2016歐洲盃剛剛落下帷幕，作為影響力和商業價值僅次於世界盃的國際第二大足球賽事，歐洲盃聚集了全世界球迷們的目光。本屆盃賽，以冠軍葡萄牙隊為代表的“防守反擊”型球隊大行其道，西班牙隊、德國隊等以傳控見長的球隊卻先後折戟，比賽場面普遍比較沉悶。很多人詬病這是歐洲盃擴軍惹的禍，“功利足球”徹底取代了“美麗足球”。不過，歐洲盃擴軍有弊亦有利，有利的是增加了新的球隊，更多不同風格的球隊可以同場競技，這有點類似於本屆歐洲盃的借勢營銷，五花八門，各顯神通。
在新媒體時代，人們觀看比賽的渠道多種多樣，手機、PAD、互聯網等都成為有效載體，重金投入獲得轉播權成為贏得體育營銷勝利的一個前提。當然，除了拿到轉播權外，各大公司都圍繞著賽事直播的包裝宣傳、打造人氣明星、製作衍生節目等一系列擴大賽事影響力的項目開展工作。其中，改善用戶體驗，針對賽事預測比賽結果的遊戲，也逐漸成為體育營銷的關鍵因素之一。
當大數據遇上體育，歐洲盃就不僅僅是體育界的盛事了，也成為了彩票行業創新發展的一個重大契機。尤其是互聯網彩票與體育大數據的跨界融合，使得體育彩票企業站在了又一個大風口上。作為國內領先的互聯網彩票技術服務平臺，章魚彩票一直立足於模型算法研究和創新產品研發，推動大數據技術與彩票行業和體育產業更好的融合。
6月8日，章魚彩票官方APP 4.3版本在歐洲盃到來之際正式發佈上線，這款堪稱史上“數據最全、原創資訊最豐富”的競彩APP揭開了神秘面紗，開啟首輪公測。當時，同期重磅上線的還有其名為“玩賺歐洲盃”的大型H5競猜活動。經過對比發現，在眾多借勢歐洲盃展開營銷的互聯網彩票平臺中，章魚彩票的“玩賺歐洲盃”H5活動，以趣味性、多元化的創新方式，贏得了行業和用戶的廣泛關注。
第一招：最優質競猜內容聚攏用戶和品牌
章魚彩票正式創立於2013年，隸屬於北京邦贏彩服科技有限公司，一直致力於打造安全、誠信、專業的互聯網彩票技術服務平臺。章魚彩票從創立至今，相繼推出了章魚加獎、章魚爆料、彩紅盒等互聯網創新產品，自主研發的中超實時競猜遊戲更是已經在樂視體育上線，為用戶提供更豐富多樣的競猜玩法和娛樂化體驗。
據瞭解，擁有遊戲內容屬性的章魚彩票積累已久，通過專業團隊和優質內容，在歐洲盃期間打造了一系列全新的競猜活動。從用戶反饋來看，“玩賺歐洲盃”在本屆歐洲盃總共吸引了近10萬參與遊戲的微信用戶，品牌曝光達到了30餘萬次。
該H5活動從吸引小白用戶出發，注重培養球迷用戶最基礎的競彩投注意識，用統一賠率等方式降低專業門檻，同時加強趣味性投注設計，利用猜比分和分享好友加積分等玩法調節用戶相互追趕，爭奪積分排名，吸引了眾多新用戶參與遊戲，為宣傳章魚品牌，拉動潛在用戶，提供了有效的方式，可以說是集即時性、專業性與娛樂性於一身。
第二招：多渠道覆蓋，帶來更多新玩法
四年一次的歐洲盃，賽事火熱支撐起強大的的營銷價值，為品牌商提供了營銷秀場。然而，如果沒有通達的渠道助力，品牌商的營銷秀極可能就淪為了孤芳自賞。多渠道推廣的價值，正在於此。
“玩賺歐洲盃”憑藉QQ、微信等社交產品在互聯網用戶群體中的深度滲透，在競猜、下注、分享和送獎等方面創造了更多的想象空間。據悉，本次玩賺歐洲盃的H5競猜活動總共在近20個渠道全面推廣，朋友圈分享數達到了5萬餘次。在樂米渠道展示更是超過800萬次，最大化地讓參與用戶形成了對章魚品牌的正向感知，精準覆蓋到更多的泛足球人群，進一步擴大自己的渠道優勢。
不可否認，當下大型體育賽事的營銷競爭愈發激烈，社交網絡時代下的資訊、廣告、營銷文案鋪天蓋地，對於信息的爆炸，受眾所能夠接受的信息其實是有限的。業內人士表示，通過本次歐洲盃的賽事營銷，讓人們更清晰認識了作為營銷內容、技術和策劃本身的重要性。未來，眾多技術平臺不可能通吃所有內容，誰的技術更強，誰的用戶體驗更好，誰就將獲得更好的口碑，並在體育營銷中掌握主動權。
互聯網彩票行業已經進入到3.0時代。從草莽時期套利者橫行、到門戶巨頭紛紛入局、再到監管逐步介入，行業已經進入到了規範發展、版圖格局在洗牌中逐漸明朗的關鍵期。正如賽場上向來不缺少奇蹟，同樣，在互聯網彩票領域章魚也在一直韜光養晦，養精蓄銳，等待黎明的最終來臨。
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