說起今年暑期檔爆款，當然非《延禧攻略》莫屬，截止8月30日，愛奇藝播放量已經超過148億，簡直火到沒朋友。8月20日開播的《如懿傳》，短短10天，騰訊視頻播放量接近15億。魏瓔珞、烏拉那拉·如懿等劇中人物，也成了觀眾線上線下熱議的話題。
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《延禧攻略》、《如懿傳》如此高的關注度，自然成了懂得借勢營銷的各大品牌，不願錯失的好時機。尤其是魏瓔珞、烏拉那拉·如懿等劇中人物形象，雄踞各大社交話題榜，吸引了無數粉絲的關注。
通常在商家的眼中，有人群的地方，就一定會蘊藏著無限的商機，於是商家就絞盡腦汁，費盡周折吸引關注。現在《延禧攻略》已經吸引了大批粉絲，現成的粉絲，現成的流量，誰會願意錯過呢？
如何借勢圈粉，各大商家開始各顯神通。為了追趕熱度，天天P圖、美圖秀秀、激萌、新浪微博、愛奇藝等許多品牌也開始跨界借勢。
作為清宮劇，《延禧攻略》、《如懿傳》劇中妃子、宮女的造型作為一大看點，深受女性觀眾的喜愛。在這次跨界營銷中，拍照類的APP就找到了營銷結合點，抓住了當下的熱點以及用戶的需求，圓了眾多觀眾的古裝夢。
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為了吸引粉絲們的關注，美圖秀秀髮布了“宮裡美圖”系列素材，包括萌系小主頭像、傲嬌手勢等，併為用戶提供相應的AR黑科技，並以社交互動的形式進行推廣。
同時，美圖秀秀還發布《我在宮裡修照片》H5推廣，收到“宮裡的推送”的用戶，通過美圖秀秀強大的修圖功能，秒變“宮裡人”，體驗穿越回古代的感覺。
此外，美圖秀秀還在美圖社交圈開展了話題活動“照片玩穿越”，作為年輕人備受喜愛的潮流社區，美圖上本身就匯聚的眾多古風達人，紛紛主動曬照自然引發了更多網友體驗參與。
於此同時，天天P圖、激萌等拍照類APP在借勢《延禧攻略》進行社會化營銷方面的表現，都可圈可點。
這種跨界將各自已經已經擁有的人群互相轉移，品牌調性相符，傳播效應互相累加，從而提升合作雙方的整體影響力。
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跨界營銷在當今已經成為各大品牌熱衷的營銷方式，每一次成功跨界營銷，都會成為熱門話題，而一次成功的跨界，不是形式上的生搬硬套，最重要的是更深層次的“遙相呼應”，相互賦能。
就像江小白的表達瓶火了之後，很多商家開始模仿江小白在產品包裝上寫上各種所謂的扎心文案，給產品起個類似江小白的名字“某小某”，把原來的大瓶裝改成小瓶裝，發現並沒有什麼卵用。
而真正堪稱經典的是可口可樂的幾次跨界合作。2010年可口可樂曾和美國唇膏品牌Lip Smacker合作推出過可口可樂鐵盒收藏版汽水味潤唇膏，雙方在產品上巧妙地將可口可樂的產品口味，設置為不同的潤唇膏，包括可口可樂香草味、雪碧汽水味 、可口可樂汽水味、芬達橙汽水味、芬達草莓味、芬達菠蘿味。
2014年可口可樂與全美市場佔率第一的美甲品牌OPI 合作中推出指甲油，在產品設置上同樣做到了“一舉多得”，可口可樂最知名可口可樂、健怡可樂、零度可樂、櫻桃可樂、香草可樂、雪碧和芬達，都被設置成為不用的指甲油類別。
《延禧攻略》熱播期間，無論是美圖秀秀、天天P圖、激萌等拍照類APP的宮廷照，還是新浪微博“測測在《延禧攻略》中你是誰”，還是愛奇藝推出的“以劇中角色的身份發彈幕”，在吸引眼球的同時，宣傳了自己的產品，也滿足了觀眾的參與和表達的需求。
在觀看影視劇時，觀眾會不自覺地被帶入劇情，比如經常會有觀眾因為痛恨劇中某個角色，而對角色扮演的演員進行各種攻擊一樣，觀眾在看《延禧攻略》、《如懿傳》時也會有代入感而希望自己是劇中的某個角色。
美圖秀秀、天天P圖，正好滿足了觀眾希望成為劇中某個角色的需要；微博“測測你是《延禧攻略》中的誰”，則是滿足了觀眾對於自身身份的期待和認同；愛奇藝“以劇中角色發彈幕”則是滿足了觀眾自身的表達需求和情緒的宣洩、同頻觀眾的溝通和社交需求。
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