世界旅遊組織公佈，全球旅遊產業目前年均增速僅有2%至3%，但體育旅遊是增長最快的細分領域，增速達到14%。於城市而言，要發展體育旅遊，沒有什麼比舉辦賽事更好的發展之道了，尤其是世界性賽事如世界盃、奧運會，以及歐洲五大聯賽、NBA、網球四大滿貫等，賽事本身便自帶超乎想象的用戶流量。那麼體育賽事是不是就是體育旅遊呢？
案例分享：墨爾本的體育旅遊發展之道
澳大利亞的墨爾本是一個賽事雲集的城市，在體育上，這個城市實在有太多拿得出手的東西。墨爾本盃賽馬、澳大利亞網球公開賽、澳大利亞一級方程式賽車等許多世界著名的賽事都在這裡舉行。
所有的體育賽事與文化融合在一起。當下，墨爾本通過申辦大型體育賽事實現城市發展，並將大型賽事、商業活動和旅遊相結合，發展當地“遊客經濟”，努力打造成為一座體育旅遊城市。
墨爾本之所以能夠提升其城市地位，併成功增收數百萬美元，是因為它優先從自身的優勢出發，通過申辦大型體育賽事來實現城市發展，
申辦更多重大賽事，並將其與旅遊整合發展，將墨爾本打造成澳大利亞的體育之都以及旅遊勝地。
要爭取拿下更多大型賽事的舉辦權，首先需要將墨爾本打造成一個具有吸引力的主辦城市，一定要先明確你想吸引的是哪個市場，然後再有針對性地選擇相應的賽事。這聽起來很簡單，但卻非常重要。
那麼，成功拿下一些大型賽事之後，如何讓城市發展成一個體育旅遊勝地呢？當前墨爾本的做法是將體育賽事與墨爾本的城市風貌與生活緊密融合，發展“遊客經濟”。
當墨爾本決定要打造體育之都時，就定下了這個目標——要用體育賽事吸引更多的人來到墨爾本，並且能吸引他們在此多待一段時間。現在，體育賽事已經成為墨爾本吸引外來遊客的第二大產業——第一大產業是教育，我們的大學擁有很強的實力，這也成為了遊客經濟的一個重要領域。
至於主辦城市應該如何決定優先投什麼賽事、投多少，這取決於該地遊客經濟的發展情況與發展方向。墨爾本對F1澳大利亞大獎賽的投資方案就是一個非常好的例子。
當年，墨爾本選擇了F1賽事，並且斥巨資為該賽事拍攝了一個長達五小時的廣告片，集中展示了的賽道周邊的美景，以及墨爾本的城市風光。
這個決定在當時飽受詬病，但事實證明這個做法還是奏效了——墨爾本成功吸引了數億美元的投資。
現在墨爾本已將大型賽事、商業活動和旅遊相結合，共同推進墨爾本打造旅遊城市的進程。在這樣的發展策略下，墨爾本也連續六年被評為世界最宜居城市。
案例思考
體育賽事對城市旅遊業的影響主要體現在3個方面：一是賽事對城市旅遊經濟的影響，包括對外來遊客人數和消費的增加、旅遊收入的增長、旅遊產業結構的優化以及客源結構的調整等；二是賽事對城市旅遊形象的影響，包括增加城市的媒體曝光、提升城市的知名度、促進城市標誌性建築的建設、塑造獨特的城市旅遊形象等；三是更新城市旅遊空間，包括促進賽場成為特色旅遊景點、推動賽場成為主題旅遊區、帶動周邊旅遊業發展、促進賽場成為旅遊集散地等等。
做體育旅遊不僅僅是為遊客提供一張簡單的觀賽門票，而是為球迷提供全方位的極致體驗。目前，市場上的體育旅遊大致分為三類，第一類是初級入門級的賽事場館朝聖遊；第二類是參與型的休閒體驗，以高爾夫、馬拉松、滑雪等諸多以運動為主題的產品為主；第三類是門檻較高的頂級賽事觀賽旅遊。
作為體育旅遊機構，圍繞賽事IP，把比賽、運動員、酒店、交通、餐廳等一系列元素整合聯繫到一起，形成完整產業鏈。豐富和完善球迷追逐賽事、追隨明星的過程，從而釋放出巨大的購買力和社交黏性，才是體育旅遊未來發展的方向。
隨著體育賽事和城市旅遊的發展，體育賽事退城市旅遊的影響也越來越重要，具有較高價旅遊價值的超大型體育賽事和標誌性體育與賽事逐漸成為城市旅遊的重要吸引標誌。居民的體育賽事態度受其對體育賽事旅遊空間影響的感知影響最大，這說明若是對體育賽事的城市旅遊空間影響感知越強，則居民就更容易對體育賽事形成積極的態度。基於此，地方政府和賽事運營方應加強體育賽事旅遊空間的打造，通過合理的規劃，培育具有項目特色的賽事旅遊空間，完善體育賽事旅遊空間活動體系，擴大體育賽事旅遊空間影響力。
未來幾年，中國發展體育旅遊似乎具備了天時地利。2019年籃球世界盃、2022年北京張家口冬奧會、2022年杭州亞運會……中國不僅自身迎接國際大賽的井噴期，也會因消費升級、全民健身概念普及等因素向國外賽事輸送大量的觀賽者和參與者。
體育旅遊正在成為旅遊業的一個重要細分市場，這個市場潛力無限，這個市場是城市的新希望。
農旅項目要策劃、要規劃、要設計等怎麼辦？可以搜索一諾規劃公司相關信息（0731-88906130）。
以上內容由一諾規劃是旅遊規劃與休閒農業設計引領者（旅遊、農業、特色小鎮、田園綜合體、農業產業園區、鄉村振興、精準扶貧、美麗鄉村、景觀建築、農旅文創IP等項目策劃、規劃、設計等一站式服務）、農旅產業生態圈智創（平臺）企業，農旅產業IP化智造方，國內實戰型和創新型一站式規劃設計專業提供商整理編輯，轉載需註明！部分圖文來源於互聯網及公眾平臺，內容僅供各位學習參考，版權歸原作者所有，如有侵犯版權請告知，我們將及時刪除！
一諾農旅智庫旗下項目：
詩畫自然.親子樂園——為了你與孩子的愛，詩畫一片自然樂園！（中國親子農旅IP智造者，詩畫自然.親子樂園整體輸出：策劃、規劃、設計、營建、運行）正在加盟合作中！
營地客——極致野奢生活、你即是風景！（中國極致野奢營地智造者，營地客整體輸出：策劃、規劃、設計、營建、運行）正在加盟合作中！
師法自然.共享鄉居——這裡有您的詩和遠方！（田園康養生活和第三休閒空間締造者，師法自然.共享鄉居整體輸出：策劃、規劃、設計、營建、運行）正在加盟合作中！
鼎力贊助企業：
真水無香嫁衣禮服定製——以“至真至愛、傳世嫁衣”的理念，為您匠心定製幸福嫁衣！（手繡秀禾服、龍鳳褂、裙褂、手工旗袍、盤金繡蓋頭、唐裝、漢服等定製）傳於匠心、承於嫁衣；至真至愛、相守相依！您想定製一件像明星一樣的獨一無二的嫁衣，成為婚禮亮點和儀式感，可以搜索真水無香嫁衣禮服定製相關信息（021-62153368）！
閱讀更多 一諾農旅規劃 的文章
