第2092期文化產業評論
2018年，是00後們已滿18歲的一年，街舞、鐵甲、說唱和電音等等青年潮流文化緊鑼密鼓地開啟搶奪戰；2018年，又是人人口中的體育大年，處在風口的體育綜藝一直期待飛得更遠。不管是那些伴著千禧一代長大的文化形態，還是擁有天然受眾和爆點的體育娛樂業態，對於這二者來說，無論如何，掀起全民狂歡都需要一個契機。這次看來，《這就是灌籃》或許真的投對了球。
作者 | 梁鑫
來源 | 文化產業評論
正文共2569字 | 預計閱讀時間7分鐘
體育是剛需，自2008年北京奧運會後，體育產業的發展愈加迅猛，真人秀節目的發展則讓體育產業從國民的日常生活中走進了文娛消費。近幾年，《星跳水立方》《報告教練》《來吧冠軍》等體育題材的綜藝層出不窮，卻鮮有能兼具專業性和娛樂性的上乘之作。
《這就是灌籃》的橫空出世，在競技體育和娛樂表達中間找到了平衡點，這檔節目被看作優酷“這就是”系列的壓軸之作， 拼到底、玩得起的基調，讓這檔荷爾蒙爆棚的“爽綜”成為今年暑期畫風最man的節目，第一期播出後即收穫網友幾乎一邊倒的好評。
“準爆款”的成型之路
近年來，綜藝行業在垂直領域不斷斬獲流量寶座，深入到各個細分領域。而以年輕受眾為主的潮流文化、街頭文化內容是最炙手可熱的題材，我們能看到，在說唱、街舞等領域都誕生了現象級綜藝。那麼，具有龐大受眾基礎和自帶爆點基因的《這就是灌籃》為何姍姍來遲呢？
從“0”到“1”
《這就是灌籃》是由天貓、優酷、浙江衛視聯合出品的青春籃球競技原創節目。在全球範圍內沒有任何一檔可借鑑模式的參考下，它從零開始研發、製作。據悉，這檔節目在原創模式的打磨過程長達10個月之久，不僅如此，還在前期花了整整一年半時間在全球範圍內進行市場調研，其中包括在美國與科比，在中國與眾多籃球教練的深入探討。
值得一提的是，《這就是灌籃》還將作為優酷綜藝產業化的試點，衍生出兩個線下賽事《鬥到底》和《生為強者》，另設一個籃球公園。
“熱血”才能“造血”
當“夢想”已經被販賣、消費得習以為常，籃球如此熱血的青春力量是否還能夠虜獲人心？在當下偶像、小鮮肉大行其道的環境下，青年人精神形象在公眾口中一直被質疑被詬病，我們需要一檔完全“熱血”的綜藝節目，來重新為年輕人“造血”。
《這就是灌籃》可以說具備了青春應該具備的所有特質，概括成3個字，那就是——帥！快！燃！一方面，節目用當下流行文化進行圈層滲透；一方面，又在“競技+娛樂”中把握到了平衡點。不停地拆解同時不停地融入，讓體育精神在文娛業態中愈發流行和親民。
“冷門”突破“圈層”
優酷“這就是”系列四大綜藝，開創了網綜豆瓣評分的新高峰，讓大眾看到了說唱、街舞等冷門文化的生命力。我們深知，圈層文化、垂直小眾文化將是下一個角逐點。但青年向節目對於“亞文化”的詮釋，還應該努力走出市場現有的一些概念當中。
總製片人易驊曾經在發佈會上這麼形容《這就是灌籃》的內核，對於目前普遍陷入內容同質化的綜藝內容領域來說，打破煽情俗套，盡情釋放熱血，重新定義圈層文化，對於打造原創IP的創新上，在行業中無異於是一股熱血的“推動劑”。
2018作為體育爆發的大年，雖然擁有那麼多短板和警醒，只要有了好內容就一定會有它發光的那天。《這就是灌籃》的爆棚，儘管並不意味著整個體育題材可以在綜藝市場鬆一口氣，但逐漸使之呈現出了破局之勢。
體育競技題材的娛樂化表達
經過一輪市場爆發之後，新生綜藝的表現逐漸走低，普遍較綜N代有所勢弱，但突破口的收緊並不意味著無人突圍。《這就是灌籃》的節目特質讓它另闢蹊徑地開創了“爽綜”的觀看模式。
“懟”得恰到好處
觀眾愛看有頭有臉的人物互懟，喜歡他們打破體面，展現所謂的“真性情”。《這就是灌籃》第一期就上演了一場大戲。在面對郭艾倫“我想找一個打的比林書豪好的隊員”的公開小挑釁，周杰倫則是用一貫的“周董style”回擊，“那去到他們隊我不知道會不會很無聊。”
對於領隊之一李易峰來說，這是他的綜藝節目首秀，從“拋梗”到“接梗”毫無壓力，直言自己“我是最年輕最帥的一個，郭艾倫雖然比我小，但他長得比我著急。”
事實上，“懟”以一種有趣的風格成為了新世代喜歡的態度。大咖們拿得起放得下的姿態也成為節目吸粉的一大制勝法寶。
被命運支配的球場
新一期的節目中，最有爭議的便是有著“路人王總榜冠軍”榮譽的平常心，居然會敗給一個上場就又唱又跳的草根。就連耿直本耿李易峰也不禁小聲和大侄子郭艾倫插播吐槽，“這個人是來搞笑的…”
在第二階段的“1V1”Battle戰中，有些嘚瑟的平常心因為炫技錯過了最佳進攻機會，最終被高佳鉑以三個罰球打敗。這樣的結果令很多人出乎意料，但同時也對高佳鉑這名球員感到不可思議。“屬性不明”的倔強青銅用三個罰球告訴了我們一件事，沒有什麼是不可能的，要“幹掉所有瞧不起歌手的球員”。
的確，面對“劇本綜藝”的質疑，只有賽場上的“真實感”和“殘酷感”才能將觀眾的疑惑一一解除。
“籃球哈士奇”的養成
與很多當下的偶像類節目不同，《這就是灌籃》展現出了滿屏的男性荷爾蒙，許多觀眾看後紛紛表示“帥氣與臉蛋無關”。
在此前的發佈會中，總製片人易驊上臺發言時說，希望《這就是灌籃》能成為一檔前所未有的、零門檻的大型籃球競技節目，讓體育迷和路人粉都能看懂，而不是給演藝圈輸送明星的節目。在全民追捧“小狼狗”和“小奶狗”之際，《這就是灌籃》發現了一群“籃球哈士奇”。
如今的消費風向，令眾多文娛作品中的男性形象都帶著“性感”“魅惑”，但主流價值觀對於陽剛的男性角色迴歸有著強烈的期待。而《這就是灌籃》通過籃球競技將充分釋放男性陽剛、自信成熟的魅力。他們四肢發達、陽光熱血、簡單直接，代表著青年文化的另一面，是對當下流行審美文化的另一種註解。
可以說，《這就是灌籃》又將“競技體育”重新帶向了整個內容市場的新風口。不管是製作還是內容上，都造就了一個飽含創新精神的體育文化載體。優酷看準了體育綜藝市場的前景，選擇競技籃球這個極具前瞻性的製作題材，結合自身優勢為綜藝走向開闢了一條新的路徑。
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