尺子是最公平的，但如果拿在不同人的手裡，去度量，也可能會出現不同的結果。
商標法及審查審理標準就好比一把尺子，而由於不同審查員的主觀認識不同，拿著“尺子”去度量字、圖形等商標時，審查結果可能大相徑庭。
因而，商標申請有風險，沒有100%的成功，也不要輕信100%的承諾！我們可以做的是通過專業、經驗，努力去爭取成功！
以事實為根據，我們以經歷及案例來說說商標審查這把“尺子”：
1、同一申請人同一個商標，不同類別審查
某申請人同時在經營所需的多個類別申請註冊同一個“非微塵”，審查結果卻迥異：
有的審查結果：駁回
申請人申請的第32類“非微塵”，審查予以駁回，理由為“該商標標誌為佛教用語，易產生不良影響，不得作為商標使用”，對此理由，我們持保留意見！
有的審查結果：通過
申請人同時申請的第21類、第37類、第41類“非微塵ICELAND”，審查通過核准註冊，不存在任何問題！
同一個申請人、同樣的商標，不同的審查員用同一把“尺子”度量後卻做出截然不同的審查意見。
此情此景下，我們應該聽誰的？聽這個“商標局”的，還是聽那個“商標局”的？
2、同一個商標，不同的審查審理機構
“叫個鴨子”（15740333號）商標的審查，可謂是風靡一時、經久不衰的話題，其經歷了商標局“否定”、商標評審委員會“否定”、北京知識產權法院“否定”、北京市高級人民法院“支持”的過程，其跌宕起伏的情節還頗有些電視劇本的味道。
2016年4月23日，商標局作出《商標駁回通知書》，根據《中華人民共和國商標法》第三十條、第十條第一款第（八）項的規定，不良社會影響，駁回註冊申請。
2017年2月20日，商標評審委員會作出商評字[2017]第11593號《關於第15740333號“叫個鴨子及圖”商標駁回複審決定書》，認為：訴爭商標為“叫個鴨子及圖”用作商標格調不高，易產生不良社會影響，予以駁回。
北京知識產權法院認為：訴爭商標由文字“叫個鴨子”及鴨子卡通圖形共同組成。“鴨子”的通常含義意指一種家禽，但在非主流文化中亦有“男性性工作者”的含義。一般情況下，主流文化和價值觀不能接受第二種含義用作商標使用。訴爭商標指定使用在“酒吧服務、住所代理（旅館、供膳寄宿處）”等服務上，尤其是訴爭商標文字又由謂語動詞組成“叫個鴨子”短語，會進一步強化相關公眾對第二種含義的認知和聯想，易造成不良影響。
北京市高級人民法院認為：訴爭商標由文字“叫個鴨子”、鴨子卡通圖形和圖案背景共同構成。“鴨子”的通常含義是指一種家禽，按照社會公眾的通常理解，並不能從“叫個鴨子”的文字中解讀出超出其字面本身的其他含義。一審法院認為“叫個鴨子”格調不高，並不能等同於社會公眾的一般認知，故訴爭商標使用在指定服務上並未產生不良影響。
北京市高級人民法院判決書結論如下（部分）：
因而，我們認為，商標審查審理這把“尺子”可大可小，但刻度是應當盡最大所能一致的。讓每個審查員、審查機構使用同一個刻度的“尺子”，保障每一位權利人的合法權益！於理凸顯公平，於法彰顯正義，權責統一，彰顯權威！
商標審查審理具有主觀性，商標註冊不可能保證100%成功，作為專業代理機構，高沃知識產權能做的唯有深入把握這把“尺子”的刻度、測量標準，憑藉專業、10餘年代理經驗、認真負責的態度，提前檢索商標是否符合商標審查審理這把“尺子”的標準，盡最大努力來規避註冊風險，提高成功率！
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