前一陣綜藝《極限挑戰》有一期關於起跑線的六問，不知道問痛了多少家長。來看看其中兩個問題：你的父母是否為你請過一對一的家教？你的父母是否有能力讓你持續學習一門功課以外的特長，且目前還保持一定的水準？除了請來的學生，節目的固定嘉賓也同樣被問了這些問題，然而，現在看起來“成功”的嘉賓，在這六問的起跑線中並沒有佔據很大優勢。但是這些問題折射出家長們對於孩子教育的焦慮是毋庸置疑的。孩子的教育是家長普遍關心的問題，這個問題的一角——少兒英語的發展歷程和模式，也受到國內教育大環境的影響。
在線少兒英語SWOT分析
在線少兒英語近兩年來無論是機構數量、規模、融資金額等，都有大幅提升，行業成長空間巨大。用簡單的SWOT分析法作為工具，我們可以比較全面地分析在線少兒英語市場。
Strengths（優勢）。隨著消費觀念的改變與消費結構的升級，我國居民人均文教娛樂支出在整體消費中的比重持續增加，用於教育的預算大大提高，這讓在線少兒英語發展有了經濟基礎。再者，K12教育火熱，家長們都想自己的孩子贏在起跑線，家長對英語的重視程度不斷提升，經歷直播平臺的洗禮後，人們對在線教育形式的接納程度提高以及低齡留學潮的到來，讓在線少兒英語市場呈現爆發式增長，需求優勢開始顯現。另一個是技術優勢，在線少兒英語的發展離不開移動互聯網的普及；大數據、人工智能、VR教學讓在線少兒英語可以提供更具多元化、個性化的教育服務；電子設備變得更普惠，硬件設備功能的提升，不斷改善用戶在線學習體驗。
Weaknesses（劣勢）。如果大家都看見一個行業前景光明，就會一擁而上，很容易造成行業亂象和同質化競爭。比如，一家機構主打外教一對一，其他機構全套照搬，外教資源這一宣傳點對猶豫不決的父母的吸引力就會大打折扣。以內容細分開發靈活的教學方法和差異化服務是擺脫模式同質化的手段之一。據瞭解，目前市場上的一對一模式主要有固定模式和流動模式兩種。固定模式下學生可以直接購買教師的可授課時間，使同一教師在固定時間保持在線，教師薪水有保障；流動模式下，教師薪水直接與課時掛鉤，欲獲得更多薪水，教師需要想辦法增加排課量。從機構成本角度講，流動模式節約成本，但是教師薪水無基本保障，不利於優秀教師留存和專心提高教學質量。鑑於成本問題，目前大多數機構採用流動模式支付教師薪水。採用固定模式的機構增多，才能利於市場可持續發展。
Opportunities(機遇)。機遇由政策提供，2015年“互聯網＋”被提升至國家戰略層面，從此互聯網與各行各業的創新性結合發展如火如荼，在線少兒英語是“互聯網＋教育”的一個分支，將在“互聯網＋”的浪潮中更緊密的與教育結合。在近年來各省的高考英語改革中，對英語學科的考察都更加註重口語與聽力，少兒英語的培訓也更加強調在實際場景中的應用，更加註重英語的工具性。還有另一項政策的助推作用，許多省份為了防止幼兒園“小學化”，禁止學前機構從事英語教學，反而促進了學前階段在線少兒英語市場的發展。
Threats（威脅）。在線少兒英語行業的競爭要素集中於國際資源對接、優質外教數量、內容質量以及用戶體驗四方面。機遇與挑戰伴隨而生，有危必有機，如果哪家機構能夠做好其中的一點或者幾點，就能形成特色，化挑戰為優勢。
在線少兒英語的核心價值
一種商業模式能夠推廣，一定是創造了價值，在線少兒英語的核心價值在於三點。
其一是在線學習打破了時空限制。線上學習讓學生擺脫了時間、空間的束縛，特別是少兒英語，在線模式省去了家長接送時間，最大程度上實現了“隨時隨地學習”。其二是互聯網連接一切，互聯網技術的發展讓在線學習可以比線下更有趣，相比於傳統的文字和圖片教材，在線學習設置像遊戲一樣的通關關卡、卡通形象，一對一互動。其三在線學習易於在學生的學習過程中收集學生學習軌跡數據，再建成大數據庫對數據進行建模分析，從而為學生提供個性化的學習方案。當數據達到一定規模後可以無限接近學員的真實學習狀態，在線教育機構就可以“因材施教”，針對學員的弱項訓練，有效地讓學員獲得進步。
從秀肌肉到比內功的過渡
通過SWOT分析和核心價值探討，可以看出，在線少兒英語發展前景向好，但也要注意克服劣勢，直面威脅。在線少兒英語發展前景在資本市場表現尤為明顯，近一年內許多在線少兒英語領域的知名企業都得到了資本的垂青，並且融資額度普遍較高。VIPKID在今年6月剛剛獲得D+輪的五億美元融資，說明公司已經具備一定的現金流與穩定盈利能力，有非常清晰的商業模式和業務模式。另外一位在線少兒英語的重量級玩家噠噠英語在今年1月獲得C輪的一億美元融資。今年獲得融資的還有abc360旗下的獨立少兒英語品牌蘭迪少兒英語，以及魔力耳朵、皮皮魚少兒英語，頂上英語等。根據艾瑞諮詢數據顯示，2016年在線少兒英語行業市場規模達到了19.7億元，同比增長速度45.4%，並預計到2019年將超過50億元。
隨著融資輪次的推進和融資額的不斷加碼，以及新玩家的湧入，在線少兒英語市場已經從初期的跑馬圈地向著力提升產品和服務，滿足各類不同需求過渡。市場的良性發展也需要各個平臺採取多元化運營方式，不管是從提升師資力量水平、加大技術投入，還是從內容質量提升上做出努力，現階段是比試內功的時候了。
十年樹木，百年樹人。不論形式如何發展，教育都是一個慢工出細活的領域。兩千多年前的著名教育家孔子就已經明白了 “寓教於樂”“因材施教”的教育理念。對於英語學習而言，任何形式都服務於最終的效果，但更為多元、有趣的體驗，無疑會給這個過程加分。畢竟，每個孩子的成長都只有一次。
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