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參與者：冷芸時尚圈-買手討論群（付費群）
時間：2017.6
本次莊主：餘彥彥 Julia - 上海
討論提綱
Q1
亞文化的定義&亞文化對服裝產業的影響
Q2
亞文化時代下，我們的機會點又在哪裡？
Q3
對未來亞文化的暢想！
亞文化對服裝產業趨勢的影響
以下所有討論內容僅代表發言者觀點，不代表本平臺觀點。
一
亞文化的定義&亞文化對服裝產業的影響
餘彥彥 Julia - 上海 :
大家晚上好，很高興可以和大家一同探討亞文化對服裝產業趨勢的影響，我先來自我介紹一下。
我現在是自由職業，從事紋身、塗鴉工作室的項目管理。曾經在廣告公司、潮流餐廳以及品牌公司工作過。接觸到了以青年文化youth culture為核心的各類文化。
在工作中，可以看到亞文化與服裝的種種聯繫。今天我們就一起來探討一下。
a、
亞文化的定義
餘彥彥 Julia - 上海:
關於亞文化，大家的理解是什麼呢？
湯圓:
小眾的，非主流的文化。
杏仁兒:
我覺得我們口中的二次元就屬於亞文化的一部分。
Ivan 深圳 :
和主流商業文化的價值觀不一致的文化。
杏仁兒:
但這部分人群卻恰恰是零標籤人群。
餘彥彥 Julia - 上海:
是的，我們來看一下亞文化的英文: subculture。也就是說不是最大、最主流的文化。比較直接的就是 湯圓 所說，非主流文化。
往往大家會認為是年輕人的文化，其實是不同年齡層的。
amin 深圳 買手群副群主:
請問非主流的文化，可以理解成與主流文化的價值觀有差異麼？| @餘彥彥 Julia 上海
餘彥彥 Julia 上海：
嗯，是生活方式，價值觀念的不同。
珊珊-南京-策劃 :
嗯嗯，特別是感覺大家喜歡把亞文化的標籤打在年輕人身上。
餘彥彥 Julia 上海：
因為年輕人所在青春期，更容易產生不同的想法，所謂的叛逆。
餘彥彥 Julia 上海 :
從更寬廣的角度來看，老年人也有他們的亞文化。比如早期的廣場舞，我會認為也是一種亞文化。
餘彥彥 Julia 上海:
亞文化是會轉變的 ，當亞文化被更多人理解、贊同、參與時，它逐漸就變成了主流文化。
amin 深圳 買手群副群主:
嗯，理解。所以年輕人是亞文化的主要群體和傳播者，每個年齡群體，一種新的文化現象萌芽和早期傳播的時候都是屬於大的亞文化的範疇。
餘彥彥 Julia 上海:
大家參與過哪些亞文化的活動嗎？
我的話還玩過蠻多的：滑板、刺青、塗鴉、包括二次元的cosplay。
amin 深圳 買手群副群主:
跑酷算麼？之前在北京上學的時候有跟“猴子俱樂部”一起練習了幾個月的跑酷。
餘彥彥 Julia 上海 :
我認為跑酷算的。
餘彥彥 Julia 上海:
大家知道中國哪些hiphop團體嗎？
Ivan 深圳 :
Rap的隱藏、天王星。
餘彥彥 Julia - 上海:
音樂方面，是比較容易體現亞文化的。
珊珊-南京-策劃 ：
以前看中國好舞蹈，瞭解到楊文昊，還有很有名的黃景行。
珊珊-南京-策劃:
他們都有自己的工作室和舞蹈團體。
amin 深圳 買手群副群主:
反光鏡？
餘彥彥 Julia - 上海:
在早期，反光鏡這類的樂隊都是屬於獨立樂隊。
amin 深圳 買手群副群主:
嗯，明白。莊主可以分享一些麼？
餘彥彥 Julia - 上海 :
包括崔健老師，必須是中國亞文化的代表人物。
Ivan 深圳 :
搖滾亞文化。
偲贇:
爵士屬於亞文化嗎？
餘彥彥 Julia - 上海 :
從搖滾樂到嘻哈樂，電子樂。在以前摩登天空、兵馬司都是獨立音樂廠牌，他們旗下的樂隊都是很好的例子。
我們可以想一下，為什麼會有亞文化的存在？
1950年大衛·雷斯曼（David Riesman）提出大眾和次文化的差別，並且將次文化詮釋為具有顛覆精神。大眾是“消極地接受了商業所給予的風格和價值”的人，而次文化則“積極地尋求一種小眾的風格”。這裡還提到了“顛覆精神”。這段文字來源於一本書。如果找得到可以看一下，找不到的話，可以讀《大眾文化》。
亞文化的受眾是更積極主動的；大眾文化的受眾是被動的。
珊珊-南京-策劃 :
關於亞文化的出現，感覺還是因為人的另一種需求出現了，大眾文化有些地方沒有辦法滿足新興團體獵奇，釋放自己的需求。
Vera-廣州深圳-品牌運營 :
突然想到上次討論過Z世代，他們精通網絡，也意味著他們更擅長識破虛假的廣告宣傳。他們知道個人真正所需，不會在不感興趣的產品上浪費時間。
想想身邊的90後和00後，確實讓我們這些做品牌的後背有點涼。
b、
亞文化對服裝產業的影響
餘彥彥 Julia - 上海:
在大家印象中，參加亞文化活動的人的穿著有什麼特徵？
amin 深圳 買手群副群主:
跑酷，對服裝的舒適度要求很高，能做高強度的動作，吸溼、排汗、透氣。
餘彥彥 Julia - 上海:
是的，功能性的需求很高。
amin 深圳 買手群副群主:
輪滑刷街，除了對服裝的舒適度有要求，還要有安全性能。
Ivan 深圳 :
以前的oversize。
餘彥彥 Julia 上海 :
早期的hip hop穿著會偏向於緊身的、朋克皮衣、disco文化的穿著。
慢慢地，hip hop音樂人認為，為了要讓自己的聲音被聽到，要讓更多人來加入自己的團體，越來越運動化。
amin 深圳 買手群副群主:
所以可以理解為服裝風格的演變，也是團體發展的一個演變哈。
Ivan 深圳 :
窮人家孩子穿oversize。
餘彥彥 Julia - 上海 (彥 Julia):
當你處於一個衣食無憂的狀態，你並不會想說要改變。然而窮人們急切地要找到方法讓自己的聲音被聽到，或者說小眾群體要得到關注。
Ivan 深圳 :
嘻哈文化有非洲的印跡，包括對色彩的運用。
餘彥彥 Julia - 上海 :
回到過去，在歷史上亞文化對服裝產業的影響有哪些方面？
*產品設計生產
*銷售方式
*推廣方式
......
amin 深圳 買手群副群主:
西太后的設計？
餘彥彥 Julia - 上海 :
大家想想， Coco Chanel在當時，是不是也是亞文化？
珊珊-南京-策劃:
Coco鼓勵女性穿著褲裝。
餘彥彥 Julia 上海 :
是， 她把很多男士服裝的設計運用到女裝設計。
我認為，她所做的是為女性群體發聲，而服裝是她選擇的載體。
大家可以從這個角度出發，想想有哪些品牌、設計師在做這樣的事情。是不是成功的品牌都像Coco一樣，在為所在族群做些什麼。
amin 深圳 買手群副群主:
西太后的品牌是為街頭文化，搖滾文化發聲。
餘彥彥 Julia - 上海 (彥 Julia):
我來說一下之前所在品牌的案例吧。
Vans這個品牌近年來越來越火
即便JB, GD可能是帶來了滾雪球般的影響力，但是如果只有一筆錢，只能做一次推廣，Vans會投入到滑板文化。
Emma:
主推滑板文化。
amin 深圳 買手群副群主:
Vans為滑板人發聲，讓文化深層次滲透到品牌的形象中，用服裝這個載體傳播，從而實現商業化價值。
餘彥彥 Julia - 上海:
因為滑板人對Vans的支持，Vans逐漸有了週轉資金，Vans開始為滑板人設計鞋子，有了華夫底，聽取滑板人的需求，讓滑板人一起參與到鞋款的設計。並且堅持舉辦滑板活動，推動文化的發展。
玩滑板的人越來越多，喜歡滑板文化的人越來越多，從而產品的銷售也越來越好。
（圖片來自Vans）
珊珊-南京-策劃：
講到這裡我想起了我們日常生活比較普遍的T恤，很多品牌拿T恤做文章，特別是潮牌。
餘彥彥 Julia - 上海 :
在中國，亞文化參與者在服裝產業內的角色變化。
我還是拿hiphop來舉例，分別是說唱藝術家和塗鴉藝術家，在之前，如果你喜歡這個文化，你可能參與的方法也許就是穿成那個樣子。
順便補充以下，如想了解hip hop文化的可以看一下這本書。
（圖片來自亞馬遜）
餘彥彥 Julia - 上海:
或者是期待大品牌來舉辦一些活動。現在藝術家們開始自己建立品牌，研發產品。
amin 深圳 買手群副群主:
是指建立服飾品牌麼？
珊珊-南京-策劃:
感覺他們的塗鴉作品好棒。
餘彥彥 Julia - 上海 ：
是的，他們建立服飾品牌，通過服飾來推廣塗鴉文化，舉辦塗鴉活動，將產品廣告拍攝成hiphop mv。
觀看廣告的人不止是看產品，而是在看mv，體會產品設計的理念。就如現在大行其道的網紅經濟和短視頻。
或者說，因為大品牌看到小眾這麼玩地效果非常好，於是紛紛效仿。
亞文化代表著顛覆、代表著創新、不妥協主流文化，不擔心大部分人怎麼想，才會去嘗試新東西，好玩的東西。
1、大眾是“消極地接受了商業所給予的風格和價值”的人，而次文化則“積極地尋求一種小眾的風格”。亞文化的受眾是更積極主動的；大眾文化的受眾是被動的。亞文化代表著顛覆、代表著創新、不妥協主流文化。
2、亞文化並不分年齡階段，並且是可以轉化成主流文化的。
3、在歷史上亞文化對服裝產業的影響有哪些方面？
*產品設計生產
*銷售方式
*推廣方式
二
亞文化成為主流文化的今天，我們的機會點又在哪裡？
amin 深圳 買手群副群主:
所以亞文化從產生，到成為主流文化前，對服飾品牌來說；會有一個契機，誰把握住了，誰就是潮流的引領者。
餘彥彥 Julia - 上海 :
不少曾經的亞文化現已稱為主流文化，
你所知道哪些品牌對亞文化的使用是較為成功的，為什麼你認為是成功的？阿峰-上海-買手助理:
上官喆的freestyle算亞文化吧。
餘彥彥 Julia - 上海:
中國品牌對亞文化的發展有何促進作用？中國有哪些獨特的亞文化，是否有機會成為如hiphop culture一樣的主流文化，對此服裝產業將會有什麼樣的變化？
yvonne-上海-服裝:
前面莊主說的，為某種群體發聲或者去刻意創造灌輸某種文化讓被動接受主流文化的大眾慢慢接受小眾文化，從而擴大市場翻身變成主流文化。
是不是現在商家和品牌普遍的發展方向呢？就像Muji的極簡文化，還有一些性冷淡的服裝品牌 。
餘彥彥 Julia - 上海 :
中國品牌力量很大，也很可怕。可怕之處是它可以從表面上快速複製、擴張，所有人一股腦兒地去做，受眾被迫去接受，但根本消化不了。
只是單純的穿個肥大褲子就是hiphop了麼？
如果不去理解小眾文化，不從發展文化角度出發，是達不到效果的。而且就算一下子好像人人都知道了這個文化，也會很快消亡。
amin 深圳 買手群副群主:
嗯，亞文化應該是注入品牌的靈魂，而不是一些簡單的廓形的模仿。
yvonne-上海-服裝:
感覺文化就像戰場上的軍旗，屹立在哪，哪就有軍隊的靈魂，品牌文化也是。
餘彥彥 Julia - 上海 :
中國品牌都知道要做branding，這對亞文化是很好的。
amin 深圳 買手群副群主:
感覺國內鮮有獨特的亞文化形式吧？我想不到，望指教。@餘彥彥 Julia - 上海
餘彥彥 Julia - 上海:
我昨天去看了中國版本的初音未來，上半場感覺是直接copy日系內容，我很失望。但是到了下半場還是融入了中國的元素。
我也一下子說不出完全獨特的，但是可以從小的角度出發，不斷地去挖掘新的中國的風格。
yvonne-上海-服裝:
中國服裝類品牌有哪些覺得是比較具有亞文化形式的呢，不是很瞭解，但現在經常被拿來說的有JNBY、 Mo&Co ，還有一些獨立設計師品牌 。
餘彥彥 Julia - 上海:
中國的網紅文化，應該是獨特的亞文化吧。
amin 深圳 買手群副群主:
個人覺得網紅經濟的本質是粉絲經濟，可能是一種商業模式，而非文化。
餘彥彥 Julia - 上海:
塔卡沙Tyakasha算一個。
亞文化應該是注入品牌的靈魂，而不是一些簡單的廓形的模仿。
三
對未來亞文化的暢想！
討論內容：
如果可以，
你希望能夠嘗試體驗什麼樣的亞文化活動？你認為有哪些主流文化在未來會成為亞文化？amin 深圳 買手群副群主:
夜跑吧。
餘彥彥 Julia - 上海:
你想嘗試夜跑是麼？
夜跑、夜騎，加上智能穿戴的熱點。
amin 深圳 買手群副群主:
嗯，感覺參加這種活動的時間相對比較好安排。
餘彥彥 Julia - 上海:
因為人們花在工作上的時間增加了，需要一個讓自己身心壓力得到平衡的方法。
今天有一點還需要提一下，瞭解社會的政治經濟背景還是很重要的。
amin 深圳 買手群副群主:
嗯嗯，所以主流文化的變遷其實是政治、經濟等大背景綜合作用的結果。
餘彥彥 Julia - 上海:
亞文化是可以直接影響人們的生活方式與生活態度。
主流文化的變遷其實是政治、經濟等大背景綜合作用的結果。亞文化是可以直接影響人們的生活方式與生活態度。
總結整理： Ruizhi Sheng
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