下滑很正常。未來，H&M要想再次抓住中國乃至全球的消費者，就需要在服裝設計上再多下點功夫了。
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