这个夏天办公室妹子一直忙着追《镇魂》，本来以为就是个小网剧，没想到妹子追得疯狂——喝水只喝水溶C100，午饭必吃肯德基红黑双堡，聊天全是表情包，以及办公室（强制）循环播放《时间飞行》......
然而今晚《镇魂》大结局，“镇魂女孩”的狂欢盛夏就要结束了，妹子一下午都在念叨舍不得。
经过她的疯狂安利，我小小了解了一下传说中“伟大社会主义兄弟情”，除了感叹他们每一次的合体都和剧里一样那么有爱的同时，还意外的发现他们的“带货”能力绝对是杠杠的。
CISSY SHI
瓦肯举手礼耳夹
拍杂志别出心裁的将耳夹佩戴到领子上都被眼尖的“镇魂女孩们发现了，立刻去官网抢购，造成官网瘫痪。
MMAGPY
Chocolate Chip Ring
基本只要是“镇魂CP“用过的戴过的东西都能被”镇魂女孩“挖出来然后一抢而空。
基于“镇魂CP"的超强带货能力，品牌官微都被感动到。
Chopard
Ice Cube系列
在拍摄杂志时两人一起佩戴的Chopard的项链折合人民币2万多元，“镇魂女孩”们眼都不眨又抢空了，这带货能力也没谁了。
然而“镇魂女孩”们一抢而空的品牌大多还都不属于"镇魂CP"的代言，只是拍摄提供的服饰就能有这么强的带货能力，这要是代言人，估计得抢疯。
看来代言人之于品牌方的重要性不言而喻，一个好的代言人小到可以为品牌带去自身的“流量”助力品牌，大到可以让品牌"起死回生"。
当然这是从选对代言人的角度来说。如果没有选对代言人，不仅不会给品牌带去任何“流量”代言人自身也会受到影响。
Chanel No.5 & 布拉德·皮特
2012年香奈儿旗下最知名的Chanel No.5香水的代言人出现了一次风波，Chanel No.5选用了号称“全世界最性感的男人”布拉德·皮特作为代言人，品牌本身想要表达的是“作为全世界最性感的男人，作为全世界最性感女人的男友”
这个卖点应该是相当不错的卖点，但是广告中的皮特不修边幅的形象让一票Chanel No.5香水的忠实拥护者大失所望，大家也没有感受到这个“男友”有多帅。
加上当年男性代言女性产品的案例鲜见，不像现在王源代言巴黎欧莱雅，黄轩代言资生堂，男性代言女性产品比比皆是。当年这个广告被评为2012年最差劲的广告之一。
Chanel & 李玟
Chanel一直都是奢侈品牌中举足轻重的一员，选用的代言人的咖位也绝对是够的，但是就算老练的Chanel，也会出现失误。
2001年，Chanel 邀请了李玟做亚洲区品牌形象大使，那一年李玟在奥斯卡颁奖上演唱了《卧虎藏龙》的主题曲，是迄今为止唯一一个华人女歌手在奥斯卡演唱。Chanel看中了李玟做为华人女歌手的国际性，当年就邀请她加入Chanel。
然而这次的合作仅仅一季就结束了，原因是Chanel一贯走高贵淑女路线，那时候的李玟还是一个性感火辣的歌手形象，香港的名门淑女、贵妇们认为李玟的“辣妹”形象与她们追捧的Chanel不合，要求换代言人，最后甚至抗议拒绝购买Chanel，于是短短5个月就结束了合作期。
无论李玟是不是当时Chanel想要大胆尝试企图打开年轻市场的那把“钥匙”最后她都成为了Chanel“开疆扩土”的阵痛，而当年香奈儿的销售也是不尽人意。这次的代言可谓双方俱伤。
品牌和代言人之间本应彼此成就，但是难免也有彼此之间的滑铁卢。
SK-II & 窦靖童
也有品牌喜欢剑走偏锋，选用看起来与自身品牌形象不合适的代言人合作，但是这种差异度又能吸引到消费者，成功的引起话题。
去年“贵妇”级的护肤品牌SK-II加入了一位新代言人——窦靖童（代言的是一款护肤精华露），这是窦靖童的首支代言。
结果遭到除自家粉丝以外的群嘲，群嘲的内容大概是窦靖童过于中性化的形象与品牌形象不合，或者是SK-Il找不到王菲代言才找窦靖童，总之各种说法都有。总结一下大意就是SK-II选错了代言人。
其实大家完全没必要为SK-II操心，品牌方选择代言人有自己的考量，SK-II一直以来都是属于高端的护肤品，针对的人群也是30岁左右的人群。
在以服装奢侈品牌为首逐渐年轻化的的情况下，作为护肤界的高端品牌SK-II也意识到年轻消费群体的购买能力。
现阶段他们需要发展的消费群体是90后市场，而00后市场是他们未来的主力军，选用一个个性十足，符合90后和00后心中的偶像作为代言人来推广发展自己的品牌,往近看这是品牌方对品牌的多层定位，往长远看这是品牌方的未雨绸缪之举，不可谓用心良苦。
越是重量级的品牌它选择代言人越讲究，而且可能还不止一位代言人。
如果按照地区划分代言人分为，全球代言人、亚太区代言人、大中华区代言人。
例如雅诗兰黛，它的全球代言人是孙菲菲，亚太地区代言人是杨幂，大中华彩妆区的代言人是唐嫣。
或者按照系列分，可以分为全线代言人、系列产品代言人、单个产品代言人。
周冬雨代言的是兰蔻的全线品牌，刘涛是彩妆系列的代言人，袁泉和俞飞鸿是单个产品代言人。
有的品牌支线多还会设置出几个头衔“品牌大使”、“品牌挚友”这些名号看起来似乎和代言人差不多，其实和品牌代言人完全不是一个层次上的。
最有意思的就是品牌挚友，品牌挚友顾名思义就是品牌的好友，为艺人提供一些单品，做好了就可以升级成为品牌大使。
Anglebaby之前就是Dior的品牌挚友，现在已经成为中国区品牌大使。刘诗诗之前一直是Chanel的品牌挚友，现在是Chanel的彩妆品牌的形象大使。如果排个序就是形象代言人>品牌大使、形象大使>品牌挚友。
有人可能会好奇为什么一个品牌冒出来这么多的代言人，代言人也就算了有的还不称为代言人。
这个除了是为规避风险防止代言人突发的变故会对品牌造成重大的品牌形象打击，最重要的就是增加“流量”。
品牌不遗余力煞费苦心的为自己的品牌分门别类的找代言人、形象大使，为的就是增强自身的品牌效益，将明星的流量转移到产品上，提高产品的关注度和知名度，通过明星的个人形象强化品牌的形象。这是品牌方最终的目的。
然而对于明星来说，一支有名气，有国际背景的广告，不仅能够为自己的事业景上添花，还能在国际上提高知名度，所以往往明星的一个大品牌的代言总是能成为谈资。
品牌方和代言人之间的关系各式各样，然而最好的状态就是相互影响，相互成就！
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