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本系列包括：
香雪蘭：平臺篇、胡言：政策篇、青枝：綜藝篇、810丶：國劇篇。
8月的劇集市場熱火朝天，這邊廂《香蜜沉沉盡如霜》線上開局火爆，線下接力線上；那邊廂，“延如大戰”讓整個行業都開始沸騰，野路子VS專業人，愛奇藝VS騰訊，工業化VS小作坊，誰將取得勝利？去明星化，收視口碑倒掛，行業趨勢又是什麼？
電視劇：“去明星化”遭遇收視口碑倒掛
1、江蘇問鼎，東方、浙江穩地位
8月份各大衛視更新國劇數量為13部，其中首播12部，首上星1部。更新總量較7月份增加1部，上漲8.3%，首上星數量下降66%。
較大的變化發生在兩大方面：
1）浙江、東方數量居首。在總數量略微增加的基礎上，東方衛視以3部的優勢佔據更新榜榜首位置，浙江衛視和CCTV-8並列第二。
浙江和CCTV-8已經習慣了月更2部左右的“常規操作”，東方衛視野心勃勃，湖南衛視一如既往的“淡定”輸出。
平臺格局幾無變化。
2）多樣的類型尋求細分觀眾。13部新更的國劇中幾乎覆蓋了日常可見的多種類型，在古裝劇遭遇寒冬的情況下，愛情劇首當其衝成為“香餑餑”。但即便是愛情劇也存在年代、題材等多方面的區別。
觀眾細分，精準營銷成行業追求。
電視臺進入細分觀眾搶奪期，平臺的類型化也越來越明顯。
3）收視口碑倒掛有所扭轉。值得一提的是8月新更的劇集中，豆瓣評分普遍較高，《最美的青春》高達8.1分的評分實屬不易。7分以上的劇集也有4部，還是有很多中國影視人可以拍出口碑作品的。
另一個讓人欣慰的現象是：口碑和收視基本保持了一致。
《最美的青春》以8.1分的豆瓣高評分收穫了本月的收視冠軍，收視率達到1.39%；而7.2分的《香蜜沉沉盡如霜》也是收視、口碑雙豐收；
另一方面，即便有張若昀、張天愛的加持，豆瓣評分僅有5.2的《愛情進化論》也僅收穫了0.56%的收視率。
這說明：電視劇觀眾素質在提高，觀眾已經能自主識別一些好的內容。觀眾也更加理性地對待電視作品，對待追星。當口碑向好的時候，觀眾亦能夠貢獻收視率作為支持。而當口碑讓觀眾失望時，觀眾也會毫不猶豫地離開。
4）體量回落的大趨勢下仍有注水現象。從7月份開始，國產劇的體量已經逐漸朝著更加理性的方向發展，36集增減10集左右是正常的電視劇體量。但新更的劇集中，《香蜜沉沉盡如霜》和《天盛長歌》分別高達60集和70集。
2.正在專業化的影視行業
如前所說，8月份的劇集中，口碑和收視基本上趨於一致。以往非常嚴重的口碑和收視倒掛的情況有所緩解。
如果說《香蜜沉沉盡如霜》還有楊紫，鄧倫加持的影響的話，那麼，《最美的青春》以8.1分的高口碑和1.39％的收視冠軍斬獲雙冠可能更具說服力；
從反面看，《愛情進化論》儘管有張天愛，張若昀等明星護航，但5.2的評分帶來的是0.56％的收視率；4.6分的《龍門飛甲》和5.0分的《武動乾坤之英雄出少年》收視情況一樣慘淡。
這至少說明一個問題：明星不是萬能的，但如果不想用明星帶流量的話，專業和態度是萬萬不可缺少的。如果連及格分都達不到的作品，又沒有明星的加持，誰還願意買單呢？
在全行業的共同努力下，口碑和收視倒掛的情況在慢慢扭轉，這種轉變首先是行業專業度提升的寫照，但更重要的是它能夠提振行業的士氣，讓行業朝著正確的軌道前行。
3.電視還是網絡，這是個問題
斬獲雙料冠軍的《最美的青春》卻在集均播放量上輸得一塌糊塗；而4.6分的《龍門飛甲》雖然並沒有收穫千萬級的集均，但460多萬的集均已經接近回本邊緣，這個播放量是《最美的青春》的近28倍。
那麼，究竟該怎麼樣才能“討好”網絡平臺的觀眾呢？
口碑+明星。
毋庸置疑，“去明星化”是行業未來的趨勢，但在中國影視行業發展的當下，一刀切的“去明星化”當然是走得過快的，是必然會引起行業不適的。
首先，觀眾不買賬。作為習慣了熒幕上充斥著帥哥美女的“顏值控”的觀眾們，立刻讓他們接受素人的表演是不太容易的。這種情況其實在很多演技炸裂，但面容並非佼佼的老戲骨身上可以窺見一二。
其次，對於明星和行業而言，這也是難以接受的。明星是“去明星化”最直接的“受害者”，但不僅僅是明星，圍繞明星開展業務的從業者首先不幹了，而恰恰是這些人，在目前的市場情況下，是最能推動收視和集均的。
那麼，問題來了。“去明星化”要不要推進？怎麼推進呢？
推進當然是必須的，怎麼推則是個選擇問題。
單純看口碑和收視率的話，倒掛現象是幾乎不存在的；
單純看口碑和集均的話，倒掛現象是比較明顯的，而且集均和是否有明星關係重大。
對於傳統電視平臺的觀眾而言，他們更加理性，更加註重電視劇內容的實質，對明星的需求度在慢慢下降，他們更能夠對優秀的內容給予理性的肯定和支持；
而網絡平臺的觀眾對明星，對顏值更加沒有抵抗力，對有口碑無明星的優質內容卻不願意買單。
所以，對於製片廠而言，看中傳統電視臺的名，還是看中網絡平臺的利，這是個選擇；
如果想要名利雙收，恐怕短期內，還是得依靠“口碑+明星”的模式的。
“去明星化”不是一朝一夕的事，它是一個需要長期堅持的目標。
網劇：“延如大戰”啟示錄
1、騰訊成最大贏家
8月份，愛奇藝、騰訊、優酷（以下簡稱“愛優騰”）三大平臺共更新網劇14部，環比7月份減少6.67%。
愛奇藝更新6部，騰訊更新5部，優酷更新3部。
騰訊和愛奇藝雙雙在數量和集均上收穫頗豐，而優酷在劇集的道路上似乎越走越遠。《鎮魂》一度讓優酷火了一把，但8月份無論是數量還是集均都比騰訊和愛奇藝相去甚遠。
從播出效果上看，騰訊是最大的贏家，在新更的5部劇中，全都達到了回本線以上的集均播放量；愛奇藝雖然有《延禧攻略》的收視奇蹟，但仍有《楊光的快樂生活之好好先生》這樣30萬不到的集均劇集；優酷則是全軍覆沒，《僅剩一口的青春》更是隻有3.15萬的集均播放量。
騰訊在劇集質量方面的把控以及平臺對劇集的營銷推廣支持要比愛奇藝和優酷略勝一籌，或許，這將會影響製片方發行時的平臺選擇。
正如前文所說，網絡平臺的觀眾對於明星的喜好顯然要高於劇集內容本身，這種現象在8.4分的《再創世紀》身上再次顯現，最高的評分帶來的卻是403萬的集均。
不過，《延禧攻略》似乎給了我們一些動力。這部幾乎無明星，只用了一些熟臉的劇卻收穫了2億多的集均播放量，在如今的市場環境下簡直不可思議。
俊男靚女還是需要的，但相比天價巨星，熟臉演技派也是能創造奇蹟的。
2、“延如大戰”OR平臺對壘？
8月的影視行業，最熱烈的話題莫過於“延如大戰”。
先是《延禧攻略》的於正頻頻碰瓷，極力營銷自己的劇集；隨後，《如懿傳》姍姍來遲，終於和廣大粉絲見面。
千呼萬喚始出來的《如懿傳》卻未能將“偃苗助長”的《延禧攻略》一招致命，反而讓它掐住了七寸。
“延如大戰”進行到現在，《延禧攻略》是略勝一籌的。
“延如大戰”看起來也是一場平臺之間的大戰。
騰訊選擇《如懿傳》在先，愛奇藝選擇《延禧攻略》在後。兩年前，《如懿傳》就爆出了900萬賣斷網絡版權，兩年後，愛奇藝先行推出《延禧攻略》。
乍看下來，愛奇藝這波操作真心需要自信。當然，也更需要心機。
從最終的結果來看，不得不讓小8大呼666。
搶人（會員）一直是平臺之間最激烈的競爭環節，而騰訊坐擁微信和QQ，具有先天優勢。2017年，愛奇藝打造“愛奇藝號”娛樂營銷主打的也是社交屬性。可見，平臺在粉絲黏性方面的努力從來沒有懈怠過，而對於視頻平臺，最好的粘合劑無疑是好劇、神劇。
這一次，《延禧攻略》幫助愛奇藝吸了多少粉呢？又吸了多少騰訊平臺的粉呢？
3.工業化還是快餐式創作？
如果對《延禧攻略》瞭解的小夥伴們都知道，於正做這部劇的速度可謂“光速”，甚至是在知道《如懿傳》啟動之後才開始動工的，但卻先在《如懿傳》一個月播出了。
這讓小8冒了一身冷汗，這不就是資本主義的那一套工業化流程的可怕之處嗎？
速度快，質量佳，成本低，誰不害怕這樣的挑戰者？
在《延禧攻略》以前，小8更願意稱於正的劇集是快餐式創作，各種菜系都有，各種菜品都全，但是你絕對吃不到口味，也吃不到格調；
在《延禧攻略》以後，小8更願意相信：這是工業化創作的勝利。
7.2分的評分，2億次以上的集均播放量，2年不到的時間完成創作——製作——播出等一系列操作。
不得不說，這是工業化的勝利。
7月紅黑榜
1、電視劇最良心獎：《香蜜沉沉盡如霜》
雖然近日捲入風波，但這部作品在一開場就用精美的特效打動了觀眾，雖然一樣有楊紫等流量明星的加入，但其在製作上卻沒有讓觀眾失望的操作讓小8覺得，這是一部良心之作。
2、網劇最勵志獎：《延禧攻略》
《延禧攻略》的勵志要從兩方面說開來。
一是《延禧攻略》對於於正其人的正名作用。這是一場榮譽之戰，正名之戰，顯然，於正贏得了這場勝利；
二是《延禧攻略》對於中國影視行業工業化創作的鼓舞作用，相比於《如懿傳》的千呼萬喚始出來，《延禧攻略》的“快準佳”充分體現了工業化創作的所有的優勢，並且最終獲得了勝利。這大大地鼓舞了行業的士氣。
1號結語
8月份的電視臺，江蘇衛視打了一場翻身仗，東方和浙江則繼續穩固自己的地位，湖南衛視則看上去有些招架不住，一直以來定位年輕化的它受到網絡的巨大沖擊，下一步會如何應對，我們拭目以待。
行業趨勢得以扭轉激動人心，“延如大戰”的啟示值得每個影視人深思，它不僅僅是兩個項目之間的戰役，也不只是平臺之間的明爭暗鬥，它更是行業進步的助推器。
“去明星化”是行業進步的必然，但道路卻是曲折的，影視人必須認真審視市場，研究市場，選擇合適的步伐和步頻去適應市場；
工業化是先進的，是中國影視行業小作坊式的生產模式必須學習和借鑑的。
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