這個夏天辦公室妹子一直忙著追《鎮魂》，本來以為就是個小網劇，沒想到妹子追得瘋狂——喝水只喝水溶C100，午飯必吃肯德基紅黑雙堡，聊天全是表情包，以及辦公室（強制）循環播放《時間飛行》......
然而今晚《鎮魂》大結局，“鎮魂女孩”的狂歡盛夏就要結束了，妹子一下午都在唸叨捨不得。
經過她的瘋狂安利，我小小了解了一下傳說中“偉大社會主義兄弟情”，除了感嘆他們每一次的合體都和劇裡一樣那麼有愛的同時，還意外的發現他們的“帶貨”能力絕對是槓槓的。
CISSY SHI
瓦肯舉手禮耳夾
拍雜誌別出心裁的將耳夾佩戴到領子上都被眼尖的“鎮魂女孩們發現了，立刻去官網搶購，造成官網癱瘓。
MMAGPY
Chocolate Chip Ring
基本只要是“鎮魂CP“用過的戴過的東西都能被”鎮魂女孩“挖出來然後一搶而空。
基於“鎮魂CP"的超強帶貨能力，品牌官微都被感動到。
Chopard
Ice Cube系列
在拍攝雜誌時兩人一起佩戴的Chopard的項鍊摺合人民幣2萬多元，“鎮魂女孩”們眼都不眨又搶空了，這帶貨能力也沒誰了。
然而“鎮魂女孩”們一搶而空的品牌大多還都不屬於"鎮魂CP"的代言，只是拍攝提供的服飾就能有這麼強的帶貨能力，這要是代言人，估計得搶瘋。
看來代言人之於品牌方的重要性不言而喻，一個好的代言人小到可以為品牌帶去自身的“流量”助力品牌，大到可以讓品牌"起死回生"。
當然這是從選對代言人的角度來說。如果沒有選對代言人，不僅不會給品牌帶去任何“流量”代言人自身也會受到影響。
Chanel No.5 & 布拉德·皮特
2012年香奈兒旗下最知名的Chanel No.5香水的代言人出現了一次風波，Chanel No.5選用了號稱“全世界最性感的男人”布拉德·皮特作為代言人，品牌本身想要表達的是“作為全世界最性感的男人，作為全世界最性感女人的男友”
這個賣點應該是相當不錯的賣點，但是廣告中的皮特不修邊幅的形象讓一票Chanel No.5香水的忠實擁護者大失所望，大家也沒有感受到這個“男友”有多帥。
加上當年男性代言女性產品的案例鮮見，不像現在王源代言巴黎歐萊雅，黃軒代言資生堂，男性代言女性產品比比皆是。當年這個廣告被評為2012年最差勁的廣告之一。
Chanel & 李玟
Chanel一直都是奢侈品牌中舉足輕重的一員，選用的代言人的咖位也絕對是夠的，但是就算老練的Chanel，也會出現失誤。
2001年，Chanel 邀請了李玟做亞洲區品牌形象大使，那一年李玟在奧斯卡頒獎上演唱了《臥虎藏龍》的主題曲，是迄今為止唯一一個華人女歌手在奧斯卡演唱。Chanel看中了李玟做為華人女歌手的國際性，當年就邀請她加入Chanel。
然而這次的合作僅僅一季就結束了，原因是Chanel一貫走高貴淑女路線，那時候的李玟還是一個性感火辣的歌手形象，香港的名門淑女、貴婦們認為李玟的“辣妹”形象與她們追捧的Chanel不合，要求換代言人，最後甚至抗議拒絕購買Chanel，於是短短5個月就結束了合作期。
無論李玟是不是當時Chanel想要大膽嘗試企圖打開年輕市場的那把“鑰匙”最後她都成為了Chanel“開疆擴土”的陣痛，而當年香奈兒的銷售也是不盡人意。這次的代言可謂雙方俱傷。
品牌和代言人之間本應彼此成就，但是難免也有彼此之間的滑鐵盧。
SK-II & 竇靖童
也有品牌喜歡劍走偏鋒，選用看起來與自身品牌形象不合適的代言人合作，但是這種差異度又能吸引到消費者，成功的引起話題。
去年“貴婦”級的護膚品牌SK-II加入了一位新代言人——竇靖童（代言的是一款護膚精華露），這是竇靖童的首支代言。
結果遭到除自家粉絲以外的群嘲，群嘲的內容大概是竇靖童過於中性化的形象與品牌形象不合，或者是SK-Il找不到王菲代言才找竇靖童，總之各種說法都有。總結一下大意就是SK-II選錯了代言人。
其實大家完全沒必要為SK-II操心，品牌方選擇代言人有自己的考量，SK-II一直以來都是屬於高端的護膚品，針對的人群也是30歲左右的人群。
在以服裝奢侈品牌為首逐漸年輕化的的情況下，作為護膚界的高端品牌SK-II也意識到年輕消費群體的購買能力。
現階段他們需要發展的消費群體是90後市場，而00後市場是他們未來的主力軍，選用一個個性十足，符合90後和00後心中的偶像作為代言人來推廣發展自己的品牌,往近看這是品牌方對品牌的多層定位，往長遠看這是品牌方的未雨綢繆之舉，不可謂用心良苦。
越是重量級的品牌它選擇代言人越講究，而且可能還不止一位代言人。
如果按照地區劃分代言人分為，全球代言人、亞太區代言人、大中華區代言人。
例如雅詩蘭黛，它的全球代言人是孫菲菲，亞太地區代言人是楊冪，大中華彩妝區的代言人是唐嫣。
或者按照系列分，可以分為全線代言人、系列產品代言人、單個產品代言人。
周冬雨代言的是蘭蔻的全線品牌，劉濤是彩妝系列的代言人，袁泉和俞飛鴻是單個產品代言人。
有的品牌支線多還會設置出幾個頭銜“品牌大使”、“品牌摯友”這些名號看起來似乎和代言人差不多，其實和品牌代言人完全不是一個層次上的。
最有意思的就是品牌摯友，品牌摯友顧名思義就是品牌的好友，為藝人提供一些單品，做好了就可以升級成為品牌大使。
Anglebaby之前就是Dior的品牌摯友，現在已經成為中國區品牌大使。劉詩詩之前一直是Chanel的品牌摯友，現在是Chanel的彩妝品牌的形象大使。如果排個序就是形象代言人>品牌大使、形象大使>品牌摯友。
有人可能會好奇為什麼一個品牌冒出來這麼多的代言人，代言人也就算了有的還不稱為代言人。
這個除了是為規避風險防止代言人突發的變故會對品牌造成重大的品牌形象打擊，最重要的就是增加“流量”。
品牌不遺餘力煞費苦心的為自己的品牌分門別類的找代言人、形象大使，為的就是增強自身的品牌效益，將明星的流量轉移到產品上，提高產品的關注度和知名度，通過明星的個人形象強化品牌的形象。這是品牌方最終的目的。
然而對於明星來說，一支有名氣，有國際背景的廣告，不僅能夠為自己的事業景上添花，還能在國際上提高知名度，所以往往明星的一個大品牌的代言總是能成為談資。
品牌方和代言人之間的關係各式各樣，然而最好的狀態就是相互影響，相互成就！
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