《如懿傳》一波三折，終於在昨晚和《延禧攻略》正面槓上了，首播播放量破億，但Bug不斷，口碑崩塌，豆瓣評分僅6.6分，比《延禧攻略》少了0.5分。
網上關於《如懿傳》和《延禧攻略》孰好孰壞爭議不斷，《如懿傳》能否逆風翻盤還未可知，但《延禧攻略》的火爆卻是毋庸置疑的。
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話題不斷，熱度節節攀升
《延禧攻略》播出一個月，目前愛奇藝平臺總播放量已達100億，單日播放量最高6.5億，登上微博熱搜榜一百多次，相關話題閱讀量超170億。另外，其微信指數節節攀升，峰值達3237萬+，百度指數峰值也達85萬。
而根據清博指數平臺搜索“延禧攻略”，一個月來，出現相關微信文章18558篇，閱讀總量達8841萬+，其中原創文章2247篇，10萬+文章179篇。
茶餘飯後都是《延禧攻略》，它為什麼這麼火？其中不少公眾號發文進行了分析，總結起來就是“劇情很能打，營銷有攻略”，下面就來看看其火爆背後的“套路”與“反套路”。
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劇情很能打，營銷有攻略
♦ “於正”自帶話題開啟宣傳節奏
於正可以說是自帶話題的人物，此次《延禧攻略》又是於正出品，於是開播前，網絡上有關於正能否憑藉《延禧攻略》“翻身”、“改變”、“創新”的討論甚囂塵上，引發大眾好奇與期待。
另外，於正之前製作的古裝宮廷劇集攝影畫面大多是高飽和度阿寶色風格，曾在社交網絡上引發多重爭論，而此次《延禧攻略》使用的“莫蘭迪色”一出場便顯得很高級，有不少觀眾表示被《延禧攻略》的優秀質感所打動。
爾後，輿論圍繞“於正創作劇集口碑終於逆襲”，“不敢相信於正的劇居然挺好看”的話題點加以發酵，引發觀眾對正劇態度的探討和轉變。這一話題最終成為劇集上線第一週的重要討論點，在劇集初期開啟了《延禧攻略》的霸屏之路。
♦ 服化道精良、人設新奇、劇情緊湊成功引流
《延禧攻略》在歷史考據上頗下了一番功夫，服道化置景、人物劇情設定皆有據可考。劇中“植入”了大量以非遺文化為代表的傳統文化元素，如刺繡、緙絲、絨花等，還有妃嬪們手中的團扇也大多仿照了故宮博物院清宮文物樣式。
劇中服道化風格整體清素淡雅，可謂製作精良，連《人民日報》也為其點贊，“服化道精美，崑曲、刺繡、打鐵花、緙絲技術等非物質文化遺產都在劇中有所展現，努力做到情節中有文化，文化中有情節。”
同時，《延禧攻略》在人設和劇情上也一反常態，此次一改往日古裝劇的白蓮花女主和深情男主人設，樹立出黑蓮花女主，鑑婊吐槽帝男主，白月光皇后娘娘等頗為新奇的稀缺人設，劇情上女主屢次化險為夷，反敗為勝，基本兩集幹掉一個敵人，這一路開掛的劇情，反倒讓觀眾看得“很帶感”，實現成功引流。
♦ 劇情走向帶節奏，各種話題引發全網互動
《延禧攻略》自播出以來就話題不斷，100多個話題上了微博熱搜榜，比如“殺死姐姐的兇手到底是誰”、“CP站隊”、“魏瓔珞宮廷職場進階之路”、“純妃式粉圈女孩”、“爾晴今天死了麼”等。
另外，因為題材和人物的特性，《延禧攻略》與其他清宮題材劇形成互動，比如將《延禧攻略》、《步步驚心》、《甄嬛傳》、《還珠格格》等劇同一人物的相互串聯，讓人物和演員都打破了時空的限制，滿足了網友的趣味化調侃心理，引發全民頑梗，連秦嵐都玩起了“來世嫁給五阿哥”的梗。
同時，看劇還可以順便扒歷史，由電視劇官方微博進行科普引導，歷史細說清廷宮闈故事，進一步以百家講壇挖掘帝后愛情，點燃了網友八卦之心，這股歷史熱潮也吸引到@博物雜誌 @故宮淘寶 @國家寶藏 等權威KOL的蓋章，將劇情最大化外延。
♦ 真假劇透，飢餓營銷水到渠成
昨晚於正有宣佈《延禧攻略》週一加更了，從周播加更到週二-週日博，再到小說停更，劇本洩露，這一系列的操作為《延禧攻略》加了一波又一波的熱度，洩露出來的劇本真真假假，網友看完之後只會想著急於驗證，“觀眾忠誠度”就已經被留住了。片方深諳“得不到的永遠在騷動”心理，使得《延禧攻略》刷爆了各大社交平臺，這波飢餓營銷可是666。
♦ IP建設：玩轉新媒體、定製跨界合作
《延禧攻略》打破了圈層的限制，比如不少自媒體都根據自身特性，緊貼劇情內容，發佈了各類話題，如科普大號果殼網的“《延禧攻略》五阿哥得了黃疸，真是因為愉貴人吃大餅嗎？”諸如此類的大量KOL發佈的話題發酵大家更關注《延禧攻略》。
還有，《延禧攻略》從日常生活、觸媒習慣、移動網絡多面出擊，完成跨界合作的精準定製。《延禧攻略》深入日常生活，覆蓋鄰家便利店、蘇寧易購，京東到家，qq瀏覽器，搜狗打字皮膚、美圖秀秀髮型、輕鬆籌、滴滴打車、抖音微博等美妝、公益、生活、視頻各類APP，“延禧”的周邊衍生品等，這些都很好地反哺到劇集，也推動著劇集的IP建設。
【資料參考】
新營銷：《延禧攻略》爆紅的背後，這波“喪心病狂”的營銷操作你能想像嗎？
導演幫：比“莫蘭迪色”更高級的，是《延禧攻略》的營銷手腕
傳媒前線：火出圈的《延禧攻略》不僅內容反套路，營銷方式更skr！
中國電影報道：《延禧攻略》成為爆款的背後，隱藏著這些秘密
新劇觀察：《延禧攻略》：“爽”劇背後，是話題點掌握者營銷策略的勝利
不是夢策劃：讓人慾罷不能的《延禧攻略》這麼火？背後還藏有營銷之道！
榜單短評
通過清博指數平臺（免費註冊，公式透明，排名客觀，超130000用戶的選擇，gsdata.cn）統計，本期營銷公關榜TOP20公號共發文210篇，閱讀總量高達386萬+，比上週減少了7.29萬+；點贊總數達2.75萬+，比上週減少了2204。
其中“公關界的007”發文11篇，收穫了56萬+閱讀量和7955的點贊量，以1164.60的WCI值獨佔鰲頭；緊隨其後的為“創意廣告”和“公關界007”，他們分別以1064.55和1030.61的WCI值位列第二和第三。
而本期WCI值進步最大的為“廣告界”，其發文12篇，收穫閱讀量19.40萬+，比上週增加了12.64萬+，點贊數比上週增加了1342，帶動WCI值增加了155.92，最終以940.52的WCI值拿下第9名。
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