8月15日，盒馬鮮生與紅星美凱龍西安龍首商場正式簽約，盒馬鮮生將入駐紅星美凱龍龍首商場一層，面積近6000平米，預計於今年12月開業。
4天前，盒馬鮮生剛與居然之家在北京開了首家合作門店（北京順義店）。家居圈流傳著“南紅星北居然”之說，盒馬鮮生有什麼魅力，讓南北雙雄接連下注？
在小星看來，商業合作的目的無非是各取所需，互利共贏。盒馬鮮生固然可以藉著居然之家、紅星美凱龍龐大的連鎖體系快速推進落地新零售，居然之家和紅星美凱龍自然可以用盒馬鮮生來給落寞的傳統家居賣場提提神。
盒馬鮮生是當下最熱門的零售新物種品牌之一，定位於大數據支撐，線上線下一體化，集超市、餐廳、電商、物流四位一體。包含來自108個國家的6000多種商品，超過1000多種進口商品、200多種生猛海鮮。門店為中心3公里半徑內，提供最快30分鐘免費送貨上門服務。
2016年1月，第一家盒馬鮮生面世，2017年7月，盒馬鮮生實現盈利，坪效是普通超市的3到5倍。到目前為止，已經在13座城市開設了51家門店，其中最快的用時6個月即盈利。
這麼好的生意自然會有競爭者，小象生鮮、永輝超級物種等紛紛加入，市場競爭激烈。在這種情況下，優先搶佔市場形成規模才能擁有更多主導權。而不管是對盒馬鮮生，還是其他新零售品牌來說，合適的物業資源都是規模擴張的一大瓶頸。
盒馬鮮生除了與購物中心、商業地產合作外，“足夠大”的家居賣場是一個非常不錯的選擇。截至2018年6月底，居然之家分店數量241家，營業面積超過1200萬平方米；截至2017年底，紅星美凱龍256家商場，總經營面積1514萬平方米。加起來近500家的商場可以給盒馬鮮生的快速成長提供有力支持。
比如，除了北京順義店，盒馬鮮生未來還將入駐居然之家體驗MALL、居然之家大興店、居然之家十里河店、居然之家金源店、居然之家北四環店和居然之家八角店6家門店。由此，盒馬鮮生可以加速在北京的擴張。
居然之家、紅星美凱龍引入盒馬鮮生自然也有自己的考慮。經營成本居高不下、傢俱品牌轉向獨立大店、家居電商的衝擊、購物體驗差、人流量慘淡等因素使傳統家居賣場面臨的壓力與日俱增。這種情況下，擁抱新零售是居然之家、紅星美凱龍等家居賣場的不二選擇。
以紅星龍首商場為例，通過引進盒馬鮮生，紅星龍首商場不再只是一個賣傢俱的場所，而成為集購物、親子、休閒、娛樂、餐飲、體驗、教育為一體的中高檔家居購物中心；面對的消費人群從單純的有傢俱需求膨脹到幾乎所有人，而人氣增加的同時又可以吸引更多的品牌入駐，提供更多、更方面的服務，極大地豐富了紅星龍首商場的業態，順應了區域消費水平的升級和城市發展的需求。
在未來，或許我們不會再看到單純的傢俱賣場了，更多的是像居然之家順義店、紅星美凱龍龍首商場這樣有吃、有喝又有玩的“新家居賣場”了。
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