近几年，随着消费升级盛行，我们开始对自己的生活质量也有了更高的要求，消费段位拾级而上。我们更加注重健康，开始购买零添加的食材、各类保健品；更注重消费过程中的美好体验，而不只是产品。
消费升级听多了，或许是时候了解一下消费降级是怎么回事了！
什么是消费降级
所谓消费升级说白了就是“消费者购买了较之他以前在该品类下价格更高、品质更好、品牌地位更高的产品或服务”，反之就是消费降级，这就像是一辆速度80公里/小时的车到底是开得快还是慢，取决于它的参照物到底是高速公路还是市区路段。
消费升级的延展
对于消费降级，目前业内尚无统一的界定。有据可循的最早表述：“消费降级不是消费升级的对立面，不是说有一方人在消费降级，另外一部分人在消费升级。而是消费升级，升到最后就是降级，因为我们对价格有更高的要求。
一开始东西少，你做的品质好一些，故事讲得好一些，全面性好一点，服务好一点，就可以卖出比较好的价格。所有的东西成熟之后，最终为商品买单的消费者，他们成熟了，为溢价买单会越来越少。所以消费降级是消费升级的延展，而不是对立面。
消费降级，降的是价格而不是品格
消费降级重点强调的是对价格的要求，即便商品再有品质和调性，消费体验再震撼、再新奇，消费者也不想花那么多钱来购买，换句话说，消费者既不会被高昂的价格绑架，也不会为商品多出来的溢价支付额外的“智商税”。这一点与消费升级是截然相反的。
为什么会这样呢？因为消费者“成熟了”，他们并非个个都是“人傻钱多”，相比于盲目购买高品质、高价格的商品，不少人更倾向于“理性消费”。所以说，消费降级，降的是价格而不是品格，只是让价格回归理性。
消费降级，同消费升级并不矛盾
消费者普遍追求物美价廉的商品，然而现实中，常常是“物美”与“价廉”难以兼得，故大多数消费者在“成熟了”以后，开始将目光转投至性价比上，那些品性较好、价格又不高的商品由此成为了他们青睐的对象。
然而，需要注意的是，消费水平往往由收入水平决定，价格之于高收入人群的约束要比中低收入人群小得多，由此，前者完全可以购买品质更好、价格更贵的商品。就像购买一台崭新的iPhone X，对于月入一万的人而言是奢侈，对于月入十万的人来说稀松平常。所以说，消费降级与消费升级并不矛盾，完全可以和谐共存。
我们身边的消费降级
如今，消费降级其实已经渗透到我们生活的方方面面。当我们想要出门的时候，第一时间可能会拿出手机扫共享单车上的二维码骑行前往；当我们想要买一些简单的生活用品的时候，我们可能会打开手机上的某些闲置物品出售网站逛一逛。当我们在做这些事情的时候，我们已经加入了消费降级的阵营。
消费降级其实已经形成了一个庞大的市场：用更低的价格来满足消费者对商品使用价值的需求。虽然共享的交通工具无法跟新的商品那样，给人们带来崭新的用户体验和心理满足感，但是它们能够带给人们最基础的使用价值，这便已经足够。
在消费升级过程里有一些特点是各企业需要真正要去思考的：移动互联网、智能化等都是工具的变化，底层逻辑是不会发生变化的。消费升级，是基于飞快增长的人均可支配收入，更注重品牌和感受；而消费降级，是发现自己并不是想象中的富余，所以更注重性价比，回归了理性。
从买得起到会买，这是所有人消费行为的必经之路，大众消费终究会回归理性。因而，企业需要不断自我优化，提升效率，为消费者带来更优质的用户体验，才能在市场站稳脚步。
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