原秋平
重視教育，不過是經濟利益下的一個幌子——也說開學第一課的廣告效應
《開學第一課》是教育部與中央電視臺合作的大型公益節目。自2008年起，教育部就和中央電視臺密切合作，於每年新學年開學之際推出《開學第一課》。這一節目針對中小學生的特點而設計，靠他們喜歡的方式，使他們在潛移默化中受到陶冶，有利於增強教育的針對性;每年都是針對當年最重要的事情選定節目內容，有利於增進教育的實效性。
那麼，為什麼今年的《開學第一課》會有那麼多的廣告呢？這背後隱藏著怎樣的價值取向呢？
一、經濟利益的驅動，背後隱含著經濟至上的價值觀
我不是傳播學的專業人士，但我知道，廣告，掙的是人氣，看的是流量——人氣越高，流量越大，廣告的效益也就越好，自然，價格也就不菲。我有一個朋友的朋友，開了一家牙科診所，每年光廣告費，就是上百萬，結果，他的診所的名氣，幾乎盡人皆知——不看療效看廣告啊！大家熟知的“某白金”，花巨資在黃金時段做廣告，其品牌效應，那是槓槓的——就連黃口小兒，都能背“今年我家不收禮，收禮只收某白金”！
據不完全統計，全國有1.5億中小學生，由於有文件要求，班主任會要求所有的學生，觀看《開學第一課》，許多家庭還是父母、爺爺奶奶等陪著一起看，那麼，保守估計，9月1日《開學第一課》的觀看人數，總數可能會達到3億人次！這一盛況，可能只有北京奧運會開幕式8.7億的收視率可以超過了！
收視率高了，觀看的人多了，廣告的效益，自然就體現出來了，所以，如果能在《開學第一課》播放一個廣告，背後的財源，毫無疑問是滾滾而來的。
二、太多的廣告，不是基於兒童視角的設計
在教育學上，我們一再強調“兒童中心”的教育教學觀，也就是說，一切教育教學，都一概是基於兒童，為了兒童，要用兒童的視角，來思考和分析問題。好了，《開學第一課》，開場無數的廣告，長達十多分鐘，中間還插入了若干的廣告，最後看完，什麼都沒學到，就學到了“營銷學”——知道了一些校外培訓機構的名字，背了若干的廣告！
三、監管的缺失，是本次爭議的焦點
國家三令五申，整治校外培訓機構，好了，具有風向標、指揮棒作用的《開學第一課》，那麼多培訓機構的在贊助，說明什麼問題？
作為合作機構，對主題、創意以及內容進行審查，這是應有之意，我雖然沒有看過合作的想象書或者合同，但如果是我要與人合作，這些都是必須要掌握的內容——要不然，被賣了還要幫著別人數錢啊！
經常有人找我，說是什麼公益講座之類的，我都會想問清楚，會不會有廣告推銷，如果有廣告推銷，將立即停止合作，並追究責任！
好了，大家的質疑聲一起，馬上有人說，是他們製作的，我不清楚——責任推得乾乾淨淨。事實上，你連內容都不清楚，發什麼文件？還要求所有的中小學生觀看？
三水三心
開學第一課：廣告先行
15分鐘的廣告，廣告也就罷了，這些廣告都是培訓機構、學習APP，這樣的第一課確實有點瘋刺了。
首先，時間觀念問題，這給學生和家長留下惡劣的影響（我確實找不到合理的詞），說好的8：00開始的，卻讓家長和學生足足等了15分鐘，雖說時間不長，但榜樣的力量是無窮的，學生等得不耐煩，家長更是抱怨。
再者，廣告內容也是讓家長們噁心了一把，不是說好的整頓校外培訓機構嘛？規範校外培訓機構嘛？怎麼廣告全是這些培訓機構的廣告，這不是明擺打自己的臉嘛。家長們看著多麼心寒啊，心裡想著是不是學校又要號召報補習班了，這麼多補習班，怎麼報得起嘛。慌啊！
學生們又要寫觀後感了，學生們招誰惹誰了。自己時間觀念不足、內容廣告扎堆，還要我寫觀後感，學生們心裡也是苦苦的。這是誰想到這一招嘛！
我覺得第一課要做就要做好，不要招人討厭。把更多的心思放在解決上學難和上學貴的問題上！我是學霸數學，歡迎關注！
學霸數學
這件事應該定性為事故！
既然要求全國學生觀看，就必須認真、嚴格執行！結果央視率先失信不守時，這讓我們這些家長無言以對！
本來挺好的具有儀式感的節目就如此毀掉了……
什麼叫重視教育？什麼叫教育改革？什麼叫孩子是祖國的未來？什麼叫整頓教輔機構、市場？這些要言行合一啊……
無語😓榜樣的力量是無窮的。央視昨天開了一個非常壞的頭。建議央視就不守時、廣告內容不嚴謹等問題向全國學生道歉，把這糗事變成正能量的好事吧……
流浪者話
只能說教育部和央視串通一氣，坑了學生和家長。教育部失職在先，既然大張旗鼓的禁止校外輔導，給學生減負，卻和央視一起明目張膽地給輔導機構做廣告，打的自己的臉啪啪。央視也是愛錢不要臉，浪費孩子和家長的時間，大播廣告。天天掛啦掛啦說教老百姓的電視臺，幹著這樣的事情，真是可笑至極。
木子74835371
老實說，作為教師，我也沒看這個，我跑去看男籃亞運會決賽去了。中間抽空回來看了一段成龍，結果成龍只是視屏連線，本人並沒有出場。
回到主題，我覺得央視這波吃相太難看了！
作為一檔面向全國中小學生的公益節目，《開學第一課》在教化層面上的意義是很重大的，然而它卻犯了以下幾個錯誤：
1.不準時！各級主管部門、學校向家長孩子要求的時間是八點整，可節目卻是在十多分鐘的廣告後出來的，說好的誠信呢？甚至很多孩子看廣告直接睡著了，壓根兒沒看節目！
2.廣告無底線！說好的是公益節目，卻大肆宣傳培訓機構、教輔資料。不用想，這波廣告央視賺翻了，可對家長孩子來說，這叫什麼事？合著開學了就讓我去培訓班是吧？這也與當下“減壓、減負”的主流思想不符，學校已經讓步也太多了，還一個勁的宣傳培訓班，培訓班能拯救教育？這不南轅北轍嗎！
3.如果真有不可抗拒的因素（一般不會有，這節目都做了好幾年了）需要播放廣告的話，也不應該放培訓班的廣告。而是應該放正能量的公益廣告，給孩子以良好的品德教育！
以上就是我的觀點，歡迎討論！
圖二是央視的道歉信，一點都不誠懇。。。
九陸貳捌
CCTV可能自己也沒料到，今天自己也成了網紅。對於這個問題，剛才回答了一個，在剛才問題回答前自己並沒看，於是忍不住去看了回放。
對於此事央視已知道歉，但就這件事折射的問題卻值得人深思。
作為兩個小時的節目，製作成本肯定很高，而且作為公益節目，教育部也可能沒有給製作費用，於是拉點贊助，播點廣告也可以理解。今年是《開學第一課》開播的第十年，前面每一期也有廣告，但為什麼沒有今年這麼大的負面影響？所以不是民眾不寬容，是本次節目的營銷實在不怎麼樣，沒有對教育保存基本的尊重，沒有體現發自內心的對孩子的愛護。
個人認為這期節目有多處值得商榷的地方。
一是教育部下發的文件和電視臺節目單都明確是晚8點開播，到8：15才正式開播。這不只是推遲15分鐘的問題，這是誠信問題。讓千千萬萬孩子真切地感受到這都可以不守時，這給孩子純真的心靈時注入了什麼，不說大家也能知道。
二是所接廣告也有問題，一個全國中小學生都被要求收看的節目，其廣告效應當然好，眾多的教育產品那是要搶破頭。而《開學第一課》，那是有風向標作用的教育課，主題可是當年的熱點。今年的主題是“創造，向未來”，總體來說是一堂科學教育課，選擇這一主題的背景我想是從今年起，科學納入中小學必修課，不少省市還將從今年將科學納入中考的緣故吧。卻不知今年可還是大力整治校外培訓機構，全面給學生減負的主題啊，大量的播放教輔類、培訓類廣告合適嗎？請培訓機構的老闆說奮鬥合適嗎？
三是節目形式和內容也值得推敲，一欄教育公益節目請那麼多明星幹嘛？還嫌現在的青少年追星不夠嗎？而且正如有人吐糟的，有的明星家庭教育是徹底失敗的，他講的故事有說服力嗎？在我們教育站線上挖掘不出動人的故事？
一切還是經濟至上，市場思維的結果。而孩子們需要的是一片純淨的藍天。
輕風教育
沒辦法，可能都是利益惹得禍！
昨天央視《開學第一課》開播，這個第一課凝聚了教育部和央視的非常大的心血，教育部早就要求家長和孩子一起收看。無疑教育部對於第一課是非常重視的，第一課將是收視率非常高的一個節目。
收視率很高，可能意味著商業價值就比較多，這可能就吸引了很多精明的公司在這個欄目投入很多廣告，可能是沒想到竟然有這麼多的廣告。
於是，昨天的節目開始前，廣告就開始播放了，節目推遲到了8點十幾分，讓眾多家長和孩子也是非常不滿和無奈。不過這也可能失去權威，也可能失去大家的信任。
大家都對此很有怨言，於是央視廣告中心做出了正式的道歉。
綜合來看，可能確實是廣告接的太多了，導致第一課前面播放廣告時間太多。影響了孩子和家長的觀看。央視廣告中心也在第一時間道歉了。
睿思天下
教育部要求家長和孩子一起看的《開學第一課》，前面都是廣告，我覺得某機構做的很不好！
開學第一課，顧名思義就是要面對全國學生尤其是中小學生，進行一次真正意義上的滿滿正能量的教育。而且承諾二十點開課，就應該正點上課。這對於學生和教師都是常識。甚至很多學校都對教師上課遲到等行為認定為教學事故，從重從嚴處罰。而在本次事件中，輔導班等廣告播放竟然超過13分鐘。已經可以認定為嚴重教學事故。
而大量輔導班、作業幫等廣告，也會給很多學生和家長一個錯覺。要想學好，必須要依靠輔導班和一些類似作業幫等機構的幫助。但是，今年的兩會已經明確指出，輔導班等機構已經嚴重加重中小學生負擔，甚至擾亂招生和教學秩序。教育部也對全國輔導機構進行了清查。可以說在這個時候播放這些廣告屬於開歷史倒車，違反中央精神，減少學生和家長幸福感和獲得感！
地震博士
重要電視節目插播廣告，這已經是見怪不怪，老百姓已經習以為常的事了。9月1日晚上8點，全國各地中小學的老師、學生和家長都守候在電視機前觀看這檔重要節目，電視臺怎能錯過這千載難逢的、萬眾矚目的、一年一次的“開學第一課”！這個時間做廣告，關注度、收視率那是相當的高！廣告費肯定要番好幾倍！
當今社會，不論是做企業，還是做生意，要想財源廣進，生意興隆！那就必須投入大量資金做廣告！所以現在的廣告五花八門，無孔不入！最可恨的是一些缺德的企業經常發佈一些非法廣告、虛假廣告來忽悠老百姓，比如之前的鴻茅藥酒廣告，辛苡除溼膠囊廣告等。這就要求我們的工商部門要嚴格執法，加大處罰力度，別再讓那些非法廣告坑害我們的老百姓了。
關注歧黃中醫，請點擊我頭像右上角的“關注”，我會定期為你發送靠譜的中醫藥知識，為你和家人的健康保駕護航！
歧黃中醫
1、約定好的時間可以不守時（廣告插播）;2、有些女生不一定是男生（娘炮）;3、教不好自己的孩子但可以教育別人的孩子（成龍）；4、為了敬畏生命，可以不珍愛生命（孵小雞）；5、保護眼睛遠離電子產品，卻推出二維碼掃描下載遊戲；6、各種宣傳要給孩子減負，廣告卻都是補課機構和學習軟件!
