現如今，隨著生活水平的提高和消費觀念的改變，人們旅遊或者頻繁的商務往來等原因，對住宿需求明顯大大增加，使得老品牌則需要面對後起之秀的追趕、民宿崛起分散客流等等方面的競逐，新酒店行業也如雨後春筍般的發展起來，讓酒店業之間的競爭本來就較為激烈，現更是進入白熱化。
每提到酒店品牌，不少人會想到萬豪、洲際、雅高等豪華酒店，但提到潮牌酒店，W無疑是酒店控們最先想到的品牌，可是誰又能想到，1998年全球第一家W酒店在紐約亮相，今年恰逢W品牌誕生20週年，以為會繼續發展，可是卻在不久前W酒店集團決定，紐約W酒店將於下個月摘牌。
頓時聚焦了不少人的目光，怎曾想在品牌誕生的第20個年頭，紐約W沒有變回Westin，而是即將離開品牌大家庭，甚至是由萬豪旗下品牌接盤還是就此離開集團與其他品牌合作，引起了不少人的猜測。
但是！最終等來的結果是
再見，W。你好，Maxwell。
這家位於曼哈頓萊剋星頓大街541號街的酒店物業也有了其新的主人：Host酒店及度假村集團將以1.9億美元的價格出售這家酒店，預計本月完成此交易。不得不讓人感到惋惜，
當初全球首家W酒店在紐約揭幕時，猶如一場時尚發佈會，儘管當時精品酒店的概念還沒有被業界普及，但這家主打設計、音樂以及夜店風的潮流酒店一夜爆紅，成功吸引一票忠粉。在彼時喜達屋資本強大的資金支持下，W這個流光溢彩的大寫字母接連出現在了華盛頓、西雅圖、舊金山等地標城市的街頭。
W酒店在全球的分佈數量並不算多，它在全球的認可度以及顧客的忠誠度倒高得出奇。但然而這家W品牌酒店的認可度較低，在紐約所有的喜達屋集團旗下酒店的客戶滿意度評分中位列最末，而且Host的CEO在2月份的電話會議中表示，這家酒店的“業績非常差”。不過，報道中提到的買家都沒有回應置評請求。
它的命運對於酒店經營者來說也是一個關於保持酒店的相關性的警示故事：雖然你過去很酷，但並不意味著你永遠都是。
儘管紐約W酒店即將成為歷史，但城中還有3家W酒店將繼續標榜紐約的潮流時尚，仍想在紐約住W酒店的人還有選擇——選擇在時代廣場，聯合廣場和市中心。此外，在歐洲，W酒店集團宣佈將於2020年在布拉格開設其首家酒店，這將成為其在歐洲開設的第7家酒店。W酒店的全球組合現在擁有50家酒店，並計劃到2020年到達75家酒店。
由此看來，創始號紐約W酒店的謝幕不是結束，而是另一個嶄新時代的開始。
總體而言，無論是主題酒店或者老牌酒店都需要順應時代潮流變化，才不至於被淘汰出市場。
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