從“授人以魚”到“授人以漁”，農村電商的關注重點已然發生轉移
1995年被普遍認為是農村電商的起步之年，這一年，第一家涉農電商集誠現貨網成立，探索糧食在網上流動。時隔二十多年，如今，在時代的速度與激情下，農村電子商務深受“互聯網+”的影響，以其獨特的優勢成為引領生產生活方式變革的巨大推動力。
農村電子商務其實包含著兩部分內容，一是電子商務平臺實現城市中的消費品、工業品下鄉，即工業品下行；二是農產品和農副產品走出農村，即農產品上行。從以前的工業品下行，到現在的農產品上行，農村電商的關注重點已然發生轉移，而這一改變則意味著“授人以魚”到“授人以漁”的可喜轉變。
將農產品輸送到城鎮中去，既能釋放農村巨大的生產潛力，也能滿足城鎮日益旺盛的消費需求。供需互補下，是一片藍海市場的不斷開拓，是農民依靠自身致富的重要途徑，更是農村經濟社會發展轉型的巨大動力。
工業發達和信息建設提速解決的只是效率和模式問題
當各大零售巨頭和行業新貴們爭相進駐這片尚處於“藍海”階段的市場時，諸多問題也在實踐中浮出水面。
在農產品上行過程中，農產品碎片化生產的現象相當普遍。多數農村電商經營者缺乏品牌意識，仍然扮演著“搬運工”的角色，以低價競爭的形式銷售初級農產品。從產品培育推廣到質量保障，每一個環節都缺乏成體系的把控，農產品及農副產品的潛力尚未得到充分的挖掘，其價值被埋沒。
此外，人才匱乏這一常態化問題在農村電商規模和影響力不斷擴大的同時也愈加突出，還有“最後一公里”等問題也依舊制約著農村電商的發展。
如今，中國電商正呈現出新的變化和特點。技術的不斷升級讓各大電商頗有科技公司的派頭。無人機、機器人、自動化等正在向倉儲、運輸、配送、末端等各物流環節滲透，無人機技術也使農村電商最後一公里的配送問題得到了改善。通過IT建設的不斷完善和智慧物流的持續推進，農村電商相關配套落後問題在一定程度上得到了解決。而依託分享、團購的形式，以相對低的單價佔領農村市場流量入口，促進了農村對網購的接受度。
但是，不得不承認，在農村電商的發展中，工業發達和信息建設提速解決的只是效率和模式問題，有些問題是用技術手段解決不了的。
關係型社會仍影響著人們的消費觀
關係型社會在中國古代便已生根發芽，其背後有著深刻的歷史因素和文化情懷，也反映了對信用的需要。如今，當熟人社會之間的情感紐帶和人文關懷於城鎮中逐漸淡化的時候，農村卻還依舊保留著。因此，如何充分調動紮根於農村的個體工商戶們的積極性，並在情感推進中構建農村消費者大數據，在電商進駐農村的過程中至關重要。
在農村，很大程度依賴於口碑宣傳，好的產品大多是口口相傳的結果，一些人覺得好用了，大家才會放心地跟著買。因此在走進農村的過程中，消費者的體驗十分重要。而在農產品上行過程中，取得農戶的信任更為重要，如何打通農戶與互聯網之間的屏障，讓農戶放心接受當下的經營思維和方式，是發展農村電商平臺的關鍵所在。在此過程中，將諸多單打獨鬥的經營散戶進行整合，合理規劃，共同打造出具有地方特色和優勢的電商平臺，將會帶來更多的效益。
發展農村電商的關鍵不是讓農民多購物，或者把農產品反哺到城市這麼簡單，而是要深入農村，瞭解農村，符合農村的切實需求，進而真真切切惠利農村，讓更多農民受益。
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