現如今，隨著生活水平的提高和消費觀念的轉變，越來越多人愛上了旅行，甚至將其地位堪比於買房買車，而在我們外出旅行，入住酒店已經是必不可少的了，與老一輩人觀念不同的是，80、90後更願意拿出一大半旅行經費只為享受國王的待遇級別。
作為與萬億計旅遊市場相關的行業領域，在旅客的需求帶動下，酒店領域的消費潛力也是不能低估，據邁點研究院(MTA)的不完全統計，截至2017年9月，我國各類酒店合計已接近40萬家，雖然競爭較為激烈，但是中國酒店市場仍然是最受投資人青睞的市場之一。
而且這種火熱繼續延續，引得多個國內外高端品牌紛紛落戶。據媒體日前報道，Thomas Cook Group Plc計劃未來五年在中國開設多達15家自有品牌酒店！！！！該舉動意味著Thomas Cook託邁酷客中國的戰略轉變，入局中國酒店市場競爭。
說起Thomas Cook對於不少周遊在旅遊市場的玩家來說，肯定不會陌生，成立於1841年，至今已有177餘年的歷史，被不少人稱之為是全球旅遊行業的鼻祖，在歐洲運營著16個客源地市場零售渠道，包括線上和線下的3000個旅遊門店，實力不可小估。
在近日，Thomas Cook集團與復星集團的合資企業Thomas Cook託邁酷客，正式公佈了其在中國的第一家自有品牌酒店——Sunwing晴樂灣家庭度假村，這家酒店將由ThomasCook中國——ThomasCook託邁酷客與香港主板上市公司夢東方集團合作開發。為了吸引更多的中國遊客入住，其在設計方面下了不少功夫，不僅有擁有新潮的北歐設計風格，豐富的活動設施和場地、家庭公寓式客房以及標誌性的吉祥物Lollo鹿 和Bernie熊。並以Sunwing卡馬拉海灘度假村和Sunwing邦濤海灘酒店這兩個位於泰國的酒店所積累的人氣為基礎。
該項目將成為首個由Thomas Cook託邁酷客專門為中國遊客建造和管理的酒店，目前，中國客戶佔到預訂總量的近40%，首席執行官Fankhauser表示，中國業務最終可能發展成相當大的規模，佔公司營收的15%至30%，可見對中國酒店市場抱有相當地希望。
不過，在競爭激烈的中國旅遊度假市場脫穎而出，還是很有挑戰性的。首先，中國的旅遊熱潮導致供應過剩，奢侈品牌如寶格麗等也跨界酒店業並在中國開設品牌酒店，同行之間難免會過招”。另一方面，民宿、客棧等新型的住宿方式也越來越吸引著不少旅客體驗，這在一定程度上也分散了住宿客流。從建立品牌知名度到尋找有競爭力的分銷網絡，Thomas Cook進入中國市場所面臨的困難比比皆是。
本來市場就這麼大，如何“劃分”這塊肥美的蛋糕，還需要玩家如何出招了。
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