近幾年，隨著消費升級盛行，我們開始對自己的生活質量也有了更高的要求，消費段位拾級而上。我們更加註重健康，開始購買零添加的食材、各類保健品；更注重消費過程中的美好體驗，而不只是產品。
消費升級聽多了，或許是時候瞭解一下消費降級是怎麼回事了！
什麼是消費降級
所謂消費升級說白了就是“消費者購買了較之他以前在該品類下價格更高、品質更好、品牌地位更高的產品或服務”，反之就是消費降級，這就像是一輛速度80公里/小時的車到底是開得快還是慢，取決於它的參照物到底是高速公路還是市區路段。
消費升級的延展
對於消費降級，目前業內尚無統一的界定。有據可循的最早表述：“消費降級不是消費升級的對立面，不是說有一方人在消費降級，另外一部分人在消費升級。而是消費升級，升到最後就是降級，因為我們對價格有更高的要求。
一開始東西少，你做的品質好一些，故事講得好一些，全面性好一點，服務好一點，就可以賣出比較好的價格。所有的東西成熟之後，最終為商品買單的消費者，他們成熟了，為溢價買單會越來越少。所以消費降級是消費升級的延展，而不是對立面。
消費降級，降的是價格而不是品格
消費降級重點強調的是對價格的要求，即便商品再有品質和調性，消費體驗再震撼、再新奇，消費者也不想花那麼多錢來購買，換句話說，消費者既不會被高昂的價格綁架，也不會為商品多出來的溢價支付額外的“智商稅”。這一點與消費升級是截然相反的。
為什麼會這樣呢？因為消費者“成熟了”，他們並非個個都是“人傻錢多”，相比於盲目購買高品質、高價格的商品，不少人更傾向於“理性消費”。所以說，消費降級，降的是價格而不是品格，只是讓價格迴歸理性。
消費降級，同消費升級並不矛盾
消費者普遍追求物美價廉的商品，然而現實中，常常是“物美”與“價廉”難以兼得，故大多數消費者在“成熟了”以後，開始將目光轉投至性價比上，那些品性較好、價格又不高的商品由此成為了他們青睞的對象。
然而，需要注意的是，消費水平往往由收入水平決定，價格之於高收入人群的約束要比中低收入人群小得多，由此，前者完全可以購買品質更好、價格更貴的商品。就像購買一臺嶄新的iPhone X，對於月入一萬的人而言是奢侈，對於月入十萬的人來說稀鬆平常。所以說，消費降級與消費升級並不矛盾，完全可以和諧共存。
我們身邊的消費降級
如今，消費降級其實已經滲透到我們生活的方方面面。當我們想要出門的時候，第一時間可能會拿出手機掃共享單車上的二維碼騎行前往；當我們想要買一些簡單的生活用品的時候，我們可能會打開手機上的某些閒置物品出售網站逛一逛。當我們在做這些事情的時候，我們已經加入了消費降級的陣營。
消費降級其實已經形成了一個龐大的市場：用更低的價格來滿足消費者對商品使用價值的需求。雖然共享的交通工具無法跟新的商品那樣，給人們帶來嶄新的用戶體驗和心理滿足感，但是它們能夠帶給人們最基礎的使用價值，這便已經足夠。
在消費升級過程裡有一些特點是各企業需要真正要去思考的：移動互聯網、智能化等都是工具的變化，底層邏輯是不會發生變化的。消費升級，是基於飛快增長的人均可支配收入，更注重品牌和感受；而消費降級，是發現自己並不是想象中的富餘，所以更注重性價比，迴歸了理性。
從買得起到會買，這是所有人消費行為的必經之路，大眾消費終究會迴歸理性。因而，企業需要不斷自我優化，提升效率，為消費者帶來更優質的用戶體驗，才能在市場站穩腳步。
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