曾经家喻户晓的国货护肤品,有的几乎消失,有的堪称国货第一……

hey guys ,最近国货风刮得有点猛,

如果让你说出三个家喻户晓的国民护肤品牌,

你知道哪几个?

曾经家喻户晓的国货护肤品,有的几乎消失,有的堪称国货第一……

小乐知道你第一个想到的就是大宝,

“大宝明天见!”、“大宝,天天见!”

曾经成为大家耳熟能详的广告词。

曾经家喻户晓的国货护肤品,有的几乎消失,有的堪称国货第一……

蒙在鼓里的我一直以为这是中国的品牌,

但是事实是其实在2008年它已经被强生收购。

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除了大宝之外,

还有这些当年家喻户晓的品牌也早已换了“国籍”:

比如美加净,小护士,丁家宜。

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近年来,国产品牌正在席卷国内化妆品市场,

且有愈演愈烈之势,有的品牌逐渐消失,

有的简直开了挂,越来越火,

跟着小乐一起看看这些国货护肤品的故事吧~

淡出的国货护肤品

不少人曾经在妈妈的梳妆台见过这些牌子,

但现在却越来越少见。

在贫穷的六七十年代,

七分钱一盒的蛤蜊油走进了家家户户,

是冬日里暖心的护手神器。

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雅霜也曾红极一时,

那时可是来自大上海的品牌,绝对的奢侈品。

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月份牌代表画家杭穉英,

把广告上的美人皮肤画得吹弹可破,

雅霜曾经的光辉,他功不可没。

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霞飞增白粉蜜可是润色隔离霜的鼻祖,

在80 年代末、90 年代初风靡一时。

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霞飞还在1987年请了当时的知名女演员潘虹

作为这款产品的形象代言人,

拍摄了改革开放后第一条由影星做的电视广告,

这在当时可是家化业与广告界的一大壮举。

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然而,面对国内外激烈的护肤品竞争,

它们逐渐淡出我们的视野,

现在看到却依旧觉得很亲切~

不过,还有一些国货品牌适应潮流,

不断升级和创新,现在依旧热卖,

比如堪称第一护肤国货的 百雀羚。

开了挂的百雀羚

百雀羚上演了“从几乎消失到国货第一”的大戏,

惊呆了,我和一众小伙伴。

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老字号国产品牌能成功复兴,

复兴之路还一反传统思维

从中老年扩张到年轻群体。

你会不会也觉得这个品牌有点意思?

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先来看看它的换装历史

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包装设计越来越高大上,有木有!

除此之外,百雀羚在广告上也是创新不断....

2010年请了莫文蔚做品牌代言人,

拍摄了几支非常中规中矩的 TVC,

并投放到央视和一线省级电台的

一线全民级的综艺节目,包括中国好声音、快乐女生、快乐大本营、非诚勿扰等等。

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2016 年,百雀羚又找到周杰伦和李冰冰

来做品牌代言人。

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进入 2016 年,

百雀羚通过一系列非常“不百雀羚”的传播

狠狠的博了一把整个营销界的眼球。

我们飞快看一眼比较有代表性的几次传播。

首先是连续两年

为天猫双十一折扣促销拍摄的病毒视频,

真是看一次笑一次,

大家比较熟悉的“四美不开心”。

在产品研发创新上,百雀羚也是棒棒哒!

他们专注于草本精华护肤品的研发。

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举个小小的例子, 百雀羚肌初赋活抚纹精华液,能够改善肌肤,抚平皱纹,恢复肌肤弹力紧致,各种肌肤都能适用。草本成分为膜荚黄芪、赤芝人参根。

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使用后,看起来是不是滋润。

区别于其他国货品牌,

百雀羚好玩、有趣、新鲜,

它不断给人新鲜感,是旧爱也是新欢。

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百雀羚不但从产品定位、研发到传播,

每一步都走的恰到好处又坚定不已。

也非常符合快消品在产品同质化竞争的情况下,

从知名度的竞争逐步走向调性,

乃至品牌精神的竞争,

作为中华老字号,它的复兴值得其他国货学习和借鉴呢~

下一个爆红国货又会是谁呢?

让我们拭目以待吧~


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