“足球反著買，別墅靠著海”，一句話道出了世界盃期間球迷的心酸。
如今，見證了各種戲精球迷誕生的世界盃終於快要落下帷幕，除了“法國隊奪冠，華帝退全款”這個廣告外，最惹人爭議的要數BOSS直聘、馬蜂窩、知乎三支洗腦式廣告。
拿BOSS直聘來說，一群偽裝成球迷的人，舉著橫幅之類的東西，聲嘶力竭地重複吶喊，“升職！加薪！升職！加薪！”傳銷式的套路，不僅沒有引起觀眾的共鳴，反倒惹人反感。
都說BOSS直聘的方式敗了，但最近泰國這支《Friendship》（友情萬歲）廣告片，同樣利用BOSS直聘傳銷套路的廣告，不僅沒有惹人反感，居然還獲得了2018年戛納廣告節電影獅金獎和娛樂獅金獎！
廣告開端，女孩即將離開唯一的朋友遠赴曼谷讀書。
女孩問了好友一個致命問題，“我們是怎麼變成朋友的？”
整支廣告前半段每個人的臉上幾乎都是面無表情，配上臺詞，卻讓人忍俊不禁，描繪了一個話題終結者的“尬聊”之旅。
同學也是一臉懵：
直到好友讓她聊K+APP，不僅同學們都開始和她交朋友，就連路邊攤攤主都誇她時髦，工作也不用愁了，更有意思的是，靠著這個APP，她還脫單了！！
說到它和BOSS直聘的相同之處，便是一樣用了傳銷式手法。視頻中介紹K+APP時，重複了五次其產品賣點——簡單、好用、人人都會。
第一次
第二次
第三次
第四次
第五次
但為什麼它能獲得國際大獎呢？事實上，很簡單，《Friendship》將產品融入故事，以女主“怎麼交到朋友”為核心，引導出產品的賣點，因為好用、方便、大家都在用，所以只要聊這個產品，就會成為朋友。
有故事、有情節，比起生硬植入而言，自然能獲得消費者的喜歡。
可見，
消費者不是討厭廣告，只是討厭爛廣告！當然，道理大家都懂，但在世界盃期間，動輒上億的廣告費，想要通過十幾秒的時間讓消費者記住，簡單、粗暴是最好的選擇，對此時的品牌主而言，傳播才是首要目的，口碑什麼的以後再說！
如果單從商業角度而言，這幾條“爛廣告”確實製造了一次流行事件傳播。
操刀“知乎”和“馬蜂窩”本次世界盃廣告的葉茂中，最擅長的就是製造衝突感，消費者對廣告的反應不外乎三種——沒有反應、反應超讚、各種吐槽，反應超讚就算了，世界盃期間密集型投放，被吐槽也可以擴大品牌聲量，“客戶的錢投在世界盃這個流量池裡，有了巨大的反應，被人記住了，就比什麼都值得。”
事實上，在品牌同質、廣告氾濫的當下，品牌主做廣告的目的就是為了刺激和出位，有話題就有曝光，就有流量，但這個話題是否正向就不是他們要考慮的問題了，畢竟喜歡和不喜歡都能讓消費者記住。
不過，還是奉勸品牌主一句話，如果口碑壞了，要洗白可就難了。
所以，一個好的廣告心中一定要有消費者，要考慮消費者的接受度，而不是一味挑戰消費者的底線。
今日話題
對這支泰國廣告，你怎麼看？
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