進入2018年，小程序和小遊戲無疑成為了中國互聯網行業最猛烈的風口之一，尤其是小遊戲，在近半年時間創造了十分亮眼的數據。根據鳳凰網遊戲和白鷺科技聯合發佈的《2018年小遊戲行業白皮書》顯示：“整個2018年，小遊戲市場規模預計將達到300億元，目前在國內已經實現了超過5億用戶的覆蓋，市場前景廣闊。”誠然，小遊戲的崛起是如今互聯網行業人口紅利退卻的形勢下，廠商們發現的新趨勢，這一趨勢代表著移動互聯網開始迎來了從舊發展階段躍至新發展階段的轉型。不過，如今的小遊戲市場卻依然被微信牢牢地掌握在手中。
2018年7月18日，OPPO公佈了旗下的小遊戲產品——OPPO小遊戲以及關於小遊戲生態建設等一系列信息，並聲稱其用戶量已經超過了300萬，以此表明正式進軍小遊戲行業的態度。從歷史的角度回望，每一次轉型都會伴隨著諸多市場競爭，以下克上以及新老交替，這是時代運轉的必然趨勢，小遊戲行業同樣無法逃脫。而OPPO小遊戲的橫空出世，正是OPPO在小遊戲領域對微信宣戰的標誌。
佈局小遊戲，OPPO可能運籌已久
佈局小遊戲領域並不是OPPO的突發奇想，早在2018年3月20日，OPPO就作為硬核聯盟的一員出席了在北京所舉辦的快應用標準啟動發佈會，決定和聯盟中的其餘廠商一起，標準統一化，共同開拓小程序的市場環境。
硬核聯盟由華為、vivo、OPPO等九大廠商組成，幾乎涵蓋了市面上所有主流安卓手機。據《硬核聯盟2017年白皮書》顯示，硬核聯盟的應用商店渠道取得了56.5%的市場滲透率，碾壓其他分發渠道。且隨著小米的加入，這一數據又被提高了一個等級。共同開發快應用的原因，是為了抗衡擁有10億+用戶的微信所作出的強強聯合。畢竟想要對抗微信這個龐然大物，手挽手要比單打獨鬥有勝算的多。而OPPO的此次出擊，很有可能是其作為硬核聯盟排頭兵的首次試水。
之所以選OPPO小遊戲作為排頭兵，其實是因為早在正式發佈前，《OPPO小遊戲》就已經成為了OPPO平臺上預約用戶量最高的產品之一，這表明其符合大眾的口味。不僅如此，據研究，OPPO為自家的小遊戲提供了豐富的流量入口。包括OPPO瀏覽器、智慧識屏、桌面搜索、軟件商店、遊戲中心、OPPO社區、閱讀等，這些流量入口在日後都會和小遊戲進行場景結合，為其提供流量支持。而在遊戲的種類和質量方面，礙於體量原因，OPPO小遊戲的種類依舊以休閒遊戲為主，只不過比起微信小遊戲，前者的遊戲質量要更加重度一點，尤其是很多遊戲中都加入了對戰匹配這樣較為深度的玩法，所以在用戶粘性方面OPPO可能比後者更勝一籌。而在體驗方面，OPPO小遊戲還算是中規中矩，沒有出現卡頓等問題。從以上就可以看出，OPPO小遊戲的發展已趨向成熟，被選為排頭兵在情理之中。
OPPO商店和瀏覽器均有小遊戲的流量入口
如今的微信小遊戲幾乎是牢牢把握著小遊戲市場多數的利潤，且相比於後起之秀，微信小遊戲在很多方面都要更勝一籌。談及流量和入口，微信擁有超過10億的龐大用戶，為了將這些用戶更好的轉化為小遊戲的流量，未來微信將把小程序的開放入口增加至64個，也就是說微信小遊戲日後將會獲得更多的用戶，不過這並不能掩蓋微信小遊戲在發展過程中遇到的問題。
作為最早吃螃蟹的人，享受紅利的同時也會迎來諸多考驗。由於小遊戲開發成本小、流量獲取難度較低、技術門檻不高，所以在這半年的發展中，微信小遊戲抄襲問題屢禁不止，雷同現象也十分嚴重。同時，微信小遊戲中存在著許多的灰色產業以及潛規則，買量帶量現象尤甚，這可以被視為小遊戲行業在野蠻生長中必須要承受的傷痛，但這些問題的出現著實在一步步的殘害著微信小遊戲市場的環境和生態。
微信小遊戲中“換湯不換藥”的彈球遊戲
近日，微信官方加強了對於小遊戲的監管。在《海盜來了》等爆款小遊戲被質疑抄襲之後，微信小程序推出了獨立的內容保護機制，開發者可通過投訴流程，舉報並要求有侵權嫌疑小程序、小遊戲下架，被投訴的開發者若申訴無效，其公司及旗下小遊戲將被納入黑名單。可見在淨化環境方面，微信的態度十分明確。
政策更優秀，可取勝仍要“鑽空子”
與微信小遊戲相比，OPPO並不劣勢。OPPO小遊戲是手機系統層面的小遊戲，可以做到快速啟動和調用，而不是像前者那樣侷限於微信的社交網絡來提供用戶快捷體驗，由此看來，後者的用戶使用體驗和應用服務的轉化效率要優於前者。
且OPPO的這次出招已經完全將微信小遊戲當成了“假想敵”，秉持著更勝一籌的宗旨。OPPO為自家小遊戲提供了小遊戲賬號與支付系統、對戰匹配系統、語音聊天工具等工具的支持，以這種方式為玩家帶去更優質的遊戲體驗。
在吸引開發者入駐方面，OPPO為開發者整合了流量規劃、變現方式、營銷聯動等扶持方案。OPPO小遊戲在內購分成上設置了梯度分成：扣除5%的渠道費用，月流水10萬內的部分，開發者獲得100%;10萬以上部分，開發者獲得60%。在廣告提成方面，截止2018年12月接入的小遊戲均可適用開發者獲得70%的廣告收入的分成政策。相比微信扣除高於40%的渠道費用和最高50%的廣告提成，OPPO小遊戲為開發者提供的利潤要優厚的多。
可惜事實勝於雄辯，目前OPPO小遊戲的數據確實有些“拿不出手”。在OPPO全方位的努力下，《旅行》《快遞小哥》2款頭部小遊戲僅僅取得了日用戶量超五十萬的成績。這與微信那些動輒日活過百萬，甚至千萬的小遊戲相比簡直是小巫見大巫。無奈受制於品牌的限制，OPPO小遊戲用戶想要短時間和微信小遊戲用戶達到一個量級的確很困難。
其實，OPPO想要取勝並非沒有辦法，但應該學會從微信小遊戲的弱點尋找突破口，而這一弱點也是未來小遊戲行業發展的趨勢。
隨著時間的推移，小遊戲市場在追逐流量的同時，會向著精細化的方向發展；玩法融入社交，內容趨向深度，這一點OPPO小遊戲有著先天的優勢。其實，微信小遊戲的各項整改同樣也是在用杜絕同化的手段提升遊戲種類的範圍和內容深度，不過微信小遊戲當前環境亂象叢生，很多開發者都會受到其影響，這些人中一定會有迫於形勢，不願跟風抄襲的有識之士。OPPO需要的就是憑藉更好的政策抓住這些人，做到在亂象之中搶奪開發者，助其研發出如《跳一跳》那樣魔性的現象級遊戲，打響第一炮，這樣就會有很多的用戶慕名前來。同時，在市場環境方面嚴把質量關，禁止跟風和抄襲，做到從遊戲的玩法，體驗等方面留住用戶，從而完成逆襲。
結語：
小遊戲領域其實存在前車之鑑，早在今年4月，國內移動入口之一的UC瀏覽器同樣推出了小遊戲功能，且把入口放在了最顯眼的位置。不過由於UC的用戶數量有限，且在遊戲內容更多的傾向於新瓶裝舊酒，社交玩法也略顯尷尬，所以造成了孤芳自賞的結局，但這也為OPPO小遊戲敲響了警鐘。在如今的大趨勢下，“精品化”很可能成為小遊戲2018年下半年主要的風向標，但這並不是簡單加入就草草了事，前人的經驗告訴我們，社交玩法和遊戲內容如果無法達到深耕細作，所擴充的東西定會變為雞肋，不但不會為發展提供助力，甚至加速其後退的步伐。
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