评价过去数年的零售商业，快时尚必然是一股重要的力量。
以复制一线大牌为主的ZARA、主打实用与简约的UNIQLO、擅长低价与随穿的H&M，就是其中的三大主力军。随着市场变化，三大品牌也已经走上了不同的发展路线，与设计师联名，就是H&M的选择。
在与Alexander Wang联名中尝到win-win的甜头后，H&M按照每年一系列的节奏，先后与Balmain、Kenzo进行了合作，为大众消费者提供了低价的高档品牌服饰，而限量销售的模式不仅让联名合作系列一直颇受消费者追捧，也在市场上掀起了颇大的声浪。
而在近日，H&M新一年度的联名系列，已经曝光：ERDEM
伦敦品牌 ERDEM，是设计师 Erdem Moralioglu同名品牌。
ERDEM生于加拿大蒙特利尔，父亲是土耳其人，母亲是英国人，成长过程中往返于加拿大和英国两地。2000年，他于伦敦的皇家艺术学院修读时装，曾在Vivienne Westwood实习过，2003 年毕业之后前往纽约加入了 Dries Van Noten 的设计团队。
2005 年设计师erdemMoralioglu 在伦敦创立了品牌，2010 年起就几乎年年都在英国时尚大奖评选中有所收获，是当下英国时尚品牌的代表之一。
品牌最大特色就是签名式的花卉设计，荷叶边、泡泡袖一类带着维多利亚风格的元素也在设计中常见。
而在与H&M的新一季合作系列中，也自然融入了ERDEM的招牌元素。值得一提的是，ERDEM 并没有男装，而 H&M 的这个合作系列又有推出男装的传统，因此英国品牌也是非常配合地将品牌男装处女秀献给了 H&M。
近年来，H&M每一年的联名系列都颇受关注。
2014 年与 Alexander Wang 的联名
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2015 年与 Balmain 的联名
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2016 年 与 Kenzo 的联名
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在与这些等等品牌设计师联名之后，H&M 年度大牌联名合作系列已成为快时尚圈的一场狂欢，每系列都备受追捧，风靡一时。而今年的的新联名系列，相信依然会成为爆款。但，这能否挽回H&M不断下滑的业绩呢？难……
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