評價過去數年的零售商業，快時尚必然是一股重要的力量。
以複製一線大牌為主的ZARA、主打實用與簡約的UNIQLO、擅長低價與隨穿的H&M，就是其中的三大主力軍。隨著市場變化，三大品牌也已經走上了不同的發展路線，與設計師聯名，就是H&M的選擇。
在與Alexander Wang聯名中嚐到win-win的甜頭後，H&M按照每年一系列的節奏，先後與Balmain、Kenzo進行了合作，為大眾消費者提供了低價的高檔品牌服飾，而限量銷售的模式不僅讓聯名合作系列一直頗受消費者追捧，也在市場上掀起了頗大的聲浪。
而在近日，H&M新一年度的聯名系列，已經曝光：ERDEM
倫敦品牌 ERDEM，是設計師 Erdem Moralioglu同名品牌。
ERDEM生於加拿大蒙特利爾，父親是土耳其人，母親是英國人，成長過程中往返於加拿大和英國兩地。2000年，他於倫敦的皇家藝術學院修讀時裝，曾在Vivienne Westwood實習過，2003 年畢業之後前往紐約加入了 Dries Van Noten 的設計團隊。
2005 年設計師erdemMoralioglu 在倫敦創立了品牌，2010 年起就幾乎年年都在英國時尚大獎評選中有所收穫，是當下英國時尚品牌的代表之一。
品牌最大特色就是簽名式的花卉設計，荷葉邊、泡泡袖一類帶著維多利亞風格的元素也在設計中常見。
而在與H&M的新一季合作系列中，也自然融入了ERDEM的招牌元素。值得一提的是，ERDEM 並沒有男裝，而 H&M 的這個合作系列又有推出男裝的傳統，因此英國品牌也是非常配合地將品牌男裝處女秀獻給了 H&M。
近年來，H&M每一年的聯名系列都頗受關注。
2014 年與 Alexander Wang 的聯名
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2015 年與 Balmain 的聯名
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2016 年 與 Kenzo 的聯名
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在與這些等等品牌設計師聯名之後，H&M 年度大牌聯名合作系列已成為快時尚圈的一場狂歡，每系列都備受追捧，風靡一時。而今年的的新聯名系列，相信依然會成為爆款。但，這能否挽回H&M不斷下滑的業績呢？難……
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