hi,大家好,欢迎来到:《秋秋10分钟电商破局》第1季。从现在开始,我们一起全局全系统,搭建一看就能用的电商图案模型! 我将用8个月时间,每周1篇,共35篇文章,完成第1本书。给中小卖家画出电商运营全景图。(周4更新,这是系列文章第1篇)
开篇之前,自我介绍:
秋秋,淘宝电商10年,社群运营5年。
曾经任教4年高中老师,
做了10年电商卖家(有天猫店皇冠店),又机缘巧合回归教师行业:
担任淘宝老师、淘宝万堂书院重庆会长。
10年时间,接触不少于10000家电商。
和学员交流中,越来越感到电商创业存在太多普遍的问题,思绪很乱,
但这类错误屡见不鲜。几乎快成了标配。
所以用半年时间写出来,用10年经验
告诉大家,少走3年弯路,如果,一开始错,就都错了。
一、没有全局观:你都没有发现问题的能力?不知道什么是问题?
在10年接触的电商中,以中小卖家为例子,
90%电商创业一开始就错了。而且还不知道错在哪里?比如:
1、从来不存在选款,凭直觉去确定款式。(好可怕:你蒙着眼,随便找个媳妇)
2、从来不存在测款,已上架就猛推广。(悬崖边)
3、主图不测图、毫无宝贝描述优化,基销、买家秀的概念。(好恐怖)
4、开店就只知道要去找流量。(在找死)
5、无法打开产品的基础销量,变成僵尸店。 (好无奈)
6、不敢投入钱,只把所有心思花在自然搜索上。(方向错:好尴尬)
7、开直通车引流,一定要赚钱。(定位错:你知道直通车有时间轴,不同阶段不同定位吗?)
8、打爆款,新品28天时间节奏点,完全无概念,不知道游戏规则。(好心塞)
9、自己做了,然后遇到问题卡住,根本就不知道自己做的对与错,后面怎么做?(好悲催)…………
10、到处乱听课程,东一下,西一下,从来没有系统的学习过。
(不消化:明白很多道理,但依然过不好这一生)
关于为什么错?秋秋会在接下来的半年时间,陪着大家,一一给大家分析讲解。
二、你不知道:学习方法是晶体模型
电商必需体系化
前段时间,有句话特别火:
知道很多道理,依然过不好这一生。
为什么?
因为,你所有的知识,都是以散点的形态存在,犹如满天繁星,
而在你需要的时候,你根本无法提取。不知道放在哪里?
但聪明的人做法是不一样,古希腊天文学家托勒密综合了当时的天文成就,编制了星座。并用假象的线条将星座内的主要亮星连起来,
把它们想象成动物或人物的形象,结合神话故事给它们起出适当的名字,于是就很方便提取。
这就是散点知识,与晶体模型。
围棋选手也并非比我们聪明,其实和我们差不多,
但是脑袋里有几万个晶体模块的棋局,一取取一片,你怎么和他们比?
现在不是电商越来越难,是做电商的人越来越专业,
电商知识是变化很快的。
而秋秋这半年,就是把电商知识晶体模型,一一讲解分析给你,
你不需要,走很多弯路,摔得鼻青脸肿才恍然大悟.......
认知局限性,败在你不知道的环节
人的认知是有限的,
如果自己单纯思考,都是在自己的思维体系里面转,
很难有外界更高更扩展的思维来冲击自己,
有一个故事:
蚂蚁的世界是二维世界,你放一张白纸,
它会从上走到下,如此循环,但它自己认为走了很远。
有一天,2国蚂蚁打仗,杀得天昏地暗,生死未卜,
突然你一角踩上去,踩死了一国蚂蚁国王,结局立分高低,
但蚂蚁依然不理解三维世界,觉得有种力量像神一样的存在,
对于你来说,只是一个无意之举的降维攻击。
但是,故事的最后:如果,你就是那只蚂蚁呢???
学习是一个常态,思维需要持续升级
电商2月一个迭代,电脑系统,手机系统不断升级,凭什么你的脑子不升级?
我们往往不是败在我的认知之内,而是败在认知之外,败在没有全局之眼
三、小爆款的:七龙珠模型
在电商初级阶段,我们不需要一开始就做爆款,
不过我们可以尝试做小爆款。
如图所示:
整个“七龙珠模型”中,
(产品营销)产品漏斗、产品分身术
(推广营销)流量门(自然搜索)、赛车道(直通车)、
(社群营销)社群树
形成我们《秋秋10分钟电商破局》最大的一个晶体模型。
那么接下来半年时间,我讲和大家一个模块去分析。
具体课程体系安排如下:
图2:
第1个月:产品漏斗5步法:产品是淘宝生死之战,
90%的卖家死在这里。
产品对了,你推一推很快就上去。
产品有问题,你技巧再好,也都无济于事。
道理很简单:你的种子是坏的,死的
就算你水有多好,肥有多足,种植经验多丰富,依然一芽不发
不要用后期战术上的勤奋,来弥补前期战略上的懒惰。
选到死种子,后面,任你百般能耐,万般功夫,都无回天之力。
1月,秋秋会讲到【种子理论】,如何选择一个好的金种子出来。
第2个月:流量门:淘宝的自然搜索,
早已经不是当年简单修改标题,几个词,就哗哗来流量
每周讲:你不熟悉的自然搜索,
其实,淘宝越来越像人工智能了,
买家被打上人群标签,产品从初期在慢慢获取不同人群标签。
比如20个人买你产品都是女,产品就有“女性”标签
你的产品和买家标签,相匹配,才会被展示。
现在不止是词,更重要的是人。
所以作为买家,我们通常浏览或购买东西,
然后看淘宝,视频,网页,会经常推荐我们需求的东西,
这也就是通过个性标签匹配的千人千面
2月,秋秋会讲到【流量漏斗】,如何把控住?不在熟悉的自然搜索
第3-5个月:赛车道:直通车,
淘宝最好推广的工具,没有之一。
出门如果没有车,全靠步行,耗时耗精力,寸步难行
而直通车,就是我们淘宝上的车。
用对了,如虎添翼,
当然,前提还是你产品对,
但直通车怎么用?很多人理解不对。
其实开直通车,就好像一个普通人,
加上时间维度,我们需要动态的看:不同阶段它有不同的目,
前期是测款、测图、
中期是质量分、引流突破销量、
后期是投产比、低价引流
3-5月,秋秋会讲到【赛车道】
让你从一个新车手,一路经过泥泞小道、城市公路、高速路、最终在赛车道变成一个晒车手。
第6个月,活动
如果再理解活动就是冲销量,那你单纯了。
我们此时此刻处的电商,
不止是平台电商,而同时也是社群内容电商
不止是词,而越来越重视人的因素
活动的销量,和销售额可以增加你店铺层级
占总人数20%的3-5层级店铺,获得50%的流量
层级上去了,
你的做法完全就不一样了,而且流量分配也多了。
不止如此,人群多了,产品的人群标签也多了
在手淘首页,猜你喜欢的自然流量也会分配更多的精准人群
所以活动的布局,会设计到层级和标签,
而不同阶段,配合不同活动?
6月,秋秋会讲到【活动周期论】,你会越来越清楚,自己的定位。
第7个月, 社群
每个时期都有窗口红利
一路走来,微博,微信,社群,网红直播,内容运营,
都能助推处一批新秀。
1)一个店铺越来越良性的发展,
不是你去不断的拉新,而是你的老顾客占比越来越多。
2)现在流量越来越贵,
直通车1元1次点击不贵,转化率1%正常,那你算过你的成本支持嘛?
1元点击100次是100元,卖一个,也就是100元成本,
而你扪心自问,你的产品利润有100元吗?
8月,秋秋会讲到【社群3部曲】,
如何找到你的粉丝,如何吸粉,我会给你开脑洞。
如何去用内容和生活运营粉丝,建立信任。
如何去形成成交,和追销
10年的积累,我会给你展开互联网的做法,拓展你对电商的认知和理解......
看到这里,你是否有些心动了?
这是秋秋《秋秋10分钟电商破局》第一季 一看就能用的电商图案模型,1.0版本,
后期会根据大家反馈和建议,做出更合理的调整。
很开心 ,可以有一个持续的时间和大家聊聊电商,陪大家一起成长。
心理学在学习过程中,
有三个区域::舒适区、学习区、恐慌区
图3
舒适区你会觉得无难度无聊,
学习区你会有挑战,
而完全不会的恐慌区你会焦虑和不安。
所以和我们一起成长的朋友:
有些能力很强,你可以跳过这个阶段,进入下一个阶段。
刚入门中小卖家,不必恐慌和不安,
信任秋秋,跟着我一起走就好。
对于一个人来说,
最理想的状态是处于“学习区”,
学习具有适当挑战性的东西,
一段时间后,“学习区”会慢慢变为“舒适区”,
“舒适区”越变越大,
而一部分的“恐慌区” 也会相应变成“学习区”。
大家跟着一起走,半年之后你回头,或许你已经站在了山顶。
这是秋秋陪伴你的第1天,我们一起加速,完善装备,打怪升级。
彩蛋:
我问你一个问题,
你是否渴望掌握电商创业理论知识体系,避免少走弯路,电商持续赚钱?
秋秋老师,我想!我非常想!
那么彩蛋来了
联系我,可以发你
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