一部《我不是藥神》憑藉著超凡的口碑，被看作是接棒《戰狼2》成為現象級國產電影的強力候補。
不過電影之外，發行與檔期的較量，卻頗有些刀光劍影的意味。
事實上，目前距離《我不是藥神》正式上映日期，即7月6日還有2天時間，但截至7月3日下午5點半，其累計票房已達7438.8萬元，位居當日票房榜首位。
業界有聲音認為，在《我不是藥神》進一步完成造勢、分流票房的同時，已經對同時段正常上映檔期內的影片造成了衝擊，目標所指就是光線傳媒主控的《動物世界》。
北京文化與光線傳媒的“恩怨情仇”，再次成為焦點。
首映前夕股價先行
據瞭解，《我不是藥神》由甯浩和徐崢監製，由壞猴子影業出品、北京文化發行。在暑期檔姜文、黃渤、沈騰等人的夾擊下，此前也被賦予重望。
根據北京文化3月24日披露的公告顯示，公司與霍爾果斯壞猴子影視簽署《影片聯合投資協議之補充協議》（後更名為《我不是藥神》），協議授權公司行使影片宣傳及院線發行權利，且公司另行墊付的影片宣發預算不高於6000萬元。
此後有消息稱，北京文化在該影片中的投資比例為10%至20%。陳晨在接受《證券日報》記者採訪時表示，因目前電影並未上映，具體的分成比例及協議細節並不方便透露。
值得關注的是，《我不是藥神》的表現十分亮眼，根據淘票票專業版APP數據顯示，截至7月3日下午5點半，其累計票房達7438.8萬元，超越《動物世界》、《侏羅紀世界2》、《超人總動員2》等影片，位居當日票房首位。
雖然該片還未正式上映，但票房號召力已經直接反映在二級市場方面。截至7月3日收盤，北京文化股價連續6日上漲，當日漲幅達9.98%，股價報收於12.12元/股。
有分析人士指出，總體來看，北京文化近年來的電影片單呈現出中小片表現多不及預期，大片兩極分化的趨勢。
一方面，其出品和主控宣發的《心花路放》、《戰狼2》等一系列影片成功獲得市場關注。另一方面，其參與的《二代妖精》、《南極之戀》、《脫單告急》等均未達到預期票房。
在他看來，過高的投入及影視自身不確定性的影響下，無法保證北京文化的下個路口，押中的是《戰狼2》還是《二代妖精》。
點映加碼劍指光線？
根據公開數據，《我不是藥神》原定檔7月6日，在6月30日開啟點映之路。但近日來，《我不是藥神》頻頻發起點映，似乎不按套路出牌。
據相關業內人士介紹，點映即選擇在個別的地方影院，預先放映還未正式上映的電影，主要就是為了宣傳和造勢，常規操作是提前一個週末選擇2-3家影院，進行10場左右的小規模放映。
而根據記者拿到的《我不是藥神》點映通知顯示，上個週末過後（6月30日-7月1日），片方還追加了三天工作日的點映安排，且時間集中在18：30-20：30的黃金時段。
上述業內人士認為，本來是小規模“嚐鮮”的點映，已經被片方操作成了黃金時段的公映，相當於變相提前上映了。
實際上，在點映加碼的背景下，《我不是藥神》口碑持續發酵，截至7月3日下午4時，淘票票平臺評分達9.5分，想看人數接近17萬。
另一方面，影片提前下場分流票房，對同檔期影片來說，也是不小的衝擊。其中最受傷的，無疑就是由光線聯合出品的《動物世界》。具體來看，《動物世界》於6月29日正式上映，首日票房達7627萬元，截至目前，豆瓣評分維持在7.4分，淘票票評分8.6分，累計票房3.1億元。
上述業內人士認為，《動物世界》原本應該領跑7月上旬票房排行的，但令人沒想到的是，本應相隔一週上映的《我不是藥神》，提前擴大了點映場，兩片檔期相差縮減至1天，直接影響到《動物世界》首週末、第二週的重要檔口。
目前來看，《我不是藥神》的排片佔比正不斷增加。根據淘票票數據顯示，6月30日、7月1日、7月3日，其排片佔比分別為4.5%、7.4%和9.1%，其中7月1日上座率甚至達到35%。隨著正式上映日期的臨近，數據顯示，該片上映首日排片率將達到68.1%，此後兩天更將維持在70%左右。
另一方面，在不少業內人士看來，北京文化與光線傳媒已有過節。今年1月份，製作成本達1.5億元的《英雄本色2018》，最終以6300萬元票房收官。5月2日，該片導演丁晟就影片的宣發費用去向公開質問光線，而北京文化於當月23日也提出10條問題，要求光線傳媒提供1000萬元票補和2774萬元宣發費的支出明細及詳細數據。
彼時，光線發佈聲明稱，“沒有權利和義務向任何其他第三方披露包括宣發在內的任何信息和資料。請丁晟導演理解”。同時其表示，理解導演由於票房不理想造成的焦慮，並提到“影片的票房是由影片品質和宣發等因素共同作用的結果，其中影片的品質是根本”。
閱讀更多 邁克爾學投資 的文章
