![案例|王一博:性别错位的新媒体宣传!](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
王一博
UNIQ男团成员
属于流量时代的男团复制产品
在一窝蜂的山寨男团中并没有太多关注度
即便在《天天向上》舞台上做了两年的主持人
基本就是一个经常接错话的人肉背景板
对他所有的关注都来自观众的吐槽
直到
《创造101》的出现
今天我们梳理一下王一博
4-5月份新媒体的宣传
在节目开播前
先通过一段舞蹈视频在微博预热
节目开播当晚
几十个营销号集体刷
王一博导师秀
【舞蹈】
这个话题
![案例|王一博:性别错位的新媒体宣传!](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
随后
又推出
王一博
【练习室版舞蹈】
两波舞蹈视频推送
刷新观众对王一博的印象
路人网友集体转变态度
转变格式如下
本来冲着张杰,竟然pick了王一博
本来冲着小姐姐们,竟然pick了王一博
本来冲着创造101,竟然pick了王一博
营销号集体洗脑
pick
王一博
靠业务能力让人惊艳
接下来进入圈粉阶段
重点放在王一博表情管理上
01
王一博请注意你的
【表情管理】
02
王一博笑容
【甜】
03
王一博
【可盐可甜】
找到了圈粉诉求点
全网推
王一博笑容撩人,路人:一笑转粉!
王一博笑起来好看的男孩,终于要红了!
通过
笑容
可爱
甜
可盐可甜
等标签洗脑后
粉丝重新启用王一博的旧绰号
【王甜甜】
4月末
利用
【女团舞】
中舞美的舞姿
发起
#王一博C位出道#
从可爱转变成妖娆
固粉阶段
的关键词
【娇羞】
加深可爱形象
如果全程都以可爱为标签
会使王一博形象太阴柔
所以
中间又通过新媒体刷
【王一博腹肌】
增加他的男友力
再将抖音中一个旧视频
重新捆绑刘昊然易烊千玺等
做了一个
【男神道晚安】
视频cut
突出男友感
发酵
王一博被调戏的话题
#女儿国的唐僧#
#唯一看期待值就是看王一博如何被调戏#
回归王一博
“男人”的属性
经过
可爱
男友力
妈妈粉
等标签后
又回到了《天天向上》本身
树立一个
#话题终结者#
【王一博逼死主持人系列】
不仅为天天向上主持功力差洗白
还能营造一个呆萌形象
小肠说
王一博的宣传方面有两点特别值得我们学习
第一点:对《天天向上》避而不谈,而是把王一博当做一个新的形象来推,不理会旧观众和受众,用新形象吸引新粉丝。
第二点:完全按照一个青春偶像的模式宣传,以性格入手、男友力为辅助避免形象太阴柔,同时不放弃“妈妈粉”,重点是没有过多的以颜值为卖点。
标题中我提到“性别错位”其实不是贬义,任何一个年代的偶像明星,都具备“性别错位”的属性,苏有朋的乖、郭富城当年的温柔、林志颖的可爱、甚至言承旭、周渝民都有萌的属性在,抓住粉丝心理和诉求点,适当的“把男人当女人”来粉,刚好满足了女生潜在的母性。
今天就说这么多,我是张小肠,下回见!
全文内容根据媒体舆情总结整理,不代表真实执行方案
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