正当9月开学季，今天我想来盘点下2018上半年一些知名品牌LOGO设计升级例子，让我们一起了解实际的品牌升级趋势！
1月份，万科再一次升级了集团品牌LOGO设计，核心升级点：对上一版LOGO字体进行加粗优化设计，以提升品牌终端应用之有效识别率：
万科地产集团LOGO设计升级前后：
3月2日，太平洋电脑网品牌LOGO设计升级，核心升级点：去除使用了10几年的地图及网址元素，直接以简约中英文字体作为主LOGO识别。
3月27日，华为品牌LOGO进行微调升级，核心升级点：去掉高光和渐变，变为单色扁平化，色彩由原来艳红升级为偏洋红色，字体设计更年轻硬朗：
4月初，羽绒服老牌波司登品牌LOGO设计全新亮相，核心升级点：放弃原有杂而多的翅膀图及英文字体，口号话语将“世界名牌”改成“畅销全球72国”，启用全新的简约中文字体LOGO设计：
旧LOGO(上） 新LOGO（下）
原有多品牌LOGO：
5月，爱慕内衣品牌LOGO设计全新升级，核心升级点：放弃原有字体及识别印象，启用更简约稳重的字体印象设计。
同在5月，六个核桃品牌LOGO设计及包装设计升级，核心升级点：LOGO、字体设计融合了有源符号：乳汁、脑状、6字，以及包装增加6型专属概念盖设计。
升级前 / 升级后
同在5月底，得到APP上线两周年的日子正式启用了全新LOGO设计，核心升级点：放弃原有简约现代字体LOGO设计，启用融入有源符号：猫头鹰、书本及校徽的全新个性LOGO形象。
6月，全球知名广告公司之一：奥美启用全新品牌LOGO设计，核心升级点：放弃原有用了几十年的创始人大卫.奥格威手写字体，启用了更简约直观的现代风格字体LOGO设计。
同在6月，必胜客中国品牌LOGO设计升级曝光，核心升级点：弱化原有红屋顶（红帽子）的LOGO识别设计，融入有源符号：披萨图形作为核心识别，以强化披萨品类的核心认知。
7月，绝味鸭脖品牌形象LOGO设计再次升级，核心升级点：放弃原有卡通鸭鸭LOGO图形，直接以启用以鸭脖产品元素的简约字体LOGO设计。
同在7月，汉庭酒店再次发布全新升级LOGO设计，核心升级点：放弃原有图文组合标识，简化抽象了马的视觉表现，增加现代感，同时启用全新的海蓝色为了品牌主识别色彩。
也在7月，发现老牌回力也升级了LOGO设计，核心升级点：放弃了原有“勇士弯弓射日”圆形图标以及蓝白配色，提取了经典回力鞋的“红色横F形”主LOGO识别：
8月，国际奢侈品牌【巴宝莉】全新LOGO设计升级，核心升级点：放弃原来骑士图文组合式LOGO，启用极简的现代直观字体LOGO印象。
Burberry此前最经典的格子纹
Burberry全新monogram
同在8月，良品铺子品牌LOGO设计再升级，核心升级点：放弃原有卡通及厚重字体LOGO设计，启用以“良”字融合对勾的符号识别印象，使整体VI设计更加年轻时尚化。
也在8月底，时尚传媒集团品牌形象LOGO升级设计亮相，核心升级点：在原有字体及图形的基础上，融合了有源符号：时尚波纹图，同时字体、色彩、组合及应用方式都作了极大的创新。
以上是我所关注到的1月至8月主要的知名品牌升级动态，通过分析总结，我们不难看出：
多数的品牌升级趋势都开始往简约、现代、直观的方向在发展，甚至不少放弃使用了多年的原有形象LOGO，当然其中也有趋向更复杂的升级例子。
比如：得到APP、良品铺子、时尚传媒集团，当然，每个企业在进行品牌升级过程中，都是结合企业发展的现状、遇到的问题以及未来规划而考虑，简约也好，复杂也没错，最终还得看企业自身情况。
简约的方向，或许重点是为了提升品质感、年轻化或者国际化，复杂的要么是为了融合强化有源符号，要么为了更时尚、更有味或者就是为了更具差异化。
注：（以上图片均来源网络）
文：伍小泉
五源品牌设计公司创始人及品牌顾问
信诚、真我、感恩
五源品牌设计，更实效的VI设计公司，擅长以有源符号表达卖点，以设计提升品牌竞争力！
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