文｜浮萍
現在年輕人最大的需求是什麼？
情感社交當然算是其中之一。自從人類誕生以來，孤獨感也就與生俱來，在原始社會這是一個生存的問題，因為社交才能交到朋友，一起對抗大自然的威脅。
但是如今在都市生活裡，這是一個認同問題，通過情感社交找到志同道合的朋友、一起消除孤獨感，這是年輕人普遍的需求，所以才有陌陌、探探等層出不窮的社交軟件，幫助人們高效地解決情感社交難題。
從這個角度來說，情感社交是當下年輕人最大的需求，也是年輕人最大的障礙，如何聽懂職場、戀愛關係中的潛臺詞與套路，如何快速打開話題結束尬聊，成為年輕人們渴望學習的知識。
為了幫助年輕人更好的情感社交，網易新聞輕鬆一刻工作室推出的動作捕捉情感知識增量欄目《曲大師情感課堂》，打造情感虛擬偶像“曲大師”IP。
這檔原創短視頻欄目以虛擬場景課堂形式，立足於情感知識輸出，在兩性、職場及社交領域彌補用戶情感知識的缺陷。另一檔欄目《曲大師情感診所》則採用豎屏交互對話形式，讓“曲大師“更有針對性地解答青年人的情感困惑。
短視頻經濟興起，但缺乏優質的短視頻IP
短視頻帶貨，已經成為當下最流行的話語。
這是在短視頻，MCN風口的大背景下產生的，隨著抖音、小紅書等新興短視頻平臺的快速崛起，大量的網紅從以前的圖文帶貨模式轉移到短視頻帶貨模式上，他們通過知識分享、親身示範等方式，在短視頻平臺上聚集大量的粉絲，然後通過流量變現。
更多的其實是半路殺進來的入局者，他們身份各異，但是都想抓住短視頻的風口，有的真的能實現願望，比如抖音網紅達人潮流玩物佩奇手錶、薄餅鍋、蟑螂抱枕、刷鞋海綿、妖嬈花音箱、手錶遙控車、奶油拍臉機、噴錢手槍等，已經成為網紅產品，在年輕人中開始流行。
不論是新入局者還是從其他平臺轉過來的短視頻網紅，都面臨著同一個問題：缺乏可認知的短視頻IP。
短視頻網紅與短視頻IP是有著本質上的不同。網紅只是一時的現象，缺乏長遠的規劃，大部分網紅的生命週期都是的短暫的，只能火一時而不能長久擁有知名度，此外網紅的變現途徑十分單一，不具有延展性。
而短視頻IP則不同，IP一般具有高粘度、高活躍的粉絲，在大眾層面有著深刻地認知，可以全面、多層次的進行商業化開發。
因此對於短視頻平臺而言，目前短視頻網紅已經夠多了，抖音、小紅書上粉絲過百萬的大V太多，但是能夠形成IP價值的寥寥無幾。
網易新聞孵化《曲大師情感課堂》IP，塑造情感虛擬偶像“曲大師”
為了解決這種行業痛點，打造一個可以持久發展的短視頻IP，網易新聞輕鬆一刻工作室推出的動作捕捉情感知識增量欄目《曲大師情感課堂》，打造情感虛擬偶像“曲大師”。
其中，輕鬆一刻與影視工業網聯合出品的段子劇，抓住現代都市人的痛點，以各場景趣事為藍本，節目形式為一分鐘短視頻，備受用戶認可，20期節目不僅在全網收穫了3000萬播放倆個，更一舉斬獲2017年映像4k松下視頻大賽大獎。
此次原創的《曲大師情感課堂》以虛擬的課堂互動為形式，新穎有趣，比如最新的一期“衝破戀愛套路：女生話裡的那些潛臺詞”中，列舉了男女交往過程中女生的日常潛臺詞，“女人最大的套路是什麼？口是心非！”
粉絲們在這一期下面留言“單身狗們還不努力一點”，說明大家對這種動畫形式普及交往知識是接受的，這些年輕人情感+社交的需求是十分強烈的。
此前輕鬆一刻在節目推出之前曾經做過一個用戶畫像，分析眾多粉絲畫像後發現曲一刀/輕鬆一刻的大多數用戶是社會層級分佈廣泛，其中單身男性佔很大比重，對情感社交的需求較為普遍。
從整個年輕人群體角度來說，情感+社交也是剛需，時刻侵襲而來的孤獨感讓他們渴望與周邊人交流。
全球知名的保險以及醫療服務公司Cigna與市場調查公司Ipsos在今年年初對兩萬多名18歲以上的美國居民進行民意調查。調查結果令人吃驚：全國孤獨指數為驚人的44（孤獨指數範圍是:20～80）。而18～22歲的年輕人的孤獨指數更是達到了48！而72歲及以上的老年人孤獨指數只有不到39。
韓國招聘求職網站Job Korea和Albamon針對2613名韓國年輕男女(均為20多歲)進行了“孤獨指數現狀”調查。結果顯示，58.5%的人表示自己孤獨。對於感到孤獨的理由，最多的是“社會競爭越來越激烈”(44.8%)，其次為“社會兩極化嚴重”。
這說明年輕人對於情感社交是剛需。因此《曲大師情感課堂》以情感+社交為切口陪伴當代年輕人的定位是正確的，出現是及時的。
虛擬經濟火爆，曲大師掘金千億動漫市場
《曲大師情感課堂》的運營本質上是虛擬偶像IP的養成之路。
虛擬偶像是動漫二次元裡的一個概念，與真人偶像相對應而存在，雖然是虛構的，但是同樣擁有人格、喜怒哀樂等，因此擁有大量的簇擁者；更重要的是虛擬偶像從不擔心人設崩壞的危險，也不會擔心真人偶像因劣跡行為遭到封殺的現象，受到廣大品牌客戶的歡迎。
比如網易鹿娘、洛天依等經典的虛擬偶像已經成功出圈，受到大眾的歡迎。其中洛天依是世界第一個中文V家虛擬歌手，2012年7月12日正式出道，目前發行歌曲已經超過7000首，頻繁參加綜藝、大電影的跨界營銷活動，甚至開起了自己的萬人專場演唱會。
與曲大師同出自網易的鹿娘，最初只是出現在App上的看板娘。隨著用戶越來越喜歡她可愛的形象，逐漸成為網易漫畫平臺上具有影響力的虛擬偶像，喜歡唱歌和跳舞，目前已經推出首張專輯《鹿鳴》，與肯德基、必勝客開展跨界營銷活動等。
他們已經形成IP，開啟了多元化的商業變現。
因此《曲大師情感課堂》的“曲大師”也將會朝著這個方向發展，後期會多樣性直播方案、原創歌曲MV 、MMD舞蹈和條漫製作等，打造成一個典型的虛擬偶像IP，可以通過代言、軟植入、表情包定製、頭像/背景定製等進行商業化變現。
這將會是一個千億級的市場。
資料顯示，2016年日本動漫行業市場規模較去年增長1784億日元（約104億元），增幅達到9.79%。從各類別來看向海外出售版權（電視、電影、配樂等）成為了日本動漫行業最賺錢類別，去年各類版權銷售額就達到了7676億日元（約447.62億人民幣）。
根據藝恩網發佈的《2017中國在線動漫市場白皮書》顯示，2017年，我國動漫行業總產值達到1500億元，在文化娛樂產業的總產值中佔比為24%，動漫產業持續增速發展並將進入集中爆發期，預計2020年將會超過2000億元。
戳中年輕人的情感+社交痛點，以打造短視頻IP的長遠規劃，曲大師的未來虛擬偶像發展之路可期！
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