近日，優酷官宣人氣演員朱一龍成為優酷的首席驚喜官，並大手筆地開啟硬廣刷街模式，優酷VIP六週年的信息迅速引起人們廣泛注意。
線下刷街，線上活動更是熱鬧。昨天十點，優酷 “朱一龍三色定製實體卡+優酷VIP會員3年”套餐剛開放購買，2秒就售罄，“戰況”激烈程度可見一斑。搶購的人還不只粉絲，這個套餐包含三張不同色系的會員卡，會員使用期限為3年，一共價值399元，3年下來比日常198元的年卡還便宜近200塊，堪稱近期鉅惠，2秒售罄真的一點都不誇張了！
如今，在視頻網站追劇看綜已經成為網友的習慣操作，不少人最初是為了避開廣告而充了VIP。但實際上，不少網友反映，即使購買了VIP會員，還得看廣告，只是名稱顯示為“專屬推薦”。
VIP還得看花式廣告，VIP權益注水的情況或可從中管窺。實際上，現在各個視頻網站都在不斷優化、擴充VIP權益，同樣滋生了另外一些問題，這些VIP權益的含金量到底如何？是物超所值，還是渾水摸魚宛如雞肋?
今天輿情官就帶著大家，來給視頻網站VIP福利“去去水”。
追劇觀綜，質量比數量更重要
雖然三大視頻網站上半年都有爆款劇綜吸引了大量觀眾，但整體來看，優酷會員可享受的高分劇綜更多，實現了口碑流量雙豐收。
對於觀眾來說，他們渴望平臺能夠提供源源不斷的優質內容，而這直指各家最核心的業務，劇綜等的內容佈局。從內容佈局來看，優愛騰間的競爭頗為激烈，各有所長，三家的風格差異也愈加顯現。
A、 劇集
愛奇藝：定位青春，整體略有“偏科”
《延禧攻略》在暑假檔獨領風騷，儘管爆紅，但還是難掩愛奇藝上半年在劇集上的頹勢。整體基調定位年輕化的愛奇藝，主推了《芸汐傳》《同學兩億歲》等一系列風格各異的青春劇。此外，《河神2》久久不見迴歸，爆款缺位，自制劇和版權劇反響平平。從目前的劇集來看，愛奇藝在劇集表現上，未免有些“偏科”。
騰訊：劇集高開低走，有待觀望
騰訊視頻則是版權劇頂起半邊天，獨播《扶搖》底盤之堅實可見一斑，但運氣稍欠缺，高開低走，有了流量，口碑稍欠。同樣的，眼瞅著《延禧攻略》佔盡同題材的紅利，藉著旗下閱文收購新麗的契機，積壓許久的劇王《如懿傳》倉皇上馬。但就目前來說，《如懿傳》的口碑以及流量表現不及預期，後期仍有待觀望。和去年同期《那年花開月正圓》《雙世寵妃》等多劇熱播形成鮮明對比的是，騰訊劇集今年的暑假有點小涼。
優酷：高分劇集佔比大，整體優勢明顯
優酷今年的劇集在整體流量和討論度上還算出色。開年的《烈火如歌》播放量領先同時期劇集，給低迷的劇集市場注入了一顆強心劑。《北京女子圖鑑》等圖鑑系列，精準對焦都市女性的困境，將以往被漠視的都市奮鬥女性首次推到了放大鏡下，掀起社會熱議。最值得一提的是，前陣子《鎮魂》橫空出世，捧紅朱一龍、白宇，甚至將“鎮魂女孩”C位送出道，成為今夏當之無愧的爆款劇集。而最近由王俊凱主演的《天坑鷹獵》同樣收穫高話題，高能劇情+人氣演員，昨晚首播一小時就喜提破億播放量。
B：綜藝
綜藝方面，網綜逆襲，優愛騰三家都貢獻了爆款。優酷的《這就是街舞》以其獨特的魅力突破小眾圈層，最終以8.6的豆瓣高分強勢收官，成為第一季度網絡熱議的爆款。而愛奇藝和騰訊則雙雙掀起偶像潮，《偶像練習生》和《創造101》兩檔節目大熱，“偶像養成”成功破圈，成為了全民討論的社會現象。
愛奇藝、騰訊視頻：暑假檔熱度不再，綜2代表現不佳
頗為可惜的是，《偶像練習生》《創造101》的熱度止步於今年夏天。兩檔節目過後，整個綜藝市場又漸漸降溫。偶像類綜藝威力不再後，愛奇藝和騰訊接檔的《中國新說唱》和《明日之子2》，這2檔綜藝雖然是平臺內主打的王牌綜藝，但表現與第一季相比，相差甚遠。
優酷：開拓綜藝類型，優質綜藝贏好評
沒有追趕偶像練習生潮流的優酷，反而在綜藝類型上，高舉高打做出了不少亮眼的成績。特別是，有口皆碑的高分綜藝《這就是》系列，《這就是街舞》8.6高分，引發社會對街舞的關注。同樣的，《這就是鐵甲》8.1高分，引領鐵甲浪潮。最近開播的《這就是灌籃》，集齊籃球達人，點燃了男性觀眾的熱情。值得一提的是，今年8分以上的優質綜藝幾乎都來自優酷。
D：其他內容：
今年視頻平臺紛紛在體育上發力，但側重點和發力成效各有不同。愛奇藝剛與新英體育簽約，但資源暫時有限。其雖然有網球賽事資源，可需單獨購買網球會員，且價格較高。優酷自世界盃後發力體育內容，與PP體育資源打通，又和蘇寧體育簽約，一躍成為擁有全網體育資源最全的平臺，可以說是三家視頻網站中的“體育大亨”，體育愛好者不容錯過。
三家視頻網站的內容資源總體都很強勁，但從受眾廣泛度、題材創新度和優質內容佔比等綜合表現來看，優酷VIP會員在三款產品中相對出色。雖然三家都有爆款，但優酷無疑是類型最豐富，覆蓋人群最廣的。除了體育這一強勢板塊之外，語言類和德雲社獨家合作，築起相聲高地。少兒方面有《小豬佩奇》《櫻桃小丸子》等獨家少兒IP，高口碑的泛文化節目《曉說2018》《圓桌派》等，也斬獲不少老中青受眾。
加大地推成共識，兌現比例或要打個折扣？
對於迷妹來說，粉絲福利是會員價值的重要體現，現在視頻網站不再是硬邦邦的播放平臺，反而都成了追星助攻者，買VIP贈送追星福利成了通行操作。
雖然三家視頻網站都頗為強調了粉絲的利益，各自舉辦的活動也愈發多元。但需要指出的是，那些真正到位的粉絲福利或許並不多，三家的福利和活動落實情況也有區別。
愛奇藝：有專屬粉絲活動，但活動整體落地不足
從2018年上半年的粉絲活動來看，愛奇藝雖然有VIP代言人見面會，以及嘉年華這些獨有活動，但總體來說，活動頻次比較低，粉絲通過平臺見愛豆的機會較少。在粉絲活動的頻次上，優酷和騰訊都勝過愛奇藝。
騰訊視頻：代言人煥新，粉絲活動參與門檻高
騰訊代言人變動頻繁，前陣子煥新了一批代言人，消耗了原代言人粉絲的忠誠度和熱情。另一方面，依託doki粉絲社區，騰訊視頻舉辦的明星生日會、節目探班等粉絲向活動頻率相對較高，但參加的門檻稍高，參加活動前需要完成一系列任務，活動抽取的人數有限制。
優酷：活動落地誠意較足，粉絲互動形式多樣
相對而言，優酷的節目錄制、觀影團及探班資源比較豐富，以最新的朱一龍《許你浮生若夢》新劇發佈會為例，單單優酷端就招募了40個會員參加。在粉絲福利類型和豐富度上，優酷還是遙遙領先於其他兩家，上半年舉辦了百餘場多姿多彩的會員活動，定製化的線下特權顯然更懂會員的需求。
除了探班、觀影活動外，粉絲也希望通過平臺與愛豆花式互動。此前優酷發起羊毛問題徵集，《武動乾坤》首播時楊洋親自解答，和大家彈幕互動。有羊毛趁機皮了一把，問泥水是什麼味道，被本尊翻了牌。楊洋不僅憑劇刷臉，還憑和粉絲的互動刷了一波熱度。
多維互動，落袋才為好
為了吸引更多會員，優愛騰已不滿足視頻平臺本身，而是將會員福利延伸至音樂、美食、購物等整個生活圈。今年，三大視頻平臺都與電商平臺進行綁定營銷，開發出更多跨平臺權益
騰訊視頻：198元開通唯品會聯合會員
騰訊視頻與唯品會合作推出198元聯合會員，會員將增加唯品會無限免郵、專享優惠、免費退貨等特權。但對於不常使用唯品會的會員而言，這個聯合會員的用處並不大，覆蓋人群不廣。
愛奇藝：與京東打通會員體系，推出Plus雙會員
愛奇藝則與京東合作，在原有福利上，增添京東PLUS會員尊享價格、運費券禮包、免費上門退換貨等權益。但因為這些會員都是跨平臺、跨公司合作，權益相對單向，可以選擇的空間不大，且很多地方還沒明確，如價格的雙重標準問題。
優酷：“88VIP”會員，阿里生態權益打通
今年8月8日，阿里推出“88VIP”賺足了話題。花88元就能同時享有優酷年度VIP會員、蝦米音樂年度SVIP會員、淘票票年度全國卡以及餓了麼年度超級會員。此外，“88VIP”還為會員的日常提供了貨真價實的福利。天貓超市、天貓國際直營、全球88個品牌的優質商品全年9.5折，折上摺疊加專屬折扣，糧油米麵等高復購民生用品都可以享受相關優惠購買。有人統計過，成為88VIP相當於一年省了2000元，是當之無愧的“最值會員”。
綜上來看，雖然各家會員福利各有特色，但是愛奇藝和騰訊擠水之後，硬福利基本也就是內容和跨平臺福利了。而優酷的會員福利，在內容上頭部大劇和熱綜等好內容居多，性價比頗高，明星權益也更高頻，購物權益和88VIP更是落實到會員生活吃喝玩樂，這樣的會員福利顯然更實在。
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