微博的運營和營銷， 其實是微博運營的核心，圍繞內容而展開通過內容來吸引用戶， 通過內容來與用戶互動，通過內容來留住用戶。相對於博客、 微信公眾號來說，微博的內容建設要容易些，因為只有140字。當然，容易也只是相對的，要做好，肯定也要下一番功夫，其要點主要有以下幾點。
微博,運營
微博,運營
微博主體定位+內容定位
為了在用戶心目中樹立一個形象，微博的內容和風格也應該圍繞這個定位和形象來策劃展開。在定位上，給大家的建議是：擬人化的定位最理想，因為用戶不喜歡冷冰冰的機器。
基於此，在定位時，我們應該先擬人化地給微博勾畫一個形象，這個營銷形象最好有自己的個性特點，比如像下面這樣：
年齡26歲：年輕、專業
職業白領：敏銳、新潮
性別女性：個性、時尚(這是一種帶有濃烈鄉土氣息的時尚範)
性格：“女漢子”一枚、有點“二”，但很幽默
愛好：購物、看電影、看帥哥
微博的個性定位有了後，接下來針對這個擬人化的“人物”特點，我們來思考這樣的“人”，會用什麼樣的口氣和風格?發佈什麼樣的內容?評論別人的內容或時事新聞時，又會發表什麼樣的觀點?比如杜蕾斯官方微博的風格，就是重口味。
在這裡，給大家列舉一些比較受歡迎，且容易引發互動和轉發的內容類型。
有心的：比如各類創意產品;
有趣的：冷笑話、段子等;
有料的：明星八卦、揭秘爆料等;
有關的：關係到自己或身邊人的各種人與事;
有愛的：能夠激發起網友關愛情感的;
有氣的：讓人看了就想評論、吐槽甚至拍磚的。
上面說的， 只是前期沒有粉絲時進行的內容規劃。 當有了一定量的粉絲後，我們使可以根據自己賬號粉絲的特徵和需求不斷地優化內容。
微博自身有許多這方面的分析工具， 也有一些第三方的工具，利用這些工具，對粉絲進行分析。比如根據用戶的所在地區、性別、標籤、職業數據進行分析。
微博,運營
策劃差異化內容
除了常規內容外，我們的微博中最好再有一些差異化的特色內容。這樣的內容，是容易樹立品牌和影響力，以及吸引和留住用戶的。在內容建設方面，根據以往經驗，總結了一個二十字真言，“人無我有、人有我全、人全我精、人精我專、人專我獨”，意思是這樣:
人無我有：別人沒有的內容，你有，就是特色。比如有的微博，專門翻譯轉發一些國外的內容，這些內容在國內沒有，這是一種特色。
人有我全：別人已經有的，但是我最全面，也是特色，比如菜譜大全一類的。
人全我精：別人已經很全面了，那我就做精品化的內容。典型的比如冷笑話精選就是走這個路線。
人精我專：別人已經很精品化了，那我就走專業路線。像各行業內的專業化微博就是走的此路線、
人專我獨：別人已經很專業了，那我就走獨特的個性化路線。像有個微博博主，養了一隻貓和一隻狗，每天他就在微博裡記錄這隻貓和這隻狗的生活，曬它們的照片，也有幾十萬粉絲。
內容運營計劃
內容有了後，接下來就是日常運營了。微博的運營，不是簡單地把內容組織好發出去即可，如果想運營好，要將它當成一個網站或是媒體來做:圍繞用戶的喜歡，策劃相關的微欄目，組織對用戶有喜歡力的內容，每天有規律地進行更新，
比如下面這個某官方微博：
從8:30到23:00，設定每日固定更新12檔欄目，早、中、晚三個高山時間段，更新更加頻繁，內容新穎，符合關注者的心理。具體內容發佈計劃如下:
（1）08:30- #早安#樂觀積極向上的語錄，內容、圖片溫馨
（2）10:00#帶我去旅行#
（3）11:00- #美食指南#
（4）12:00-#招親榜#加強與微博網友間的互動
（5） 14:00-#幸福指南#指南類文字，給未婚、已婚人士些情感婚姻的建議
（6）15:00 # 成功故事#轉發產品部成功案例微博，用感性文字帶動
（7）15:30-#笑一 下嘛#搞笑內容、 圖文、經典簡易測試
（8）16:30-#幸福家居#時尚家居
（9）20:30 # 健康指南#飲食、養身、健康類的博文
（10）21:00- #光影時刻#
（11）22:30-#靜夜思#
（12）23:00-#晚安#
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當然，這個例子只是給大家介紹和參考，請根據自己的實際情況制訂計劃。
提升微博粉絲、加粉的方法 在以往的文章中有分享過，這裡就先不說了。
另外，補充一個案例：
最早起來的百萬粉絲微博大號“冷笑話精選”運營思路，可能有人說，趕上風口了，但是人家的確下功夫了！
(1)定位。他分析，互聯網發展早期，笑話網站流量很大；豆瓣上，笑話類的小組也做得很好：相信歷史會在新浪微博上重演，故專門註冊了10個跟笑話有關的微博賬號。
(2)內容來源。發揚搬運工的精神，從各大笑話網站直接取材，編成140字的“微博體”發到新浪微博上，一週後他發現，“冷笑話精選”賬號最能吸引絲，遂將其作為主打。
(3)內容特色。是草根微博裡第一個將文字和精美的圖片結合起來博主，“當時大部分的微博，就一條文字，都不帶圖片，我把圖做得很精美，效很好，很多微博博主都模仿”。
(4)偷師。當粉絲只有500個時，拼命想，怎麼才能突破1萬呢?把前50名的草根微博都學習了一遍:發什麼內容說什麼話可以吸引大家關注，用戶的評論是什麼;向名人博主偷招——為什麼有的博主粉絲數很多，有的微博髮量很大...不斷反思，並優化自己的內容。但他從沒想過做原創微博，“自創就把自己侷限掉了，把資源整合到這裡來，用戶要什麼給什麼，這不就是商人的理念嗎?”
(5)互粉。拿自己的微博賬號去加2000個粉絲，有800 ~ 1000個會反過加他好友。
(6)轉發。加粉絲比較多的賬號為好友，想辦法讓其轉發自己的微博或者讓自己另外9個賬號一起轉發‘冷笑話精選“ 賬號的微博。當時姚晨幫他過一次，一下就給他帶來2000個粉絲。
以上分享完，如果你有好的點子或者方法歡迎交流探討。
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