零售業發展始終處於變化當中，就連零售企業LOGO也不例外。
2017年初至今，不少零售企業出於品牌喚新、增加辨識度、美觀度等因素考慮，更換品牌標識，我們一起來看看有哪些零售企業更換了LOGO？
1、京東
8月26日，京東宣佈進行品牌升級，更換品牌LOGO。本次京東LOGO調整主要體現在以下三個方面：一、去掉了JD.COM，主掉色變成了識別度更高的紅色；二、由原來的金屬狗變成了現在更卡通的白色狗；三、整體在圖案圓滑性上做了調整。
此次LOGO變更主要體現了互聯網公司的去.COM化和在LOGO衍生品牌吉祥物上追求群眾認可度的趨勢。
2、1號店
5月4日，1號店宣佈品牌全面升級。1號店表示，此次升級主要體現在4風方面，即品牌換新、APP及PC首頁改版、會員體系升級、進口館上線。
此次升級的新LOGO修改了文字字體，將其放置在一個水平位置，並將網站地址以大寫的形式表現，更加扁平化，有利於提升整體識別度。
3、菜鳥網絡
5月22日，菜鳥網絡對外發布了全新的品牌標識，新LOGO全新的菜鳥品牌標識簡潔直觀，代表著基於流動的物流數據延伸所提供的智能服務。菜鳥新形象將菜鳥字母拼寫(cainiao)中的”A”和”I”結合在一起，形成兩排自下而上的箭頭，當箭頭流動起來的時候左右交替呈現人工智能的簡稱“AI”。
菜鳥表示，該LOGO顯示出其以數據為核心驅動的智能調整，高效協同及對智能數據的研究、開發和應用。
4、達達
5月24日，達達召開戰略發佈會，宣佈達達品牌、產品和服務全面升級，並全新上線面向商家用戶和個人用戶的達達App，致力於打造同城速遞“第一品牌”。
5、蘇寧廣場
2月14日情人節前夕，蘇寧廣場網絡端發佈新版企業LOGO，從歷史沿用的藍色印刷體變更為動感十足的鮮豔字體。
蘇寧認為，蘇寧廣場作為蘇寧置業旗下標杆產品，新LOGO的使用，秉承了蘇寧置業“智慧悅人”的品牌主張，聚焦“智慧、生態、藝術、文創”的核心訴求，通過智慧化的運營和服務，持續提升空間體驗和品質。為呼應全新的品牌理念，蘇寧商管公司VI系統也做了全新升級。
6、優信二手車
6月15日，優信集團正式推出全新品牌升級計劃。新品牌中心視覺由傳統的字母數字組合變為兩個交錯的字母“U”。
優信集團認為新LOGO寓意著優信將致力於為客戶提供最有效率的連接，連接每一輛值得被擁有的車，連接每一個熱愛車的人。這也代表了一種生活方式和生活態度，象徵著連接與效率。
7、美團雲
5月17日，美團雲發佈了全新品牌LOGO和口號“技術突破邊界，服務傳遞價值”。全新的LOGO設計由兩個圓形組合成一個藍色漸變的無限大符號“∞”，同時還有一個“光標”線條在這個無窮符號中動態勻速運動。
美團雲表示，該LOGO讓其整體形象具有包容和安全性。同時，動態的展現方式將美團雲的形象變的更加國際化。
8、海底撈
2月份，海底撈宣佈進行品牌升級。更換之後的新LOGO設計體現了顧客互動元素，如代表對話的氣泡以及英文的“Hi”，其中字母“i”由一個辣椒來巧妙的代替，表現出色澤紅亮、麻辣突出的川味火鍋特點。
不過，海底撈最近因後廚衛生問題引發社會關注，與顧客互動是應有之義，但衛生條件容不得馬虎。
9、黃記煌
5月15日，在黃記煌品牌4.0店全新升級發佈會上，全新的LOGO“小黃鍋”也同時亮相，線條更簡潔、色彩更靚麗，祈年殿的造型設計帶有京派餐飲的時尚氣息。
伴隨著全新LOGO的啟用，黃記煌同時還推出了全新的SLOGAN“燜著吃，真入味兒”，以及菜品、菜單、門店形象的全面升級。
10、特步兒童
2017年伊始，特步兒童宣佈全面啟用全新品牌標誌。新標誌直接採用了特步集團“X”標識，並與集團運動、時尚的形象進行統一。而採用的紅色線條也更加醒目。
特步表示，全新的形象將表明特步兒童將承接大特母品牌，發展之方向進行運動化轉型，品牌定位更清晰。
11、意爾康
3月23日，意爾康發佈全新品牌LOGO。全新的LOGO保留了意爾康的品牌資產“紅色”，並進一步凸顯出字母“Y”的造型，使其變的更加優雅現代。顏色方面還新增了一系列比較年輕化的輔助顏色，同時還新增了比較符合年輕人的輔助色。
有意思的是，除了京東更換了“狗子”品牌，天貓(跪拜貓)、蘇寧(小獅子)、國美(小老虎)、噹噹(小猴子)、網易考拉海購(小考拉)等這些此前更換的品牌LOGO組合在一起，幾乎可以變成一個動物園。
人們常常以為一個出名的LOGO，從它第一天出現就是這樣出名的，但事實並非如此。一個商標對於企業而言，最重要的是足夠長的壽命。所以，我們不應該從單純的美醜去評價，更重要的是LOGO背後對於品牌與企業理念的詮釋。
世界知名零售品牌演變史：
1、亞馬遜
初代LOGO十分簡陋，藍色背後映襯有河流狀的A字，與亞馬遜公司名稱相對應。
隨後在1997年加入“世界上最大的書店”宣傳字樣，之後LOGO變為網址amazon.com樣式，並不斷演變至今。
2、星巴克
星巴克最早的LOGO，是根據斯堪的納維亞的雙尾美人魚圖案設計的，是希臘神話中的塞壬海妖，這個海妖有迷戀、成癮和死亡的涵義。
現在的簡潔化更符合了時代的進步意義和現代的審美變化，而最新的LOGO去掉了最外面的一圈，則表示去掉束縛。
3、沃爾瑪
沃爾瑪：新LOGO將70年代的重金屬字體，用更柔和的造型來體現。
4、肯德基
肯德基新LOGO背景標識增加有動態感覺，暗示著快餐速度的提升。
5、麥當勞
麥當勞兄弟(Dick and Mac McDonald)於1940年創立麥當勞燒烤店，1955年雷克洛克(Ray Kroc)加盟收購該店，並向世界各地推廣。
6、蘋果
蘋果初代LOGO非常複雜，它是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個圖案，上下有飄帶纏繞，寫著蘋果公司字樣，外框附有英國詩人威廉·華茲華斯的短詩。後來喬布斯認為表示太過複雜，影響產品銷售，隨後品牌越來越簡潔明瞭。
7、阿迪達斯
阿迪達斯最早的LOGO寓意是方便耐穿的鞋子，目前常見的三條磚的LOGO是品牌成立第二年就已開始使用。
為了與耐克競爭，強調品牌的運動感和時尚感，在90年代又被重新主推。
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