原秋平
重视教育，不过是经济利益下的一个幌子——也说开学第一课的广告效应
《开学第一课》是教育部与中央电视台合作的大型公益节目。自2008年起，教育部就和中央电视台密切合作，于每年新学年开学之际推出《开学第一课》。这一节目针对中小学生的特点而设计，靠他们喜欢的方式，使他们在潜移默化中受到陶冶，有利于增强教育的针对性;每年都是针对当年最重要的事情选定节目内容，有利于增进教育的实效性。
那么，为什么今年的《开学第一课》会有那么多的广告呢？这背后隐藏着怎样的价值取向呢？
一、经济利益的驱动，背后隐含着经济至上的价值观
我不是传播学的专业人士，但我知道，广告，挣的是人气，看的是流量——人气越高，流量越大，广告的效益也就越好，自然，价格也就不菲。我有一个朋友的朋友，开了一家牙科诊所，每年光广告费，就是上百万，结果，他的诊所的名气，几乎尽人皆知——不看疗效看广告啊！大家熟知的“某白金”，花巨资在黄金时段做广告，其品牌效应，那是杠杠的——就连黄口小儿，都能背“今年我家不收礼，收礼只收某白金”！
据不完全统计，全国有1.5亿中小学生，由于有文件要求，班主任会要求所有的学生，观看《开学第一课》，许多家庭还是父母、爷爷奶奶等陪着一起看，那么，保守估计，9月1日《开学第一课》的观看人数，总数可能会达到3亿人次！这一盛况，可能只有北京奥运会开幕式8.7亿的收视率可以超过了！
收视率高了，观看的人多了，广告的效益，自然就体现出来了，所以，如果能在《开学第一课》播放一个广告，背后的财源，毫无疑问是滚滚而来的。
二、太多的广告，不是基于儿童视角的设计
在教育学上，我们一再强调“儿童中心”的教育教学观，也就是说，一切教育教学，都一概是基于儿童，为了儿童，要用儿童的视角，来思考和分析问题。好了，《开学第一课》，开场无数的广告，长达十多分钟，中间还插入了若干的广告，最后看完，什么都没学到，就学到了“营销学”——知道了一些校外培训机构的名字，背了若干的广告！
三、监管的缺失，是本次争议的焦点
国家三令五申，整治校外培训机构，好了，具有风向标、指挥棒作用的《开学第一课》，那么多培训机构的在赞助，说明什么问题？
作为合作机构，对主题、创意以及内容进行审查，这是应有之意，我虽然没有看过合作的想象书或者合同，但如果是我要与人合作，这些都是必须要掌握的内容——要不然，被卖了还要帮着别人数钱啊！
经常有人找我，说是什么公益讲座之类的，我都会想问清楚，会不会有广告推销，如果有广告推销，将立即停止合作，并追究责任！
好了，大家的质疑声一起，马上有人说，是他们制作的，我不清楚——责任推得干干净净。事实上，你连内容都不清楚，发什么文件？还要求所有的中小学生观看？
三水三心
开学第一课：广告先行
15分钟的广告，广告也就罢了，这些广告都是培训机构、学习APP，这样的第一课确实有点疯刺了。
首先，时间观念问题，这给学生和家长留下恶劣的影响（我确实找不到合理的词），说好的8：00开始的，却让家长和学生足足等了15分钟，虽说时间不长，但榜样的力量是无穷的，学生等得不耐烦，家长更是抱怨。
再者，广告内容也是让家长们恶心了一把，不是说好的整顿校外培训机构嘛？规范校外培训机构嘛？怎么广告全是这些培训机构的广告，这不是明摆打自己的脸嘛。家长们看着多么心寒啊，心里想着是不是学校又要号召报补习班了，这么多补习班，怎么报得起嘛。慌啊！
学生们又要写观后感了，学生们招谁惹谁了。自己时间观念不足、内容广告扎堆，还要我写观后感，学生们心里也是苦苦的。这是谁想到这一招嘛！
我觉得第一课要做就要做好，不要招人讨厌。把更多的心思放在解决上学难和上学贵的问题上！我是学霸数学，欢迎关注！
学霸数学
这件事应该定性为事故！
既然要求全国学生观看，就必须认真、严格执行！结果央视率先失信不守时，这让我们这些家长无言以对！
本来挺好的具有仪式感的节目就如此毁掉了……
什么叫重视教育？什么叫教育改革？什么叫孩子是祖国的未来？什么叫整顿教辅机构、市场？这些要言行合一啊……
无语😓榜样的力量是无穷的。央视昨天开了一个非常坏的头。建议央视就不守时、广告内容不严谨等问题向全国学生道歉，把这糗事变成正能量的好事吧……
流浪者话
只能说教育部和央视串通一气，坑了学生和家长。教育部失职在先，既然大张旗鼓的禁止校外辅导，给学生减负，却和央视一起明目张胆地给辅导机构做广告，打的自己的脸啪啪。央视也是爱钱不要脸，浪费孩子和家长的时间，大播广告。天天挂啦挂啦说教老百姓的电视台，干着这样的事情，真是可笑至极。
木子74835371
老实说，作为教师，我也没看这个，我跑去看男篮亚运会决赛去了。中间抽空回来看了一段成龙，结果成龙只是视屏连线，本人并没有出场。
回到主题，我觉得央视这波吃相太难看了！
作为一档面向全国中小学生的公益节目，《开学第一课》在教化层面上的意义是很重大的，然而它却犯了以下几个错误：
1.不准时！各级主管部门、学校向家长孩子要求的时间是八点整，可节目却是在十多分钟的广告后出来的，说好的诚信呢？甚至很多孩子看广告直接睡着了，压根儿没看节目！
2.广告无底线！说好的是公益节目，却大肆宣传培训机构、教辅资料。不用想，这波广告央视赚翻了，可对家长孩子来说，这叫什么事？合着开学了就让我去培训班是吧？这也与当下“减压、减负”的主流思想不符，学校已经让步也太多了，还一个劲的宣传培训班，培训班能拯救教育？这不南辕北辙吗！
3.如果真有不可抗拒的因素（一般不会有，这节目都做了好几年了）需要播放广告的话，也不应该放培训班的广告。而是应该放正能量的公益广告，给孩子以良好的品德教育！
以上就是我的观点，欢迎讨论！
图二是央视的道歉信，一点都不诚恳。。。
九陆贰捌
CCTV可能自己也没料到，今天自己也成了网红。对于这个问题，刚才回答了一个，在刚才问题回答前自己并没看，于是忍不住去看了回放。
对于此事央视已知道歉，但就这件事折射的问题却值得人深思。
作为两个小时的节目，制作成本肯定很高，而且作为公益节目，教育部也可能没有给制作费用，于是拉点赞助，播点广告也可以理解。今年是《开学第一课》开播的第十年，前面每一期也有广告，但为什么没有今年这么大的负面影响？所以不是民众不宽容，是本次节目的营销实在不怎么样，没有对教育保存基本的尊重，没有体现发自内心的对孩子的爱护。
个人认为这期节目有多处值得商榷的地方。
一是教育部下发的文件和电视台节目单都明确是晚8点开播，到8：15才正式开播。这不只是推迟15分钟的问题，这是诚信问题。让千千万万孩子真切地感受到这都可以不守时，这给孩子纯真的心灵时注入了什么，不说大家也能知道。
二是所接广告也有问题，一个全国中小学生都被要求收看的节目，其广告效应当然好，众多的教育产品那是要抢破头。而《开学第一课》，那是有风向标作用的教育课，主题可是当年的热点。今年的主题是“创造，向未来”，总体来说是一堂科学教育课，选择这一主题的背景我想是从今年起，科学纳入中小学必修课，不少省市还将从今年将科学纳入中考的缘故吧。却不知今年可还是大力整治校外培训机构，全面给学生减负的主题啊，大量的播放教辅类、培训类广告合适吗？请培训机构的老板说奋斗合适吗？
三是节目形式和内容也值得推敲，一栏教育公益节目请那么多明星干嘛？还嫌现在的青少年追星不够吗？而且正如有人吐糟的，有的明星家庭教育是彻底失败的，他讲的故事有说服力吗？在我们教育站线上挖掘不出动人的故事？
一切还是经济至上，市场思维的结果。而孩子们需要的是一片纯净的蓝天。
轻风教育
没办法，可能都是利益惹得祸！
昨天央视《开学第一课》开播，这个第一课凝聚了教育部和央视的非常大的心血，教育部早就要求家长和孩子一起收看。无疑教育部对于第一课是非常重视的，第一课将是收视率非常高的一个节目。
收视率很高，可能意味着商业价值就比较多，这可能就吸引了很多精明的公司在这个栏目投入很多广告，可能是没想到竟然有这么多的广告。
于是，昨天的节目开始前，广告就开始播放了，节目推迟到了8点十几分，让众多家长和孩子也是非常不满和无奈。不过这也可能失去权威，也可能失去大家的信任。
大家都对此很有怨言，于是央视广告中心做出了正式的道歉。
综合来看，可能确实是广告接的太多了，导致第一课前面播放广告时间太多。影响了孩子和家长的观看。央视广告中心也在第一时间道歉了。
睿思天下
教育部要求家长和孩子一起看的《开学第一课》，前面都是广告，我觉得某机构做的很不好！
开学第一课，顾名思义就是要面对全国学生尤其是中小学生，进行一次真正意义上的满满正能量的教育。而且承诺二十点开课，就应该正点上课。这对于学生和教师都是常识。甚至很多学校都对教师上课迟到等行为认定为教学事故，从重从严处罚。而在本次事件中，辅导班等广告播放竟然超过13分钟。已经可以认定为严重教学事故。
而大量辅导班、作业帮等广告，也会给很多学生和家长一个错觉。要想学好，必须要依靠辅导班和一些类似作业帮等机构的帮助。但是，今年的两会已经明确指出，辅导班等机构已经严重加重中小学生负担，甚至扰乱招生和教学秩序。教育部也对全国辅导机构进行了清查。可以说在这个时候播放这些广告属于开历史倒车，违反中央精神，减少学生和家长幸福感和获得感！
地震博士
重要电视节目插播广告，这已经是见怪不怪，老百姓已经习以为常的事了。9月1日晚上8点，全国各地中小学的老师、学生和家长都守候在电视机前观看这档重要节目，电视台怎能错过这千载难逢的、万众瞩目的、一年一次的“开学第一课”！这个时间做广告，关注度、收视率那是相当的高！广告费肯定要番好几倍！
当今社会，不论是做企业，还是做生意，要想财源广进，生意兴隆！那就必须投入大量资金做广告！所以现在的广告五花八门，无孔不入！最可恨的是一些缺德的企业经常发布一些非法广告、虚假广告来忽悠老百姓，比如之前的鸿茅药酒广告，辛苡除湿胶囊广告等。这就要求我们的工商部门要严格执法，加大处罚力度，別再让那些非法广告坑害我们的老百姓了。
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歧黄中医
1、约定好的时间可以不守时（广告插播）;2、有些女生不一定是男生（娘炮）;3、教不好自己的孩子但可以教育别人的孩子（成龙）；4、为了敬畏生命，可以不珍爱生命（孵小鸡）；5、保护眼睛远离电子产品，却推出二维码扫描下载游戏；6、各种宣传要给孩子减负，广告却都是补课机构和学习软件!
