2XU是个很年轻的品牌，运动基因贯穿始终——创始人 杰米·亨特（Jamie Hunt）是前职业铁三选手， 2005年与澳洲零售专家克莱德·达文波特和市场营销好手艾登·克拉克一起，创立了这个品牌。品牌名“二倍的你”寓意穿着该品牌的选手能以超自我的状态发挥。
（铁人三项是澳洲非常受欢迎的项目，也出了很多铁三传奇。不少澳洲走出的体育品牌产品也都兼顾跑、骑、游三项运动的特性。）
2XU品牌声望的迅速提升与专业运动员的喜爱有关，铁三赛场和奥运会上都能见到X图案的身影。而勒布朗·詹姆斯和林书豪们也毫不避讳穿着2XU面对镜头——照理说这多少会让各自赞助商难堪。不过事实上，30支NBA球队，有29支都购买了2XU的装备来帮助选手恢复，可见职业球队对它的信任——赞助球星穿着和购买给球星使用，性质上可完全不一样。
（铁人三项是澳洲非常受欢迎的项目，也出了很多铁三传奇。不少澳洲走出的体育品牌产品也都兼顾跑、骑、游三项运动的特性。）
2XU品牌声望的迅速提升与专业运动员的喜爱有关，铁三赛场和奥运会上都能见到X图案的身影。而勒布朗·詹姆斯和林书豪们也毫不避讳穿着2XU面对镜头——照理说这多少会让各自赞助商难堪。不过事实上，30支NBA球队，有29支都购买了2XU的装备来帮助选手恢复，可见职业球队对它的信任——赞助球星穿着和购买给球星使用，性质上可完全不一样。
专业之外，2XU也与时尚走的很近。
今年纽约时装周作为当红炸子鸡yeezy的展示部分亮相T台，金·卡戴珊和维多利亚·贝克汉姆这样的挑剔角色都乐于把X穿在身上，说2XU是网红品牌并不未过。
自从诞生迄，压缩类装备一直伴随争议。有人认为噱头大于实质，穿上它们并不能改变自己运动渣的本色，成绩提升的神迹只会发生在精英选手身上。但也都不得不承认，压缩裤要比普通紧身裤更适合运动，运动后穿着，酸痛感也确实消退的更快些。
所有压缩品牌的卖点总结两句话，无外乎：运动更强，恢复更快。
而无论压缩裤还是普通紧身裤，都是很好的穿搭单品，运动男女们去跑步或者进出健身房，穿条紧身裤总没错，多了更强功能的压缩裤也理应会更受青睐。
（数据显示压缩衣/裤确实越来越获得运动爱好者的青睐，这似乎是前几年紧身打底裤(leggings）成为人手必备后，人们也期待它可以在颜值之外，提供更多魔力。）
2XU的竞品们早几年都已陆续进入中国，但似乎都很难解决小众品牌叫好不叫座的难题。它们普遍只盯着运动爱好者中最金字塔顶的那群人，产品价格也非常昂贵，一条长裤接近顶级跑鞋的售价，鲜有折扣不接地气，更多潜在购买者会倾向海淘等方式。
并且试探性的进入中国市场也让品牌声浪很小，如果不是这些年社交媒体带来的口碑福利，很多品牌很难靠线上线下渠道实现增长。
（*CW-X尚未正式进入中国，但可在部分城市的日本体育用品店买到。价格昂贵。）
2XU似乎面对这样的问题就好一些。
发布会可以看到三拨人——澳洲创始人及研发团队、LVMH（路威酩轩集团）及其旗下投资方L Catterton Asia、中方公司。2XU进入中国，三方都有各尽其能的地方：澳洲研发团队确保了产品的专业度，LVMH会避免品牌在全新市场少走弯路，而2XU中国团队则有非常强大的电商基因，也深谙中国市场的生意经，无论是与目前火热的跑步、健身结合，还是寻求线下渠道的建立，都颇有经验。
进入中国后主推￥499的梯度压缩裤在价格上也算是有诚意——高阶运动爱好者可购买更为专业的MCS款装备，对多数人来说，499的压缩裤一下拉近很多跃跃欲试压缩裤功能的人。
2XU全球CEO保罗·希金斯说他从2008年北京奥运会开始关注中国市场，如今蓝星上人人都知中国的消费潜力大，高中低阶产品一起显然也更能满足绝大多数的市场需求。
进入中国后，2XU也不会满足只为一小部分追求运动极致者提供装备，它在杭州成立了自己的设计中心，与首尔、东京成为东亚三个设计中心，分别为各自市场设计产品。澳洲研发专业高精尖，设计中心的产品则会更偏生活更接地气。
用2XU中国区CEO李淑君的话说就是，运动不该只有汗味，也可以更时尚。
如此看来，如果市场真如预期，2XU在中国的角色可能比它在压缩装备上的直接竞争者要全能太多。
这很容易让人想到以紧身运动服装打出天下的Under Armour。10年前，UA 93%的收入来自服装，其中紧身类产品占了整个生意的64%，10年后这两个数字变为71%和少于10%——不是紧身衣不再吃香，而是UA开拓了更多的产品线。
进入中国市场后的2XU是否也按照“运动专业+运动生活”双轨前进，或者去做一个更大胆的尝试，将压缩裤覆盖整个运动市场？从发布会前的产品展示和会后的走秀看，2XU都在发出一个声音，它要让更多人体验到专业运动的魅力，同时不止于此。
2XU发声——
閱讀更多 跑步有故事 的文章
