文丨嶽輕 來源丨藍媒匯
就在昨天，號稱“有可能是網易最後一款端遊”的《逆水寒》，通過微博對外宣佈遊戲內將內嵌區塊鏈技術，並正式上線某種道具，玩家可以在領取許可證後自由“挖礦”。
“會呼吸的江湖”一躍進化成為“會呼吸的區塊鏈”。
網易給出的解釋是，鑑於很多玩家朋友都想過參與區塊鏈概念浪潮，但是目前來說，外面的區塊鏈項目的風險和門檻都非常高，令人望而卻步。所以《逆水寒》開發團隊的程序員決定提供一個無門檻的區塊鏈功能，供大家瞭解區塊鏈。
這不是網易第一次涉及區塊鏈。早在今年2月，網易星球就已經上線，官方給予的介紹是一款基於區塊鏈生態價值共享平臺，星球通過區塊鏈加密存儲技術幫助用戶管理數字資產，在星球基地中進行黑鑽交易和結算。
藍媒匯有一位同事，在勤勤懇懇耕耘了三個月後，終於換來了兩公斤味央豬肉......的購買資格。如果他想要拿到這兩公斤豬肉，還得再薅九個月，然後在平臺上千軍萬馬的用戶中殺出一條血路。
不過《逆水寒》的程序猿們說的並不錯，他們確實提供了一個無門檻的區塊鏈功能，在這一韭菜遍地的行當中，最起碼你不會損失什麼。
但寄託網易遊戲“巨大期望”的《逆水寒》，在和負面纏身的區塊鏈領域結合在一起後，“逼格”驟降倒是真的。
遭遇水逆的《逆水寒》
話說，《逆水寒》到了現在，也沒啥“逼格”了。
在三個月前可不是這樣。那時候的《逆水寒》除了有王思聰的加持外，各路知名玩家、高顏值小姐姐以及無數大神主播紛紛入場，一時之間大有頂替《魔獸世界》和《英雄聯盟》，成為PC端遊戲市場NO.1的架勢。
但誰都沒想到《逆水寒》的熱度降的這麼快，“十年磨一劍”成了個不大不小的笑話。丁磊那句自黑式營銷的“我給你們四年時間，好幾億經費，到現在也不知道你們到底做出了什麼”，更是成為現在玩家們津津樂道的梗。
不論是大量的強制任務、商城售賣的道具、還是遊戲幣與人民幣的比率，截止到目前狀態的《逆水寒》都對玩家不太友好。換句話說，本來想玩遊戲的玩家，突然就被遊戲給玩了，像極了想要入場賺錢的韭菜們。
根據百度數據顯示，在6月29日《逆水寒》全面開啟內側時，其搜索指數達到了巔峰的57萬，但兩個月的時間內就已經跌倒了不足兩萬。靠著昨天發佈的“區塊鏈”，搜索熱度一度反彈到3.4萬。
但也就是這樣了。隨著王思聰等一眾話題人物的陸續脫坑，《逆水寒》的翻身仗其實已經很難打贏。這是時下端遊在本質上就和時間碎片化之間不可調和的矛盾。不管是《魔獸世界》還是《英雄聯盟》，甚至與《逆水寒》相似的、鵝廠出品的《天涯明月刀》也同樣逃不過這個桎梏。
其實仔細看就會發現，在所有吐槽聲中，玩家們並非是在質疑《逆水寒》遊戲本身做的不夠好，而是diss遊戲對於玩家不友好。他們認為，官方又做裁判又做運動員、滿腦子贏利的嘴臉令人生厭。會呼吸的江湖，現在很是令人窒息。
雙經濟網遊之路
關於網易做遊戲如何贏利的話題，是繼“史玉柱的免費”後的另一個梗。
2002年，靠著點卡收入就將陳天橋送上首富寶座的《熱血傳奇》，雖然仍舊如日中天，但疲態已經漸顯。就在這一年，網易推出了《大話西遊onlineⅡ》。靠著創新的戰鬥模式、感人至深的劇情以及中國風，《大話西遊onlineⅡ》成為國產網絡遊戲中最閃光的開山之作，也讓網易成為繼盛大之後的最大贏家。
2005年，在大話西遊的基礎上，網易再推《夢幻西遊》，成就了互聯網遊戲史上的第二個奇蹟。哪怕到了今天，《夢幻西遊》的玩家們仍圈地自萌，維持著不小的活躍量，持續為網易創造著收益。這一火爆近10年的吸金奶牛，也徹底覺醒了網易在遊戲上的野心。
不得不說，點卡模式是那個時代最好的運營模式。玩家們付費給遊戲公司，然後只需要享受遊戲即可。而遊戲公司花心思做好運維，最大程度的給玩家帶來可玩性。
一切都顯得如此和諧。
2006年，“天才”史玉柱和他的“免費遊戲”《征途》入場，給網遊界帶來了有史以來最大的動盪。國內眾多的遊戲公司這時才突然發現，在如何贏利這一問題上，竟然還有這樣的“騷操作”。
但羊毛總是出在羊身上，中國玩家們第一次感受到了什麼叫“免費的才是最貴”的，一時間遊戲界怨聲載道。而幾款主打遊戲都堅持點卡收費、甚至玩的好還能賺錢的網易，也正是在這個時候，收穫了“國產網遊的良心”這一口碑。
但“免費網遊”的蛋糕就在眼前，情懷和口碑才值幾個錢？
2007年，網易遊戲推出了西遊IP的最後一款端遊《新大話西遊3》。在這款遊戲中，網易創新式的使用了“雙經濟”模式，即一款遊戲既分時長版，又有免費版，且兩者之間的服務器並不互通。這也給後來《逆水寒》吃相難看的又收點卡，又有系統商城埋下了伏筆。
但玩家不樂意了——憑什麼你薅羊毛要逮著一隻往死裡薅？
all in 手遊？
《逆水寒》涼或者不涼，對網易遊戲來說並沒有多大影響。“最後一款端遊”僅僅是一張情懷牌罷了——成，則皆大歡喜，不成，也不會傷筋動骨。所謂的製作預算“不上限”，只不過對外的公關宣傳和口徑罷了。
成立已有19年的網易遊戲更清楚當下是手遊的天下。這一點，從《陰陽師》的巨大成功上就可以看出來。
2007年2月16日，網易發佈了2016年Q4及全年財報，Q4營收121億元，同比增長53%，淨利潤37億元，同比增長70%。其中，Q4網易在線遊戲服務淨收入為89.59億元人民幣，同比增長62.8%，環比增長35%，成為網易營收增長的最大驅動力。
財報發佈後，網易股票盤後上漲6.93%至280美元，超過52周內最高值。
《陰陽師》在其中貢獻有多大，網易並沒有對外公佈。但根據網易前CFO蔡安活在電話會議上透露，手遊營收的佔比為64%。也正是得益於《陰陽師》的強勁表現，當年，網易得以成功擠下騰訊，登頂全球手遊收入排行榜的榜首位置。
然而好景不長，《陰陽師》曇花一現後，迅速被《王者榮耀》擠佔。但這並不能阻止網易遊戲將重心放在手遊行業中來。
畢竟用周鴻禕的話說，做手遊的利潤比販毒還高。
為了對抗moba類遊戲的熱度，網易迅速的推出《陰陽師》的IP衍生《決戰！平安京》。除此之外，還製作了首款非對稱moba類遊戲《第五人格》。甚至在此前的“吃雞”大戰中，網易的《荒野行動》和《終結者2：審判日》還一度彎道超車，再一次蓋過了騰訊的風頭。
在2017年底，《荒野行動》移動版註冊用戶突破1億，DAU突破2000萬，PC端DAU突破250萬。《終結者2》登頂18國IOS免費榜。《荒野行動》用一個月的時間達到了《王者榮耀》13個月才達到的成績，2000萬DAU，也創造了網易手遊日活用戶數的最高記錄。
此外，在起家的西遊IP上，網易遊戲同樣準備榨乾最後一絲油水。《大話西遊》、《夢幻西遊》陸續推出手遊版，依舊保持著強勁的吸金能力。
8月9日，網易公佈Q2財報。財報顯示，第二季度網易在線遊戲服務淨收入為100.61億元，來自於手遊的淨收入佔在線遊戲服務淨收入的74.7%，上一季度和去年同期該佔比分別為71.8%和72.4%。
據丁磊所說，網易在手遊方面的的重心，將是繼續推行多元化產品戰略，未來還將推出多款非MMORPG類的手遊產品。
只是不知道丁磊是否還記得，在5月20日網易年度發佈會中，他怒噴《逆水寒》策劃組的“明天大家都不用來上班了”的話，還算不算數？
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