1.品牌的第一屬性是差異，只有品牌的差異化刻在顧客心智，品牌才能擁有美譽度、忠誠度、溢價能力這三項高級品牌資產，成為強勢品牌。可見，品牌的主要價值來源於品牌所定位的的差異化在顧客心智的佔位。
2.品牌定位本質是價值概念，然後才是傳播概念，所以品牌定位要首先體現到產品和服務上，即產品和服務要表達品牌的差異，然後通過廣告和傳播適度放大顧客對品牌的感知價值。
3.知名度高，只是個“響牌”，還稱不上是品牌，廣告只能打造響牌，無法打造強勢品牌。
4.品牌核心價值是品牌資產的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別並記住品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。通俗講，核心價值就是品牌定位中差異化最顯著、最打動顧客的部分。
5.品的生命力來自基因，品牌核心價值 + 品牌名稱 + logo設計，構成了品牌的基因。三大基因是低水平和低層次的，別指望品牌有未來。
6.高手就要在同質化產品基礎上找出不同，情感、價值觀、生活方式、氣質、審美情趣能帶來無窮的差異，消費中感性驅動的權重越來越高，得做有溫度和情感鏈接的品牌！
7.強調以“顧客為中心”往往會偏離品牌定位與個性，比如服裝行業以顧客為中心，你就會去生產熱門產品，偉大的品牌杜絕追求流行和熱點，堅持自己的風格。扎克伯格認為“顧客從來不是上帝，我們自己才是上帝”，指的就是堅持品牌自身的定位和原則，不遷就顧客，在顧客需求和品牌定位自己找到平衡點。
8.品牌定位完成後，最考驗品牌戰略管理功力的是——用火眼金睛辨別並摒棄那些看上去很美、很有創意並且短暫對提升銷售有貢獻，其實傷害品牌的整合營銷傳播方案，比如彩電業抗菌彩電的鬧劇、THNKPAD出品低於6000元的電腦。
9.品牌的成功來自長期累積，那些想通過不連貫的、無目標的局部傳播矇混過關的公司到頭來必然是一無所獲。因此，方案的系統型、疊加性比創意性更重要。
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