取得授權、推出遊戲，這是大部分遊戲發行商的業務模式。和遊戲研發商不同，遊戲開發商更習慣於將目光放在具有潛力的IP上面。
萬代南夢宮目前也是走的這種路子。被稱為“手遊大廠”的萬代南夢宮，在日本乃至整個東亞市場都是一支不可忽視的力量，但是在很多西方媒體眼中，萬代南夢宮在歐美地區卻只能算是個“失敗者”；畢竟，這家廠商並沒有太多拿得出手的原創IP，更多的是靠“別人家的”IP撐場面，比如《火影忍者》，比如《龍珠Z》。
不過，萬代南夢宮有意改變這種“東強西弱”的局面——原創IP已經成為了這家廠商轉型的關鍵。今年6月5日，萬代南夢宮宣佈，其動作新作《噬血代碼》（Code Vein）將於9月27日發售。從這些行為能夠看出，萬代南夢宮已經愈發重視原創IP的輸出，在去年他們就已經發行了像《報復》（Get Even）和《小小噩夢》（Little Nightmares）這樣的原創遊戲。值得一提的是，在今年早些時候萬代南夢宮發佈的財報中，萬代南夢宮已經建立了一個全新的IP建設部門，專門用以原創IP的孵化和運營工作。
萬代南夢宮歐洲市場部副總監HervéHoerdt表示，萬代南夢宮希望原創IP的業務能力能做到和其他授權IP“五五開”。萬代南夢宮已經發現，光有IP授權是不夠的，一家“健康”的泛娛樂大廠，必須要有自己的原創IP。“每個遊戲發行商幾乎都有自己的IP。”Hervé Hoerdt指出。此外，雖然萬代南夢宮的授權IP眾多，但是發行的遊戲總歸跳不出格鬥、漫改那些老套路。萬代南夢宮需要做出改變，需要創造出更多屬於自己的風格。
《小小噩夢》
Hervé Hoerdt強調，萬代南夢宮不僅僅只是一家遊戲廠商，更是一家泛娛樂廠商；萬代南夢宮的IP佈局，更應該是全方位的。從Hervé Hoerdt的話中能夠看出，萬代南夢宮的眼光不僅僅只侷限在《火影忍者》、《龍珠Z》這樣的日本動漫IP上，他們還想嘗試像FPS、歐美RPG等遊戲類型，他們甚至還想在電影業發展一下。而對於上面提到的“東強西弱”，萬代南夢宮也表示，有信心在未來十年內扭轉這種局面。
至於具體的項目如何落地，HervéHoerdt透露說，萬代南夢宮並不會僅僅依靠自己的力量催生IP。萬代南夢宮的業務發展團隊每年都會在全球接觸超過200家遊戲工作室，對每家工作室進行評估，判斷這些工作室能否達到公司的預期。事實上，像《報復》、《小小噩夢》，以及在今年E3上亮相的《雙子幻鏡》（Twin Mirror），都是依靠這種辦法得以孵化成型的。由於這些都屬於萬代南夢宮的原創IP，因此和授權IP不同，萬代南夢宮能對這些IP進行更大、也更自主的戰略佈局。
《雙子幻鏡》
這種戰略也同樣適用於和萬代南夢宮合作的遊戲工作室。“我們不是那種傻乎乎地掏出5億美元隨便買買買的公司。我們是一家日本公司，我們習慣於一步一步慢慢走。”HervéHoerdt說，“記得Dontnod嗎（《勿忘我》開發商）？這家開發商是一顆冉冉升起的新星。我們看到了他們在《勿忘我》中所展現的研發實力，也看到了我們在戰略上是如此契合。”
原創IP、大規模的工作室合作，萬代南夢宮正在進行著一個相當大的計劃。不過，在Hervé Hoerdt這些工作人員看來，萬代南夢宮只是在釋放自己積壓已久的能量而已。“你知道萬代南夢宮的最大優勢是什麼？不是遊戲，也不是IP。萬代南夢宮是世界上最大的玩具製造商之一，這是我們的優勢。”Hervé Hoerdt說道，“只在英國，我們在很多城市就都設有Namco Funscape，以及其他各類屬於我們的娛樂場所。我們在全世界有著很多的VR體驗館、街機廳，等等，這些是很久以前就已經積累起來的優勢。所以，我們在遊戲上的戰略計劃，能夠很便捷地與線下場館做協同。”
英國曼徹斯特的Namco Funscape
也許，萬代南夢宮正在改變自己在生意上的思維習慣，讓自己變得更加國際化。畢竟，萬代南夢宮是一家日本公司，而日本公司相比於其他地方的公司，總歸顯得更加保守。“沒錯，我們是一家‘筒倉公司’，誰讓我們來自於日本呢。但是我們現在正在試著打破這個‘筒倉’；打破‘筒倉’，能讓我們得以成長。”Hervé Hoerdt表示。
萬代南夢宮清楚地看到了自身的侷限性。日本遊戲市場的賣方屬性總讓很多日本遊戲廠商無法適應歐美市場以買方為大頭的特性。因此，用戶被萬代南夢宮重視了起來。對此，Hervé Hoerdt表示：“打破思維定式很重要，每打破一個定式，就能推動一個市場。萬代南夢宮做出的很多努力，讓更多的用戶參與了進來。我們正在創造屬於自己的品牌，創造用戶喜愛的品牌，這跟過去有些不同。”
重新進行市場定位、提升用戶參與度，加強於遊戲工作室的合作，種種戰略似乎正在改變萬代南夢宮在歐洲的弱勢地位。但是，雖然近來萬代南夢宮的《二之國：幽靈國度》在歐美取得了不錯的銷量，但說到底，這款遊戲的市場重頭依舊還在日本。另外，《黑暗之魂》系列倒確實是在歐美市場“大殺四方”，但這並不是萬代南夢宮的原創IP。
《二之國：幽靈國度》
萬代南夢宮依舊還有太長的路要走，而改變正在發生。仔細觀察萬代南夢宮發行的全新IP產品就能發現，萬代南夢宮的產品有很強的市場傾向性。從《小小噩夢》到《雙子幻鏡》，萬代南夢宮正是試圖迎合西方用戶的口味：《小小噩夢》開發自瑞典，《報復》的原型是一個英國驚悚故事，而《雙子幻鏡》，故事背景則發生在西維吉尼亞的某一個小鎮上。
在Hervé Hoerdt看來，這些迎合西方人口味的產品將改變萬代南夢宮的風格。“我們一貫喜歡發行戰鬥類的RPG遊戲，確實……但是，除了RPG，遊戲市場是很大的，我們得把眼光放大一點。平臺遊戲、體育類遊戲、競速遊戲、動作冒險……遊戲市場有這麼多的可能性等著我們去發掘。在我看來，作為一家較為成功的遊戲發行商，萬代南夢宮只要在這些品類市場裡各成功佔據2%的市場份額，就已經很美滋滋了。”
但是，萬代南夢宮的這些轉型，並不意味著就要丟掉自己的“老本行”。畢竟，他們只是想讓原創IP的影響力能夠再大一些。回看今年E3就會發現，萬代南夢宮今年最大牌的遊戲新作，其實還是授權IP旗下的產品——《Jump Force》，其也是微軟在E3發佈會上發佈的最有“牌面”的一款來自萬代南夢宮的遊戲。由於這款遊戲集中了《週刊少年Jump》各作品中的著名人物，搞成了大亂鬥，因此對於廣大玩家而言，《Jump Force》影響力，恐怕還是要大於萬代南夢宮手裡的那些原創IP的。
《Jump Force》的IP真的很有號召力
目前來說，萬代南夢宮還是得靠授權IP的影響力，讓自己在歐美市場獲得更多的關注度。Hervé Hoerdt也承認了這一現狀，不過他還是堅信，公司的新戰略能讓不同的IP之間獲得平衡。為此，他特意提到了Square Enix。相比起萬代南夢宮，SE手裡既有《最終幻想》和《勇者鬥惡龍》，也有《古墓麗影》、《殺手》和《正當防衛》，因此SE在歐美市場明顯混得更好。“講真，我非常羨慕SE。”Hervé Hoerdt說道。
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