不賣「情懷」賣實力,涼了許多年的諾基亞王者歸來?

近日,HMD高層在媒體見面會上確認諾基亞7 Plus開發的安卓9.0 Pie系統更新已經編譯完成,預計將會在九月份正式推送,而這也將是第一款升級到該系統的驍龍660手機。

不賣“情懷”賣實力,涼了許多年的諾基亞王者歸來?

自從智能手機慢慢進入人們的視野,當年的手機行業巨頭諾基亞不僅被蘋果、三星等遠遠甩在了身後,就連一些並不出名的小眾品牌也能輕易地將其按在地上摩擦。由於落後太多,諾基亞似乎逐漸被人們遺忘。然而,就在人們都以為它"涼透"了的時候,有國外調查機構統計,近兩年諾基亞的出貨量穩步提升,尤其是今年的第二度季更是上漲到了450萬部,爬到了全球銷量榜單的第九名。

一直不被人看好的諾基亞是在什麼時候偷偷追趕上來的呢?這還要追溯到2016年12月1日,以老諾基亞人為核心的HMD公司帶著諾基亞品牌的手機正式迴歸,並投奔安卓系統。

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自從離開了微軟之後,諾基亞不再好高騖遠以高端機為目標,避開了被吊打的命運,轉而專注於中低端市場。在NMC 2017大會上,一口氣推出了三款Android系統中端新機。由於內置了原生Android系統,所以新機沒有第三方捆綁App、沒有定製的UI,可以第一時間獲得系統更新,成為諾基亞手機銷量上漲的起點。

此外,諾基亞的迴歸也離不開真愛粉的支持。尤其是在中國,2017年第一季度10萬部的出貨量,就是隻面向中國市場銷售的。在嚐到了明顯的甜頭後,第二季度的出貨量才達到了140萬部,之後也開了穩步的上升,並且在將來很有可能超過聯想和LG。

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諾基亞從最初的塞班系統,輾轉MeeGo、WP,最終還是在投奔安卓後才迎來了新生。除了塞班系統由於編碼繁冗、缺乏潛力等原因跟不上時代而被放棄之外,為什麼MeeGo、WP系統也沒能幫助諾基亞挽救頹勢呢?

MeeGo作為諾基亞與英特爾(Intel)合作開發的系統,最初也是被定位為一個挑戰蘋果iPhoneApp Store模式的開源平臺。但隨著2011年諾基亞與微軟的聯姻,MeeGo被無情地拋棄。而之後微軟的WP系統更是因為其程序繁瑣、應用少、CPU和像素密度跟不上時代發展導致頁面操作難度較大而飽受詬病。然而就是這樣一款缺乏創新的手機定價還要比同類型的安卓手機要高出近1/3的價格,如此低的性價比就連許多老粉都對諾基亞表示放棄。

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如今迴歸到HMD公司的諾基亞,由於不用再看微軟的臉色行事,因此毫無意外地選擇了原生安卓系統。與之前的系統相比,原生安卓系統不僅性能好、應用程序廣、用戶多,而且其流暢性也得到了穩步提升。再加上諾基亞本身在通信領域掌握的多項專利技術,重新獲得市場的青睞也就不奇怪了。

迴歸兩年來,諾基亞終於找到了適合自己的發展途徑。而在HMD的操盤下,諾基亞也不再僅僅靠販賣"情懷"苟延殘喘,如今將要發佈的7Plus,不僅有了更加清晰的定位,也延續了"lumia"抓人眼球的外觀設計風格。對於未來,無論是諾基亞粉還是新的HMD團隊都抱有很高期待。


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